بين الولاء والصمت... كيف يواجه المؤثرون حرب العلامات التجارية العالمية؟

من يتابع المؤثّرين والمشاهير على مواقع التواصل الاجتماعي ويطّلع على يومياتهم وقصصهم، لا بد من أن يلاحظ شغفهم الكبير، وربما هوس بعضهم، باقتناء منتجات العلامات التجارية العالمية. فهم يستعرضون مجموعاتهم من الحقائب، والأحذية، والملابس، التي قد تصل أسعار بعض قطعها إلى آلاف، بل ملايين الدولارات، ويقدّمونها كجزء طبيعي من نمط حياتهم المترف.
وفي ظل ما يُعرف اليوم بـ "حرب العلامات التجارية العالمية"، وهي انعكاس لصراع اقتصادي متصاعد بين قوتين عالميتين، الصين والولايات المتحدة الأميركية، امتد تأثيره ليطاول العلامات التجارية، يُطرح تساؤل مهم: كيف سيتعامل المؤثرون، الذين يروّجون لهذه العلامات التجارية الفاخرة، مع المزاعم المتزايدة حيال تصنيع العديد من هذه العلامات منتجاتها في الصين بأكلاف زهيدة جداً، في حين تُباع للمستهلكين بأسعار باهظة في مقابل اسم العلامة فقط؟
عند الحديث عن العلامات التجارية الفاخرة مثل "هيرمس" (Hermès)، و"ديور" (Dior)، و"شانيل" (Chanel)، و"غوتشي" (Gucci)، و"لويس فويتون" (Louis Vuitton)، وغيرها، تبرز أسماء العديد من المشاهير والمؤثرات العرب اللواتي يظهرن شغفهن الكبير بهذه العلامات التجارية عبر السوشال ميديا. من بين هؤلاء الإعلامية وخبيرة التجميل جويل ماردينيان، المؤثرة الكويتية نهى نبيل، المؤثرة اللبنانية يومي خوري، المؤثرة العراقية نور ستارز، الشقيقات المؤثرات نارين وشيرين وسيدرا بيوتي؛ الممثلة فرح الهادي، التي سخرت أخيراً بالمزاعم المتعلقة بتصنيع بعض المنتجات الفاخرة في الصين.
View this post on Instagram
A post shared by فرح الهادي (@farah_alhady)
وتتسع القائمة لتشمل العديد من الأسماء الآخرى، من مختلف المستويات والشهرة، ممن يشتركون في الترويج الكثيف لنمط الحياة الفاخر، ويُظهرون ولاءً لافتاً لهذه العلامات العالمية.
ردود فعل المؤثرين والمشاهير حول الحملات الصينية
في الوقت الذي اختار فيه العديد من المشاهير تجاهل "الحرب" الدائرة حول صدقية العلامات التجارية العالمية، مفضلين عدم الإدلاء بأي تعليقات مباشرة، واصل البعض استعراض حقائبه الفاخرة، مثل جويل ماردينيان التي أطلّت عبر برنامج "صباح العربية" لتستعرض حقائبها النادرة من "هيرمس" وتكشف عن واحدة تقدر بمليون درهم.
وفي تصريح خاص لـ "النهار"، علّقت صانعة المحتوى اللبنانية يارا بو منصف على هذا الجدل الدائر، قائلة: "قد تكون شائعات وقد تكون حقيقة، لكن شخصياً لست حزينة، لأن لدي خمس أو ست حقائب من علامات تجارية عالمية، وأنا واثقة تماماً أنها أصلية، ومن المستحيل أن أرتدي تقليد."
