أكثر العلامات الفاخرة قيمة وقوة في 2025.. تعرفوا عليها

العربية مرة جديدة، نشهد هيمنة لدور الأزياء الفرنسيّة على تصنيف Brand Finance العالمي لأكثر العلامات التجاريّة قيمةً وقوةً لهذا العام. فمن هي الدور التي حقّقت نجاحاً في هذا المجال؟
كشف هذا التصنيف، الرائد عالمياً في تقييم العلامات التجاريّة، على أن القيمة الإجماليّة لأفضل العلامات التجارية الفاخرة في العالم تصل إلى 317 مليار دولار أميركي، نصفها تُسجّلها العلامات التجاريّة الفرنسيّة وتليها العلامات الإيطاليّة، فيما يُهيمن قطاع الملابس على الترتيب من خلال 32 علامة تجاريّة تُغطّي 70 بالمئة من قيمته الإجماليّة.أكثر العلامات الفاخرة قيمةًاستطاعت شركة Porshe أن تُحافظ على المرتبة الأولى في هذا التصنيف للسنة الثامنة على التوالي، وتلتها دار Chanel لتتقدم العلامات التجاريّة في مجال الموضة بعد تفوّقها بمُعظم مقاييس البحث في جميع الأسواق الرئيسيّة العالميّة، بما في ذلك أوروبا والولايات المُتحدة وآسيا مما يدلّ على سمعتها المرموقة في هذا المجال.وكانت الدار اتخذت في العام الماضي سلسلة من التدابير الاستراتيجيّة لتعزيز سمعتها وهيمنتها على السوق، منها افتتاح متجر مُتخصّص بالمجوهرات الراقية في نيويورك وتعيين ماثيو بلازي مديراً إبداعياً جديداً بهدف استحضار نفس جديد ومُبتكر إلى مجموعات الدار.
أما المرتبة الثالثة في هذا التصنيف كانت من نصيب دار Louis Vuitton التي لم تُسجّل تقدّماً فيه سوى بنسبة 2%، أما المرتبة الرابعة فكانت من نصيب دار Hermes. وقد تقدّمت Rolex مركزين لتصل إلى المرتبة الخامسة وبقيت Dior في المرتبة السادسة.سجّل هذا التصنيف أيضاً تقدّماً بمركز واحد لكل من Cartier وFerrari، وتراجع لعلامة Gucci من المرتبة الخامسة إلى المرتبة التاسعة. وقد دخلت Guerlain إلى قائمة العشرة الأوائل في هذا التصنيف بفضل زيادة 23% في قيمة علامتها التجارية مما أدى إلى خفض تصنيف علامة Tiffany&Co لتحل في المركز الحادي عشر.أقوى العلامات الفاخرةقدّم تصنيف Brand Finance أيضاً في تقريره للعام 2025 لائحة بأقوى العلامات الفاخرة تقدّمتها دار Dior التي انتقلت من المرتبة الرابعة إلى المرتبة الأولى، وذلك نتيجة تقدّم ملحوظ سجّلته في أنحاء مُختلفة من العالم وخاصةً في الولايات المتحدة. وهي أصبحت العلامة التجارية الفاخرة الأكثر شعبيّة على الإنترنت. أما المرتبة الثانية في لائحة "أقوى العلامات الفاخرة" فكانت من نصيب Ferrari والمرتبة الثالثة من نصيب Rolex. وقد احتلّت Chanel المرتبة الرابعة، وGucci المرتبة الخامسة، وHermes المرتبة السادسة فيما حقّقت Louis Vuitton المرتبة التاسعة وTiffany&Co المرتبة العاشرة.

