أية طارق تكتب: المواطن لا يشتري الوهم.. حدود التسويق في السياسة

في عصر يتقدّم فيه الناخب بخطى أسرع من بعض المرشحين، لم يعد منطق "أنا الأجدر..فاختاروني"، اللعبة تغيرت، والساحة السياسية لم تعد تُدار فقط من على المنصات، بل من خلف الشاشات، وداخل خوارزميات الحملات الرقمية، وخطابات صيغت بعناية لتكسب "اللايك" قبل أن تكسب الصوت الانتخابي.
التسويق السياسي لم يعد رفاهية ، بل ضرورة في المعركة الانتخابية في الزمن الذي صار فيه الناخب "مستهلكًا سياسيًا"، يحتاج المرشح إلى أن يتحول إلى "علامة تجارية سياسية"، لها شعار ولون، ونغمة خطاب وهوية واضحة وكما يقول عالم السياسة الأمريكي فيليب كوتلر: "الحملات السياسية الناجحة تشبه حملات التسويق الناجحة... من لا يستطيع أن يبيع نفسه، لا يمكنه أن يحكم."
لقد أصبح السؤال اليوم: كيف يصوّت الناس؟ لا، بل: لماذا يصوّت الناس؟ وما الذي يدفع ناخبًا أن يختار مرشحًا لا يعرفه شخصيًا، لكنه يشعر أنه قريب منه؟.
الجواب غالبًا ما يكمن في أدوات التسويق السياسي: الصورة الذهنية، الخطاب المستهدف، القدرة على إدارة الظهور الإعلامي، والبقاء على اتصال دائم مع الناخب لا فقط وقت الانتخابات.
ولنتحدث بلغة الأرقام: أظهرت دراسة لمؤسسة Edelman عام 2023 أن 76% من الناخبين حول العالم يتأثرون بصور المرشح ومحتواه على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من البرامج الانتخابية المطبوعة، هل هذا خطر؟ ربما.. لكنه واقع يجب التفاعل معه بذكاء لا بإنكار.
ولعل أبرز ما كشفته الحملات الانتخابية الأخيرة في دول مثل فرنسا والبرازيل ومصر، أن من يُجيد مخاطبة الناس بلغتهم، ويتحدث عن قضاياهم الحقيقية، ويدير حضوره بذكاء، يصبح أقرب إلى الناخب من أي برنامج انتخابي مكوّن من 50 صفحة.
لكن في المقابل، يجب ألا يتحول التسويق السياسي إلى تزييف للواقع لا يكفي أن نضع "فلترًا سياسيًا" على صورة المرشح ليبدو أكثر كفاءة مما هو عليه .. الناس أصبحت أكثر وعيًا، وأكثر قدرة على التفرقة بين من يتقن الأداء، ومن يؤمن فعلًا بما يقول الفقاعة الرقمية تنفجر سريعًا إن لم تسندها قاعدة من الثقة والمصداقية.
التسويق السياسي الحقيقي ليس فن خداع، بل فن تواصل هو القدرة على جعل المعقد بسيطًا، وجعل البرنامج السياسي مفهوماً للناس بلغتهم، لا بلغة النخبة وحدها، هو أن تفهم مشاكل الشارع، وتقدم نفسك كجزء من الحل، لا جزءًا من العزلة السياسية التي يعيشها كثير من المرشحين.
ختامًا، إن الموهبة السياسية اليوم لا تكمن فقط في "ماذا تقول"، بل في "كيف تقوله، ولمن، ومتى". ولعل الناخب الذكي لم يعد يبحث عن المرشح الكامل، بل عن المرشح الصادق، القادر على إقناعه بأنه يرى، يسمع، ويتصرف ومن يستطيع تسويق هذه المعادلة… يفوز.
في النهاية تاركه لكم تساؤل: أنت تنتخب من تثق به أم من تراه أكثر؟.
أية طارق
باحثة ماچيستر اتصال سياسي وإعلام

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

24 القاهرة

منذ 15 دقائق

• 24 القاهرة

تحدٍ جديد لـ صلاح.. موعد مباراة ليفربول وكريستال بالاس بالجولة الأخيرة في بريميرليج

