الترفيه التجاري.. مفهوم يغير المولات في السعودية

04:02
الأربعاء 11 يونيو 2025 - 15 ذو الحجة 1446 هـ
تشهد مراكز التسوق والمولات في المملكة تحولاً جذرياً، حيث تحولت من مراكز تسوق تقليدية إلى وجهات نابضة بالحياة تجمع بين التسوق والترفيه. ويُعد هذا التحول جزءاً من استراتيجية أوسع لتعزيز قطاع التجزئة في المملكة، بما يتماشى مع رؤية 2030، التي تهدف إلى ترسيخ مكانة السعودية كمركز عالمي للسياحة والأعمال. واليوم، لم تعد مراكز التسوق تقتصر على تجارة التجزئة فحسب، بل أصبحت بشكل متزايد وجهات ترفيهية تقدم مزيجاً من تجارب الطعام والترفيه والثقافة.
عصر جديد
في السنوات الأخيرة، شهدت مراكز التسوق تحولاً في توجهاتها، حيث خُصص حوالي 40% من مساحاتها لأنشطة غير تجارية، مثل دور السينما، ومناطق الألعاب التفاعلية، والمعارض الثقافية، والفعاليات الحية. يُعيد هذا التوجه نحو "الترفيه التجاري" تعريف تجربة التسوق، إذ يقدم أكثر من مجرد مكان للتسوق. فقد أصبحت مراكز التسوق مراكز مجتمعية رئيسية تجذب شريحة واسعة من المستهلكين، من العائلات إلى الشباب، من خلال توفير أشكال متنوعة من الترفيه.
مفهوم الترفيه التجاري الترفيه التجاري هو دمجٌ بين التجزئة والترفيه، حيث تُدمج الشركات أنشطةً وفعالياتٍ وتجاربَ شيّقةً بشكلٍ استراتيجي في مساحاتها التجارية. يدور الأمر حول تحويل رحلة التسوق التقليدية إلى مغامرةٍ حقيقية، حيث لا يشتري العملاء المنتجات فحسب، بل يصنعون أيضًا ذكرياتٍ لا تُنسى.يُعزز دمج الترفيه مع خيارات التجزئة إنفاق المستهلكين، مما يجعل هذه المراكز التجارية خيارًا مثاليًا لأسلوب الحياة أكثر من كونها مجرد وجهات عابرة. ومن أهم العناصر التي تجذب المستهلكين:
تحفيز الإنفاق الاستهلاكي يُعدّ نموّ وتنويع قطاع التجزئة في المملكة العربية السعودية من أهمّ ركائز رؤية 2030، حيث تسعى الحكومة إلى تعزيز إنفاق المستهلكين وجذب الاستثمارات الدولية. ونتيجةً لذلك، من المتوقع أن يتجاوز سوق التجزئة في المملكة العربية السعودية 100 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029. ويدعم تركيز الحكومة على الترفيه التجاري هذه الرؤية من خلال دمج التسوق مع تجارب أخرى تجذب المستهلكين، مما يزيد من وتيرة زيارات مراكز التسوق.يُعزى نمو القطاع أيضًا إلى التوسع المستمر في البنية التحتية للمراكز التجارية، والتي تشمل مجمعات ترفيهية واسعة النطاق، ومساحات تجارية، ومعالم جذب. ويلعب النمو السريع للسكان السعوديين، إلى جانب التركيبة السكانية الشابة، دورًا حاسمًا في تعزيز الطلب على تجارب تسوق متنوعة. ويُعد ارتفاع الإنفاق الاستهلاكي مؤشرًا واضحًا على أن مراكز التسوق في المملكة العربية السعودية أصبحت جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية للسكان والسياح على حد سواء.