وتابعت: "العلامات التجارية جميلة، وبالطبع كل شخص لديه تفضيلات لعلامات معينة، لكن يمكننا أيضاً أن نرتدي شيئاً جميلاً دون أن يكون من علامة معروفة، فالموضوع ليس شرطاً".
في المقابل، برزت كل من نهى نبيل ونور ستارز كأصوات قررت التعبير عن موقفها بشكل صريح، خصوصاً في ما يتعلق بحقائب "هيرمس". فقد أكدتا أنهما لا تصدقان المزاعم المتداولة عن تصنيع هذه الحقائب في مصانع صينية، مستندتين في ذلك إلى معرفتهما الوثيقة بآلية إعدادها يدوياً في مصانع معتمدة داخل أوروبا.
وشددتا على أن العلامات التجارية التي طاولها هذا الجدل تعود في أصلها إلى أوروبا، وليست أميركية أو صينية، وهو ما يعزز من صعوبة تصديق مثل هذه الادعاءات.
وتقول نبيل إن ما يُعرض في بعض الأسواق الصينية ما هو إلا نسخ مقلّدة، يمكن للخبراء تمييزها بسهولة من خلال التفاصيل الدقيقة في التصميم وجودة التنفيذ. ومع ذلك، أكدت قائلة: "سأرتدي براندات بالعقل... لا للهوس الذي كنت أعيشه بأنني يجب أن أمتلك شنطة قبل الكل".
@nohastyleicon كثر الحجي و التعليق و تداول فيديوهات و مقاطع عن رأيي بموضوع الماركات ♥️ و هذه هي الحقيقة 🫰🏻 كل واحد حر يصرف فلوسه لكن الوعي المالي مطلوب عن نفسي وقفت استثمار الشنط و اتجهت للذهب و العقار @دانة #نهى_نبيل #الصين_ماله_حل #fyp #foryou #ماركات #شنط #الصين ♬ original sound - Noha Nabil
وفي الوقت الذي يستهلك فيه عدد كبير من المراهقين والشباب هذا المحتوى الترويجي، من قضاء المشاهير عطلاتهم في فنادق خمس نجوم، إلى لحظة فتح صندوق أحدث حقيبة، كرمز للنجاح، تتكون لديهم توقعات غير واقعية حول نمط الحياة ومعايير الإنجاز. ويتحول هذا النمط مع الوقت إلى حلم يراود كثيرين، من دون إدراك أن جزءاً كبيراً مما يعرض هو استراتيجية تسويقية مدروسة، لا مجرد توثيق عفوي لحياة الرفاهية.
فمثل هذا المحتوى هو أسلوب تسويقي فعال تتبناه العلامات التجارية العالمية للترويج لمنتجاتها، مستفيدة من التأثير الواسع للمؤثرين على متابعيهم، إذ أصبح التسويق عبر المؤثرين حجر الزاوية في استراتيجيات التواصل الاجتماعي الناجحة.
ووفقاً لتقرير "التسويق عبر المؤثرين" لعام 2024، فإن ما يقارب 86٪ من المستهلكين يقومون بعملية شراء واحدة على الأقل سنوياً بتحفيز مباشر من أحد المؤثرين. ويعكس ذلك أهمية هذا النوع من التسويق في ظل تنافسية المشهد الرقمي وتزايد اعتماد العلامات التجارية عليه للتميّز في القنوات العضوية والمدفوعة.