يكثر البحث من محبي كرة القدم في مصر والعالم العربي، عن موعد مباراة ليفربول وكريستال بالاس ، والتي ستقام بين الفريقين اليوم الأحد، ضمن منافسات مسابقة الدوري الإنجليزي الممتاز. فيرتز يغير وجهته من ميونخ إلى ليفربول.. والريدز ينهي الصفقة مقابل 150 مليون يورو أسطورة ليفربول يسلم درع الدوري الإنجليزي لـ فان دايك وينتظر محمد صلاح تحدٍ جديد اليوم، إذ يحتاج النجم المصري لـ تسجيل هاتريك لتخطي كيليان مبابي وجيوكيريس في سباق الفوز بالحذاء الذهبي الأوروبي، وحسم الجائزة. موعد مباراة ليفربول وكريستال بالاس بالدوري الإنجليزي تقام مباراة ليفربول وكريستال بالاس، ضمن منافسات الجولة الأخيرة لمسابقة الدوري الإنجليزي الممتاز، اليوم الأحد في تمام الساعة 6 بتوقيت القاهرة والمملكة العربية السعودية، على أرضية ستاد آنفليد معقل الريدز. مباراة ليفربول وكريستال بالاس بالدوري الإنجليزي القنوان الناقلة لمباراة ليفربول وكريستال بالاس بالدوري الإنجليزي من المقرر أن تذاع مباراة ليفربول وكريستال بالاس في الدوري الإنجليزي، على سلسلة قنوات beIN SPORTS القطرية، الناقلة الحصرية للقاء في مصر والشرق الأوسط. ترتيب ليفربول وكريستال بالاس في الدوري الإنجليزي توج نادي ليفربول بـ لقب الدوري الإنجليزي الممتاز، بعد أن ضمن التواجد في صدارة الترتيب العام للمسابقة. من جانبه، يحتل فريق كريستال بالاس المركز الثاني عشر بترتيب الدوري الإنجليزي، وفي جعبته 52 نقطة.

فيتو

منذ 16 دقائق

• فيتو

إيران تدرس خطة بديلة حال فشل المحادثات النووية

أكد عضو لجنة الأمن القومي والسياسة الخارجية في البرلمان الإيراني، إبراهيم رضائي، أن طهران تشعر بخيبة أمل إزاء التقدم المحرز في المحادثات النووية وتفكر بـ"خطة بديلة" إذا فشلت تلك المحادثات. وقال رضائي، في مقابلة مع "سي إن إن"، أمس السبت: "ليس لدينا أمل حتى الآن، لأن الجانب الأمريكي لا يزال يُصرّ على عدم التخصيب، وأعلم أن الجمهورية الإسلامية الإيرانية لن توافق أبدًا على عدم التخصيب". وأضاف: "لقد خاب أملي، ولا أمل لديّ كثيرًا في أن تُفضي المفاوضات إلى اتفاق.. نحن نُعدّ للخطة البديلة". وأكد رضائي أنه من السابق لأوانه الحكم على نجاح المحادثات، لكنه شدد على أنه "حتى الآن، لم نلمس جدية كبيرة من جانبهم (الأمريكيين)"، وفق قوله. في السياق، قال مصدران إيرانيان للشبكة الأمريكية إن طهران لديها شكوك متزايدة بشأن صدق الولايات المتحدة في المحادثات. استحالة قبول التخصيب الصفري وفي رسالة مشتركة، قالت مصادر إيرانية "إن التصريحات الإعلامية وسلوك الولايات المتحدة التفاوضي خيّب آمال دوائر صنع القرار في طهران على نطاق واسع". وأضافت أنه "من وجهة نظر صناع القرار في طهران، عندما تعلم الولايات المتحدة استحالة قبول التخصيب الصفري في إيران، ومع ذلك تُصرّ عليه، فهذا مؤشر على أنها لا تسعى أساسًا إلى اتفاق، وتستخدم المفاوضات كأداة لتكثيف الضغوط". ولفتت المصادر إلى أن بعض المسؤولين الإيرانيين اعتقدوا أن واشنطن قد تسعى إلى تسوية "رابحة للجميع"، ومع ذلك، "ظهر إجماع على أن إدارة الرئيس الأمريكي دونالد ترامب تقود المناقشات نحو طريق مسدود". ونقدم لكم من خلال موقع (فيتو)، تغطية ورصدًا مستمرًّا على مدار الـ 24 ساعة لـ أسعار الذهب، أسعار اللحوم ، أسعار الدولار ، أسعار اليورو ، أسعار العملات ، أخبار الرياضة ، أخبار مصر، أخبار اقتصاد ، أخبار المحافظات ، أخبار السياسة، أخبار الحوداث ، ويقوم فريقنا بمتابعة حصرية لجميع الدوريات العالمية مثل الدوري الإنجليزي ، الدوري الإيطالي ، الدوري المصري، دوري أبطال أوروبا ، دوري أبطال أفريقيا ، دوري أبطال آسيا ، والأحداث الهامة و السياسة الخارجية والداخلية بالإضافة للنقل الحصري لـ أخبار الفن والعديد من الأنشطة الثقافية والأدبية.