دمج تجارة التجزئة الرقمية والمادية بينما يشهد قطاع التجارة الإلكترونية نموًا متسارعًا في المملكة، تبقى مراكز التسوق التقليدية جوهر ثقافة المستهلك في المملكة. وتتطور هذه المراكز لتتكامل مع التسوق الرقمي من خلال تقديم تجربة تسوق سلسة متعددة القنوات. وبفضل خدمات مثل "انقر واستلم" والمنصات الرقمية المتكاملة، أصبحت مساحات البيع بالتجزئة التقليدية توفر الآن راحةً كانت حكرًا على التسوق الإلكتروني.يضمن هذا الدمج بين عالمي التسوق الرقمي والتقليدي استمرار مراكز التسوق في جذب قاعدة عملاء مخلصين. ويمكن للمتسوقين الاستمتاع بأفضل ما في العالمين، مما يجعل تجربتهم أكثر كفاءة ومتعة. ومع استمرار ازدهار قطاع الترفيه والتسوق في المملكة، من المرجح أن يلعب الدمج السلس بين القنوات الإلكترونية والتقليدية دورًا حاسمًا في نجاح مراكز التسوق في المملكة العربية السعودية مستقبلًا.
جذب العلامات التجارية العالمية يجذب قطاع التجزئة بشكل متزايد العلامات التجارية العالمية الساعية للاستفادة من سوقها الاستهلاكي المتنامي. وتُسهّل الإصلاحات التنظيمية الأخيرة، التي تسمح بالتملك الأجنبي الكامل في قطاع التجزئة، على المستثمرين الدوليين تأسيس أعمالهم في المملكة. ويعزز هذا التوجه المنافسة في السوق، ويوسع نطاق المنتجات المتاحة، ويرتقي بتجربة التجزئة بشكل عام.ويسهم هذا التحول في خلق بيئة بيع بالتجزئة ديناميكية وتنافسية، مما يجعل المملكة وجهة جذابة لتجار التجزئة العالميين.
التعامل مع التحديات رغم التوقعات الواعدة، هناك تحديات قد تؤثر على نمو قطاع التجزئة. ومن أبرز المخاوف احتمال زيادة العرض، حيث من المقرر افتتاح العديد من مشاريع التجزئة الكبرى في السنوات المقبلة. وللحد من خطر الإفراط في العرض، يقترح خبراء القطاع أن تتميز مراكز التسوق بتقديم تجارب فريدة تجمع بين خيارات طعام حصرية وفعاليات ثقافية وترفيهية للحفاظ على جاذبيتها.علاوةً على ذلك، يُوفر تزايد مراكز التسوق الصغيرة المُركزة على المجتمعات المحلية بديلاً عن مشاريع التجزئة الكبرى. تُركز هذه المراكز الصغيرة على الراحة والقرب، مُلبيةً احتياجات المستهلكين الذين يُفضلون تجربة تسوق أكثر سهولةً وتركيزًا على الأحياء.
عوامل تعزز جاذبية المملكة أمام العلامات التجارية العالمية - قوة شرائية قوية لدى المستهلكين السعوديين- مساحات تجارية عالية الجودة تقع في مناطق استراتيجية- الإصلاحات التنظيمية الداعمة للاستثمارات الأجنبية- النمو السكاني السريع في المملكة والتركيبة السكانية الشابة