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

ليبانون 24

منذ 8 ساعات

• ليبانون 24

كان متزوجاً أيضا من لبنانية.. تفاصيل جديدة تُكشف عن زوج "يومي" الثري وفيديو ينتشر لهما من مدينة "كان"

لا يزال زواج مشهورة مواقع التواصل الاجتماعي يمنى خوري، المعروفة بـ"الدكتورة يومي" يُثير تفاعلا، فبعد استعراض خاتم زواجها الماسي "الراديانت كت" المبهر، شاركت متابعيها على انستغرام بمجموعة من الصور التي جددت من خلالها الاعلان عن زواجها. وبعد عقد القران الاستثنائي الذي شاركته على السوشيال ميديا، كشفت يومي من خلال صورها الجديدة أنها باتت "السيدة K"، في إشارة الى اسم عائلة زوجها التي لم تنشر صورته بعد ولم تكشف عن هويته بشكل واضح وصريح. واستعرضت أيضا من خلال الصور الاولى بعد زفافها خاتم زواجها الضخم والساعة الفريدة والمحدودة التي حصلت عليها الشهر الماضي، وتألقت بملابس صيفية أنيقة باللونين الابيض والزهري مع حقيبة بيضاء ناعمة من Chanel. A post shared by Youmna Khoury (@ إلى ذلك، كشفت صفحات على "تيك توك" متابعة ليوميات ومقاطع يومي أن زوجها هو رجل الأعمال التركي -البريطاني غوركان كيزيلور Gurkan Kizilor، وعلى الرغم انها ام تؤكد او تكشف عن اسمه ولكن ربط اسمها بالحرف K يعزز ما يتم تداوله بين جمهورها. وكذلك تداولت صفحات على السوشيال ميديا مقطع فيديو ليومي في احدى الملاهي الليلية وكانت ترقص مع شاب، قيل بأنه زوجها الذي لم تظهر ملامحه بشكل مباشر بعد، وبالتالي لا يمكن التأكيد على حقيقة الأمر. A post shared by 📍 بيج چاي عــ❤️ــراقي📍⠀ (@ وذكرت العديد من المواقع ان زوج يومي كان متزوجا سابقا من لبنانية أيضا تُدعى كارول عام 2022 في حفل زفاف خيالي أقيم في بيروت ورزق منها بطفل ما يعني ان يومي هي الزوجة الثانية.

النهار

١٣-٠٥-٢٠٢٥

• النهار

بيلا حديد وهالي بيري أوّل الوافدات إلى مهرجان كان بإطلالة كاجوال (صور)

ما هي إلا ساعات قليلة وينطلق مهرجان كان السينمائي 2025 حيث تشهد السجّادة الحمراء كل عام تنافساً شديداً بأجمل الإطلالات لجميلات الشهرة اللواتي يتابهين بأروع التصاميم. ومن أولى الوافدات كانت بيلا حديد، سفيرة مجوهرات "شوبارد" (Chopard)، والنجمة العالميّة هالي بيري. بيلا حديد بـ"لوك" جديد وصلت بيلا حديد الى الريفيرا الفرنسيّة بـ"لوك" جديد إذ أنها اعتمدت الشعر الأشقر مع شينيون عصري، وبدت فاتنة بالأبيض. ارتدت بيلا سروالأ من الدنيم الأبيض بقصّة ضيّقة وخصر مخفوض، نسّقته مع "توب" بنمط الـ"كورسيه"، وحملت حقيبة من الجلد بلون موكا موس من "هيرمس" (Hermes)، نسّقتها مع كندرة اختارتها من تصميم قديم (Vintage) لعلامة "سان لوران" (Saint Laurent) بلوني البيج الفاتح والداكن. كذلك، وضعت نظارّات شمسيّة داكنة. بيلا حديد تختار كندرة من تصميم قديم لسان لوران هالي بيري وإطلالتها العصريّة النجمة الهوليووديّة هالي بيري التي تشغل هذا العام منصب عضو في لجنة التحكيم الرسميّة للمسابقة الرئيسيّة في مهرجان كان 2025 والتي تُمنح فيها جائزة السعفة الذهبيّة، وصلت الى الريفيرا الفرنسيّة أيضاً وهي متأنّقة بالكامل باللون الأسود بتصميمٍ عصري حمل توقيع المصمّم الفرنسي "ألكسندر فوتييه" (Alexandre Vauthier)، إذ ارتدت سروالاً ضيّقاً يتسع قليلاً من الأسفل مع "توب" طويلة وواسعة بتفصيل شراشيب سوداء وكريستاليّة برّاقة. كذلك، حجبت عينيها بنظارّات شمسيّة سوداء، وانتعلت كندرة مدبّبة باللون البرغندي. هالي بيري نسّقت إطلالتها مع كندرة بلون البرغندي تصميم الكسندر فوتييه الذي ارتدته هالي بيري