فيتو

منذ 19 دقائق

• فيتو

طلاب الصف السادس الابتدائي في الدقهلية يؤدون امتحاني الرياضيات والمهارات المهنية اليوم

يواصل طلاب الصف السادس الابتدائي اليوم الأحد امتحانات الفصل الدراسي الثاني في مدارس محافظة الدقهلية. امتحانات الصف الصف السادس حيث يؤدي طلاب الصف السادس امتحان مادتي الرياضيات والمهارات المهنية في ساعة ونصف لكل منهما. الاثنين مادة اللغة العربية في ساعتين ونصف والتربية السنية في ساعة ونصف. الثلاثاء مادتي العلوم وict في ساعة ونصف لكل منهما. اعتماد جداول امتحانات التعليم في الدقهلية وكان اعتمد اللواء طارق مرزوق، محافظ الدقهلية، جدول امتحانات الفصل الدراسي الثاني للعام الدراسي 2024/2025 لمراحل النقل من التعليم الأساسي والشهادة الإعدادية، وتشمل مراحل النقل الصفوف التالية: الصف الثالث الابتدائي وتبدأ الامتحانات يوم 17/5 وتنتهي 25/5، والصف الرابع تبدأ 18/5 وتنتهي 27/5، والصف الخامس تبدأ 19/5 وتنتهي 27/5، والصف السادس تبدأ 20/5 وتنتهي 27/5. أما الصف الأول والثاني الإعدادي فتبدأ الامتحانات يوم 17/5 وتنتهي 27/5، وتبدأ امتحانات الشهادة الإعدادية (الصف الثالث الإعدادي) يوم 20/5 وتنتهي 4/6. كما تبدأ امتحانات الفصل الدراسي الثاني للصفين الأول والثاني الثانوي يوم 17/5 وتنتهي يوم 27/5. ووجه محافظ الدقهلية بضرورة إنهاء كافة الاستعدادات والتجهيزات بلجان الامتحانات، واتخاذ كافة الإجراءات الاحترازية التي تضمن لأبنائنا أداء الامتحانات في جو من النزاهة والشفافية، والمناخ الملائم لأداء الامتحانات. ومن جانبه، أوضح المهندس محمد الرشيدي، وكيل أول تعليم الدقهلية، أن هناك تنسيقًا كاملًا مع الأجهزة المعنية ومن خلال الإدارات التعليمية بالمحافظة لاتخاذ الإجراءات اللازمة لتنفيذ توجيهات اللواء طارق مرزوق، محافظ الدقهلية، بالنسبة للامتحانات. ونقدم لكم من خلال موقع (فيتو)، تغطية ورصدًا مستمرًّا على مدار الـ 24 ساعة لـ أسعار الذهب، أسعار اللحوم ، أسعار الدولار ، أسعار اليورو ، أسعار العملات ، أخبار الرياضة ، أخبار مصر، أخبار اقتصاد ، أخبار المحافظات ، أخبار السياسة، أخبار الحوداث ، ويقوم فريقنا بمتابعة حصرية لجميع الدوريات العالمية مثل الدوري الإنجليزي ، الدوري الإيطالي ، الدوري المصري، دوري أبطال أوروبا ، دوري أبطال أفريقيا ، دوري أبطال آسيا ، والأحداث الهامة و السياسة الخارجية والداخلية بالإضافة للنقل الحصري لـ أخبار الفن والعديد من الأنشطة الثقافية والأدبية.