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

مجلة رواد الأعمال

منذ 2 ساعات

• مجلة رواد الأعمال

الامتياز المصغر.. ثورة اقتصادية تعيد تشكيل خريطة ريادة الأعمال في 2025

في زمنٍ تتهاوى فيه الحواجز التقليدية أمام الطموح، ويعاد فيه تعريف مفهوم ريادة الأعمال، يأتي الامتياز المصغر 'Micro-Franchising' ليحدث ثورة حقيقية، مطلقًا شرارة التغيير ومبشرًا بعصرٍ جديدٍ من التمكين الاقتصادي الشامل في عام 2025. هذا النموذج المبتكر ليس مجرد فرصة عابرة؛ بل يشكّل بوابة لدخول عالم الأعمال الواسع، خاصةً لأولئك الذين يمتلكون شغف الريادة لكن تفتقر إليهم رؤوس الأموال الضخمة أو الخبرة المسبقة. وبلا شك فإن هذا التحول الجذري يعيد صياغة المشهد الاقتصادي، مقدمًا حلولًا عملية وواقعية لمواجهة التحديات الاقتصادية الراهنة، ويفتح آفاقًا جديدة للمستقبل. الامتياز المصغر مفهوم الامتياز المصغر ليس وليد اللحظة؛ بل هو تتويج لتجارب عالمية أثبتت جدواها وفاعليتها. ففي عالم يشهد تحولات اقتصادية متسارعة، يبرز نموذج الامتياز المصغر كحل عملي لدخول سوق الأعمال بتكاليف محدودة ومخاطر أقل بكثير مقارنة بالامتيازات التقليدية. وفي هذا السياق، يشير تقرير حديث صادر عن البنك الدولي لعام 2025، إلى أن هذا القطاع يشهد نموًا سنويًا ملحوظًا يصل إلى 18% على مستوى العالم. مع انتشار لافت للانتباه وبصمات واضحة في الأسواق الناشئة التي تبحث عن حلول مبتكرة للنمو الاقتصادي وفتح المزيد من أبواب العمل. ما هو الامتياز المصغر؟ للوهلة الأولى، قد يبدو مصطلح الامتياز المصغر غامضًا بعض الشيء، لكن جوهره يكمن في بساطته وفاعليته؛ فهو نموذج أعمال استثنائي يتيح للأفراد تشغيل فرع مصغر لعلامة تجارية قائمة وراسخة. لكن بتكلفة أولية منخفضة للغاية تتراوح عادةً بين 5,000 إلى 50,000 دولار. هذا الرقم يمثل فارقًا شاسعًا مقارنةً بمئات الآلاف التي تتطلبها الامتيازات التقليدية الضخمة؛ ما يجعله متاحًا لشريحة أوسع من الطامحين. ويتميز هذا النموذج، بطبيعته، بعمليات مبسطة وسهلة الفهم والتطبيق. وهو ما يعني أنك لا تحتاج إلى خبرة مسبقة في مجال الأعمال لتبدأ رحلتك الريادية. دعم لا ينقطع علاوة على ذلك، يوفر نموذج الامتياز المصغر دعمًا شاملًا وكاملًا من الشركة الأم، يشمل التدريب المكثف على كافة جوانب العمل. بدءًا من إدارة العمليات اليومية وصولًا إلى إستراتيجيات التسويق الفعالة. كما يتضمن هذا الدعم توريد المنتجات والمواد الخام؛ ما يضمن الجودة ويسهل سلاسل الإمداد. ولا يقتصر الأمر على ذلك، بل يمتد ليشمل المرونة الجغرافية التي يتميز بها؛ حيث إنه مناسب تمامًا للأحياء الصغيرة، والأسواق المحلية. والمناطق التي قد لا تكون جذابة للامتيازات الكبيرة. وفي صدد ذلك، أفادت منظمة العمل الدولية (ILO) في تقريرها لعام 2025 بأن 'الامتياز المصغر يحوّل الأفراد إلى رجال أعمال ناجحين دون مخاطرة البدء من الصفر ودون أعباء تأسيس علامة تجارية خاصة بهم'. هذه شهادة دولية تؤكد على