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

صوت لبنان

٢٨-٠٥-٢٠٢٥

• صوت لبنان

أكثر العلامات الفاخرة قيمة وقوة في 2025.. تعرفوا عليها

العربية مرة جديدة، نشهد هيمنة لدور الأزياء الفرنسيّة على تصنيف Brand Finance العالمي لأكثر العلامات التجاريّة قيمةً وقوةً لهذا العام. فمن هي الدور التي حقّقت نجاحاً في هذا المجال؟ كشف هذا التصنيف، الرائد عالمياً في تقييم العلامات التجاريّة، على أن القيمة الإجماليّة لأفضل العلامات التجارية الفاخرة في العالم تصل إلى 317 مليار دولار أميركي، نصفها تُسجّلها العلامات التجاريّة الفرنسيّة وتليها العلامات الإيطاليّة، فيما يُهيمن قطاع الملابس على الترتيب من خلال 32 علامة تجاريّة تُغطّي 70 بالمئة من قيمته الإجماليّة.أكثر العلامات الفاخرة قيمةًاستطاعت شركة Porshe أن تُحافظ على المرتبة الأولى في هذا التصنيف للسنة الثامنة على التوالي، وتلتها دار Chanel لتتقدم العلامات التجاريّة في مجال الموضة بعد تفوّقها بمُعظم مقاييس البحث في جميع الأسواق الرئيسيّة العالميّة، بما في ذلك أوروبا والولايات المُتحدة وآسيا مما يدلّ على سمعتها المرموقة في هذا المجال.وكانت الدار اتخذت في العام الماضي سلسلة من التدابير الاستراتيجيّة لتعزيز سمعتها وهيمنتها على السوق، منها افتتاح متجر مُتخصّص بالمجوهرات الراقية في نيويورك وتعيين ماثيو بلازي مديراً إبداعياً جديداً بهدف استحضار نفس جديد ومُبتكر إلى مجموعات الدار. أما المرتبة الثالثة في هذا التصنيف كانت من نصيب دار Louis Vuitton التي لم تُسجّل تقدّماً فيه سوى بنسبة 2%، أما المرتبة الرابعة فكانت من نصيب دار Hermes. وقد تقدّمت Rolex مركزين لتصل إلى المرتبة الخامسة وبقيت Dior في المرتبة السادسة.سجّل هذا التصنيف أيضاً تقدّماً بمركز واحد لكل من Cartier وFerrari، وتراجع لعلامة Gucci من المرتبة الخامسة إلى المرتبة التاسعة. وقد دخلت Guerlain إلى قائمة العشرة الأوائل في هذا التصنيف بفضل زيادة 23% في قيمة علامتها التجارية مما أدى إلى خفض تصنيف علامة Tiffany&Co لتحل في المركز الحادي عشر.أقوى العلامات الفاخرةقدّم تصنيف Brand Finance أيضاً في تقريره للعام 2025 لائحة بأقوى العلامات الفاخرة تقدّمتها دار Dior التي انتقلت من المرتبة الرابعة إلى المرتبة الأولى، وذلك نتيجة تقدّم ملحوظ سجّلته في أنحاء مُختلفة من العالم وخاصةً في الولايات المتحدة. وهي أصبحت العلامة التجارية الفاخرة الأكثر شعبيّة على الإنترنت. أما المرتبة الثانية في لائحة "أقوى العلامات الفاخرة" فكانت من نصيب Ferrari والمرتبة الثالثة من نصيب Rolex. وقد احتلّت Chanel المرتبة الرابعة، وGucci المرتبة الخامسة، وHermes المرتبة السادسة فيما حقّقت Louis Vuitton المرتبة التاسعة وTiffany&Co المرتبة العاشرة.