النهار

١٠-٠٥-٢٠٢٥

• النهار

لوك نهى نبيل في الموضة والجمال دليل المرأة العربية العصرية (صور)

تُعدّ نهى نبيل أكثر من مجرد شخصية مؤثرة في عالم الجمال، إنها أيقونة مثالية أعادت تعريف الموضة والأناقة للمرأة العربية العصرية. مع ملايين المتابعين عبر منصّات التواصل الاجتماعي، تمزج النجمة الكويتية بين الأناقة التقليدية والصيحات العصرية لتبتكر أسلوباً مميزاً يلقى صدى في جميع أنحاء العالم العربي وخارجه. View this post on Instagram A post shared by Noha Nabil نهى نبيل (@nohastyleicon) وتستمر نهى في إلهام معجبيها بإطلالاتها الجريئة والراقية في آن واحد، بدءاً من إطلالاتها التي لا تشوبها شائبة إلى اختياراتها الفاخرة في الأزياء. في هذا المقالة، نتناول ركيزتين أساسيتين في أسلوبها، وهما روتينها الجمالي الساحر واتجاهها المؤثر في الموضة. مكياج وشعر نهى نبيل يحددان بريق المرأة العربية أصبحت نهى نبيل أيقونة الجمال في جميع أنحاء العالم العربي، ومن السهل معرفة السبب. فأسلوبها في المكياج جريء وساحر وفخم بشكل لا مثيل له. فهي أستاذة الجمال العربي الساحر، يرتكز مكياجها على اعتماد تقنية العيون السموكي وتطبيق الآيلاينر السائل على طريقة الكحل العربي البارز. ولا تتهاون في تحديد عظام وجنتيها بالبلاشر ونحتهما وتلجأ إلى كريم أساس كثيف لتحقيق الإطلالة الفخمة والمثالية. وسواء اختارت أحمر شفاه نيود غير لامع أو ملمع شفاه شديد اللمعان، فإن شفتيها دائماً بارزتان وجذّابتان. في الحقيقة، يعكس روتين جمال نهى فهماً عميقاً لكيفية إبراز الملامح الطبيعية وإضفاء لمسة قوية في الوقت ذاته. من جهة أخرى، يُعدّ شعرها جزءاً لا يتجزأ من إطلالتها، وغالباً ما تصفّفه بتموجات هوليوودية ضخمة أو تسريحة ذيل الحصان الأنيقة والمرتفعة. وكثيراً ما تختبر ألواناً دافئة في صبغات الشعر مثل الكراميل والأشقر العسلي والبني الكستنائي، لتحافظ من خلالها على مظهرها متجدداً، مع الحفاظ على أناقتها المتميزة. ملابس نهى نبيل تجمع بين الفخامة والاحتشام يمزج حس الموضة لدى نهى نبيل بين الفخامة الراقية والحشمة العصرية، ما يجعلها من الشخصيات المؤثرة في عالم الموضة في العالم العربي. فهي تمزج بين قطع المصمّمين الغربيين والعناصر التقليدية من دون عناء، لتبتكر أزياءً تتماشى مع الموضة وتحترم الثقافة في الوقت عينه. وسواء كانت ترتدي بدلة أنيقة أو عباءة مزركشة أو قفطاناً انسيابياً، فإن نهى تضفي الرقيّ على كل إطلالة. ويتمحور اتجاه أسلوبها في الموضة حول التوازن، فهي تتبنّى الأنماط والأقمشة الجريئة من دون أن تفقد أبداً ميزة الرقيّ. تتعاون نهى مع دور أزياء من الدرجة الأولى مثل "فندي" (Fendi) و"جيفنشي" (Givenchy) و"فرساتشي" (Versace)، فهي لا تتبع الصيحات، بل ترسمها وتثبت نفسها كمرجعية في مجال الموضة للمرأة العربية العصرية. نهى نبيل تعتمد موضة البدلة الرجالية باللون الرغندي (إنستغرام)