الدور المحوري الذي يلعبه هذا النموذج في تعزيز الشمول المالي والاقتصادي. أسباب الطفرة في عام 2025 شهد الامتياز المصغّر طفرة غير مسبوقة في عام 2025 لعدة أسباب جوهرية ومتشابكة. فالسبب الأول والأكثر بروزًا هو الارتفاع الهائل في الطلب على الفرص الاستثمارية الصغيرة والميسورة التكلفة. ووفقًا لاستبيان حديث أجرته منصة في عام 2025، يفضل 45% من الشباب في منطقة الشرق الأوسط امتلاك مشروعهم الصغير الخاص بهم بدلًا من الانخراط في الوظائف التقليدية التي قد لا تلبي طموحاتهم أو تطلعاتهم. هذا التحول في الفكر يعكس رغبة متزايدة في الاستقلالية المالية وتحقيق الذات من خلال ريادة الأعمال. الدعم الحكومي والنجاحات الإقليمية تضاف إلى ذلك، تدرك الحكومات في المنطقة الأهمية الاستراتيجية لهذا النموذج في تحريك عجلة الاقتصاد وتوفير فرص العمل. ولذلك، تدعم هذا النموذج بقوة عبر توفير تمويلات سخية تصل إلى 20,000 دولار للمشاريع الصغيرة. ذلك وفقًا لتقرير حديث صادر عن الصندوق العربي للإنماء الاقتصادي والاجتماعي. هذه التمويلات الحكومية تعد حافزًا كبيرًا يدفع الأفراد نحو تبني هذا المسار الريادي. علاوة على ذلك، كان لنجاح نماذج عالمية وإقليمية أثر كبير في تعزيز ثقة المستثمرين ورواد الأعمال في الامتيازات المصغرة. أمثلة ملهمة من المنطقة على سبيل المثال، حققت 'أكشاك كوفي بلانيت' في المملكة نجاحًا كبيرًا؛ حيث تبدأ تكلفة الامتياز المصغر من 10,000 دولار، مع تحقيق عائد شهري مغرٍ يصل إلى 3,000 دولار. هذا النموذج يجسد قدرة الامتيازات المصغرة على توليد دخل مستدام وجذاب. وفي دولة الإمارات العربية المتحدة، برز نموذج 'ميني دومينوز' لتوصيل البيتزا، الذي يتطلب تكلفة امتياز تبلغ 15,000 دولار مع هامش ربح يصل إلى 25%. ما يوضح الفاعلية العالية لهذه المشاريع في تحقيق الأرباح. هذه الأمثلة الحية تضفي مصداقية وتبرهن على الجدوى الاقتصادية لهذا النوع من الاستثمار. القطاعات الأكثر نموًا في 2025 شهد عام 2025 نموًا ملحوظًا في قطاعات محددة ضمن الامتياز المصغّر. ما يفتح آفاقًا جديدة للاستثمار. تصدرت الكافيهات المتنقلة قائمة القطاعات الأكثر نموًا بنسبة تزيد عن 30%. مستفيدةً من التوسع الحضري وتغير أنماط الحياة. وتعد 'كوفي بلانيت' في السعودية مثالًا واضحًا على هذا النجاح. تلتها خدمات التوصيل السريع بنسبة نمو بلغت 25%. مدفوعةً بازدهار التجارة الإلكترونية. حيث يمثل 'ميني دومينوز' في الإمارات نموذجًا رائدًا. تنوع الفرص وخطوات البدء كذلك، برز قطاع التجميل المنزلي بنمو قدره 20%، مع 'جلوري هاير' في مصر كنموذج رائد يستجيب للحاجة المتزايدة للخدمات الشخصية المريحة. أما بيع التجزئة المصغّر، فقد حقق نموًا بنسبة 15%، مع 'ميني كارفور' في المغرب كنموذج ناجح يعكس التوجه نحو المتاجر الصغيرة ذات الوصول السهل. هذه التنوعات في القطاعات تتيح لرواد الأعمال خيارات متعددة تناسب اهتماماتهم ورؤوس أموالهم. وللبدء في رحلة الامتياز المصغّر، هناك خطوات أساسية يجب اتباعها لضمان النجاح. اختيار العلامة التجارية ودراسة الجدوى أولًا، يتعين على المستثمر اختيار علامة تجارية ذات سمعة جيدة وسجل حافل بالنجاح. كما أنه من الضروري البحث عن الشركات التي تقدم دعمًا تدريبيًا شاملًا وتوريدًا مستمرًا للمنتجات أو الخدمات. ووفقًا لمجلة Forbes Middle East لعام 2025، الشركات التي توفر تدريبًا مكثفًا لمانحي الامتياز تحقق نجاحًا أعلى بنسبة 40%. ما يؤكد أهمية الدعم الفني واللوجستي. ثانيًا، ينبغي التأكد من الجدوى المالية للمشروع، بما في ذلك دراسة متأنية للعائد المتوقع على الاستثمار. وتأكيدًا على ذلك، يشير تقرير صادر عن KPMG لعام 2025 إلى أن متوسط فترة استرداد رأس المال في الامتياز المصغّر تتراوح بين 6 إلى 18 شهرًا. ما يجعلها فرصة استثمارية سريعة العائد نسبيًا. أخيرًا، من الأهمية بمكان الاستفادة القصوى من خيارات التمويل المتاحة التي تقدمها الحكومات والمؤسسات المالية المختلفة. ففي المملكة العربية السعودية مثلًا، يقدم برنامج 'بادر' قروضًا ميسرة بفائدة صفرية لمشاريع الامتياز المصغّر. ما يزيل عبئًا كبيرًا عن كاهل رواد الأعمال الجدد. ومصر، أطلقت الحكومة صندوقًا لدعم ريادة الأعمال بقيمة 100 مليون جنيه مصري خصيصًا لهذا الغرض. ما يدل على التزام الدولة بدعم المشروعات الصغيرة والمتوسطة. التحديات وكيفية التغلب عليها على الرغم من الإيجابيات العديدة، يواجه الامتياز المصغّر بعض التحديات التي يجب التعامل معها بحكمة. ومن أبرز هذه التحديات، المنافسة الشرسة في بعض القطاعات، مثل: قطاع توصيل الطعام الذي شهد دخول العديد من اللاعبين الجدد في السنوات الأخيرة. هذا يتطلب من رواد الأعمال دراسة السوق بعناية فائقة وتحديد نقاط القوة التي تميزهم عن المنافسين. كما أن هناك تحدٍ آخر يتمثل في صعوبة ضبط الجودة في الامتيازات التي تكون بعيدة عن المدن الكبرى أو التي تفتقر إلى إشراف مباشر من الشركة الأم. ولمواجهة هذه التحديات، هناك حلول مبتكرة وفعالة. فأولًا، يمكن لرواد الأعمال التركيز على اختيار قطاعات ناشئة أو متخصصة لا تزال غير مشبعة بالمنافسة، مثل: الزراعة الحضرية المستدامة. أو مشاريع إعادة التدوير المبتكرة، أو حتى الخدمات المتخصصة في المناطق الريفية التي تفتقر إلى بعض الخدمات الأساسية. وثانيًا، يمكن الاستفادة من التكنولوجيا الحديثة بشكلٍ كبيرٍ في تعزيز الرقابة وضبط الجودة. على سبيل المثال، يمكن للشركات الأم تطوير تطبيقات إدارة الجودة المخصصة التي تمكن أصحاب الامتيازات من متابعة الأداء وتقديم تقارير دورية. نموذج اقتصادي حيوي في النهاية، يمثل الامتياز المصغّر نموذجًا اقتصاديًا حيويًا ومتناميًا، قادرًا على تحويل الطموحات الفردية إلى واقع ملموس. ومساهمًا في بناء اقتصادات أكثر شمولية واستدامة. هذا النموذج ليس مجرد صيحة عابرة؛ بل هو إستراتيجية راسخة تمكن الأفراد من الانخراط في عالم الأعمال بأقل المخاطر وأقصى قدر من الدعم. ما يجعله محركًا قويًا للنمو الاقتصادي في عام 2025 وما بعده.

Independent عربية

منذ 2 ساعات

• Independent عربية

من "اللائحة الرمادية" إلى "الدول عالية الأخطار": مصارف لبنان في اختبار جديد

في وقت يترقب فيه اللبنانيون بدء مرحلة الإصلاحات والنهوض الاقتصادي بعد سنوات من أزمة مالية غير مسبوقة وحرب قاسية، أدت إلى مقتل آلاف وتركت دماراً قدر بنحو 11 مليار دولار، أتى خبر "سلبي" من بوابة الاتحاد الأوروبي، الذي أعلن أنه أضاف لبنان إلى الدول "عالية الأخطار" على صعيد غسل الأموال، والمعروفة بالقائمة المالية السوداء، إلى جانب دول أخرى، وهي موناكو والجزائر وأنغولا وساحل العاج وكينيا ولاوس وناميبيا ونيبال وفنزويلا. فكيف تقرأ هذه الخطوة؟ وما تأثيرها في الاقتصاد اللبناني؟ يوضح المحامي المتخصص في قضايا المصارف التجارية والمركزية مهدي الحسيني في مقابلة صوتية مع "اندبندنت عربية" أن لبنان لم يدرج على "اللائحة السوداء"، مشيراً إلى أن التصنيفات المعتمدة من مجموعة العمل المالي "فاتف" تختلف عن تصنيفات المفوضية الأوروبية، على رغم التقاطع في المعايير المعتمدة. الحسيني بين أن المفوضية الأوروبية استندت في قرارها إلى التوجيه الأوروبي رقم 849/2015 في شأن مكافحة تبييض الأموال، وتحديداً تعديله الخامس، وليس إلى تصنيفات "فاتف" المعروفة باللائحة البيضاء أو الرمادية أو السوداء. ووفق هذا التوجيه، تجري المفوضية تقييماً شاملاً للدول غير الأعضاء، وتدرج تلك التي تشكل خطراً على النظام المالي الأوروبي ضمن قائمة "الدول عالية الأخطار"، مما يستدعي تطبيق شروط عناية مشددة عند التعامل المالي معها. على رغم اختلاف الجهتين، يشير الحسيني إلى وجود تقاطع في اعتماد المعايير، إذ سبق أن وضعت مجموعة العمل المالي لبنان على اللائحة الرمادية في نهاية عام 2024، بينما اعتبرت المفوضية الأوروبية أخيراً أن لبنان دولة "عالية الأخطار". اقرأ المزيد يحتوي هذا القسم على المقلات ذات صلة, الموضوعة في (Related Nodes field) وحول التأثير في المصارف اللبنانية، يوضح الحسيني أن الأثر محدود نسبياً، نظراً إلى أن عدداً من المصارف اللبنانية أسست فروعاً مستقلة قانونياً في دول الاتحاد الأوروبي، وبالتالي لا تخضع مباشرة للتصنيف الجديد، إلا إذا كانت هناك فروع مباشرة تابعة لمصارف لبنانية في دول أوروبية، ففي هذه الحالة تخضع لتبعات التصنيف. أما على صعيد الشركات المالية غير المصرفية، فيتوقع أن يشهد لبنان تشديداً في إجراءات التحويلات المالية، إذ ستفرض متطلبات إضافية من حيث التحقق من هوية العملاء (اعرف عميلك) و"اعرف عميل عميلك"، مما سيؤدي إلى إجراءات رقابية مشددة وتكاليف إضافية عند تنفيذ التحويلات من لبنان وإليها. كما يحتمل أن يجمد التعاقد مع كيانات ومشاريع مقرها لبنان تتلقى تمويلاً من الاتحاد الأوروبي، إضافة إلى فرض تحديثات على العقود لتشمل شروط امتثال أكثر صرامة، بما في ذلك مراقبة دقيقة على حركة الأموال. يختم الحسيني بالإشارة إلى أن غياب الإصلاحات، واستمرار التعيينات السياسية في المواقع المالية، وانعدام أو انتقائية المحاسبة، كلها عوامل تؤدي إلى إبقاء لبنان تحت رقابة أوروبية مشددة، في ظل إدراجه على اللائحة الرمادية من "فاتف"، محذراً من تفاقم الأوضاع ما لم يحدث تغيير جذري في السياسات المالية والإدارية. Listen to "الاتحاد الأوروبي يضيف لبنان إلى لائحته السوداء" on Spreaker.

مجلة رواد الأعمال

منذ 3 ساعات

• مجلة رواد الأعمال

أسعار العملات مقابل الريال اليوم الخميس 12 يونيو 2025م

يولي موقع 'رواد الأعمال' اهتمامًا خاصًا بتقديم قائمة دقيقة ومحدثة بأحدث أسعار العملات مقابل الريال السعودي في أسواق المملكة العربية السعودية ليكون دليلًا موثوقًا لقرائه. كذلك يمكن لزوار الموقع الاطلاع على سوق العملات مقابل الريال اليوم الخميس 12 يونيو 2025م من خلال الجدول التالي: أسعار العملات مقابل الريال الرمز العملة السعر الحالي USD دولار أمريكي 3.75 ريال سعودي EUR يورو 4٫28 ريال سعودي GBP جنيه إسترليني 5٫08 ريال سعودي CAD دولار كندي 2.74 ريال سعودي AUD دولار أسترالي 2٫43 ريال سعودي JPY ين ياباني 0.026 ريال سعودي EGP جنيه مصري 0.75 ريال سعودي AED درهم إماراتي 1.02 ريال سعودي KWD دينار كويتي 12.24 ريال سعودي