الميادين

٢٢-٠٤-٢٠٢٥

• الميادين

"نيويورك بوست": بكين تكشف حقيقة السلع الفاخرة الأميركية: مصنوعة في الصين

صحيفة "نيويورك بوست" الأميركية تنشر تقريراً يتناول الحملة الصينية لكشف حقيقة إنتاج السلع الأميركية الفاخرة، وتقول إنّها مصنوعة في المصانع الصينية. ويبرز التقرير هدف الحملة الصينية بنشر الوعي بشأن النفاق الغربي في الاعتماد على سلع صينية رغم ادّعاء معاداتها. أدناه نص التقرير منقولاً إلى العربية: في الوقت الذي تُعاني فيه ملايين الشركات من وطأة حرب الرسوم الجمركية التي تشنها الولايات المتحدة، تُقاوم الشركات الصينية المُصنّعة عالم الاستهلاك المجاني الذي تستفيد منه العلامات التجارية الغربية بشكل كبير. وقد ضجت وسائل التواصل الاجتماعي الصينية هذا الأسبوع بسيل من مقاطع الفيديو من عمّال المصانع وتجار التجزئة الذين يتهمون العلامات التجارية الفاخرة في أوروبا والولايات المتحدة ببيع منتجاتها مع علامة "صنع في الولايات المتحدة" أو "صنع في إيطاليا". وحاول أحد مُصنّعي الحقائب الفاخرة تحطيم هذا الوهم في مقطع فيديو انتشر على نطاق واسع في منصة "تيك توك". وقال إنّ كمية هائلة من قطع الأزياء المرغوبة التي تروّجها العلامات التجارية والمشاهير الذين يظهرون على لوحات الإعلانات في جميع أنحاء العالم المتطور، يجري إنتاجها في الصين بسعر أقل بكثير من أسعار البيع بالتجزئة. قد يكون الأمر معروفاً، ولكنّ حقيقة أنّ هذه العلامات التجارية الفاخرة لا تزال تحقق أرباحاً خيالية تُعد دليلاً على أنّ الغربيين الأثرياء لم يتقبلوا حقيقة أنهم وقعوا في فخ خدعة تسويقية قديمة للغاية. وبينما يتضح أن الشركات المصنعة الصينية التي تسلّط الضوء على هذه المسألة تحاول جذب العملاء مباشرة، قدم حساب "Senbags2" تفصيلاً واضحاً عن التكلفة الدقيقة لصنع حقيبة يد من ماركة "هيرميس" (Hermes) بقيمة 38 ألف دولار، أو على الأقل واحدة مطابقة لها تماماً من دون إثارة ما يحدث بعد عملية الإنتاج. "هيرميس" شركة أوروبية تُصنّع منتجاتها في فرنسا. وتجذب هذه العلامة التجارية وحدها المشترين الأثرياء الباحثين عن سلع عالية الجودة مصنوعة يدوياً، ولا تُصنّع بكميات كبيرة في المصانع. وتشكل الفوائد الاجتماعية المزعومة المترتبة على ارتداء سلعة فاخرة جزءاً كبيراً من تسويق الشركات الراقية. ولكن الأسعار الباهظة أدّت، على نحو مفهوم، إلى إثارة الشكوك، ولا سيّما بين الأشخاص الذين لا يريدون إنفاق إيجارهم السنوي على بعض الأحزمة الملتصقة بجلد البقر الميت. وقال صاحب المتجر الصيني، موجهاً حديثه إلى المشاهدين: "حقيبة بيركين (Birkin) هذه ستكلفكم في متجر هيرميس 38 ألف دولار. ولكن ما هي تكلفتها الحقيقية بعد خروجها من المصنع؟ أهلاً بكم في العالم الحقيقي". وأضاف: "سأشرح لكم اليوم ما يحدث خطوةً بخطوة. أولاً، لا تستخدم هيرميس سوى الجلود من ثلاثة موردين رفيعي المستوى: "Nuti" من إيطاليا، و "Weinheimer"من ألمانيا، و" Haas"من فرنسا"، وذكر أنّ "قطعة واحدة من جلد توغو (تكفي لحقيبة واحدة) تكلّف 450 دولاراً أميركياً". ويشرح العامل كيف تستخدم الحقائب الفاخرة خيوط "رولز رويس" الفرنسية، المعروفة باسم "فيل أو تشينواز" (Fil au Chinoise) والتي تكلف حوالى 25 دولاراً أميركياً للحقيبة الفاخرة. وتشمل المكونات الإضافية "المواد" المعدنية للحقيبة، التي تكلف حوالى 150 دولاراً، والزيت المستخدم في معالجة المواد، والذي يصل سعره إلى 50 دولاراً. ويبلغ سحر السحابات والبطانة الداخلية حوالى 110 دولارات بالإجمال. وتأتي بعد ذلك تكلفة اليد العاملة. فأشار إلى أنّ "أجور الحرفيين الفرنسيين أعلى بكثير من أجور الحرفيين الصينيين. ولإنهاء حقيبة واحدة، تبلغ تكلفة الموارد 600 دولار. أما المجموع، فيبلغ 1450 دولاراً أميركياً. فلماذا تتقاضى هيرميس 38 ألف دولار أميركي ثمن الحقيبة الواحدة؟ لأن أكثر من 90% من سعرها يُدفع مقابل شعارها". اليوم 13:45 اليوم 10:54 وأضاف: "إذا كنتم غير مهتمين بالشعار وتسعون إلى الحصول على الجودة نفسها والخامة نفسها، يمكنكم الشراء من متاجرنا. فنحن نستخدم الخامة نفسها في حقائبنا، وسعرها من مصنعنا لا يتجاوز الـ1000 دولار أميركي". ومنذ ذلك الحين، أعلنت شركة "هيرميس" أنها سترفع أسعارها في الولايات المتحدة اعتباراً من الأول من أيار/ مايو، وهي خطوة تهدف إلى تعويض الرسوم الجمركية الجديدة البالغة 10% على الواردات. وفي هذا السياق، قال إريك هالغويت، المدير المالي لشركة "هيرميس"، خلال اجتماع الأرباح الفصلية للشركة: "ستكون زيادة تكاملية في الأسعار نقوم حالياً بإنهائها، ولكنها ستسمح لنا بتحييد هذا التأثير". من الواضح أنّ الصين لن تتراجع بسهولة في ظل تعثر اقتصادها خلال فترة عدم اليقين الحالية. ومن المصنّعين إلى الدبلوماسيين، انتهزت الفئات الأكثر تضرراً في البلاد كل فرصة للإشارة إلى عبثية السياسة الاقتصادية للبيت الأبيض. فعندما ظهرت السكرتيرة الصحافية للبيت الأبيض كارولين ليفات أمام الكاميرات مرتدية على ما يبدو فستاناً صيني الصنع لتبرير التصعيد الدرامي الذي أقدم عليه ترامب، استمتع الصينيون بيومهم كثيراً. ونشر القنصل العام الصيني تشانغ تشي شينغ، المقيم في دينباسار بإندونيسيا، صورة لليفات على المنصة في واشنطن، وقال إنّ الدانتيل المزخرف على فستانها تم الحصول عليه من مصنع في بلدة مابو، بالصين. وكتب تشانغ على منصة "إكس" : "اتهام الصين بات تجارة، لكن شراء منتجاتها يُعد أسلوب حياة" وأضاف: لقد تعرّف موظف في إحدى الشركات الصينية على الدانتيل الموجود على الفستان، كونها الشركة المُصنعة له". وكان ذلك التعليق كافياً لإشعال الفتيل. وعلى الفور، اشتعلت مواقع التواصل الاجتماعي بالاتهامات بالنفاق. وجاء في أحد المنشورات: "ليفات تنتقد بشدّة كل ما هو من صنع الصين، وهي ترتدي فستاناً صينيّ الصنع. أليس هذا نفاقاً؟ الخطوة السياسية الكلاسيكية تقتضي إلقاء اللوم على الصين، ولكن مع الاحتفاظ بالبضائع الرخيصة". "كيف تتعامل كارولين ليفات مع السخرية الساحقة المتمثلة في انتقاد عبارة "صنع في الصين" بينما تتباهى بفستان دانتيل رائع مصنوع في الصين على منصة البيت الأبيض؟ ولكن لم يكن الجميع مقتنعاً بهذه الرواية. ودافع بعض المستخدمين عن ليفات، مشيرين إلى أن المحققين الإلكترونيين ظنوا أن النسخة الفرنسية الأصلية هي نسخة مقلّدة. وقال أحدهم: "هذه أخبار كاذبة. إنها ترتدي النسخة الفرنسية الأصلية، بينما يعرض الإعلان نسخة صينية. إنه أمر مضحك بالفعل، لكن التغريدة مُضلِّلة". وأشار آخرون إلى سمعة الصين المرتبطة بالتقليد، زاعمين أن الدانتيل قد يكون مُقلّداً. وذكر مستخدم آخر أنّ "الصينيين يشتهرون بتقليد الملابس. ومن المرجح أنهم قاموا بتقليد سترة علامة تجارية فاخرة". يجد قطاع الأزياء الفاخرة نفسه مرة جديدة تحت دائرة الضوء غير المرغوب فيها. ففي ظل أزمة غلاء المعيشة العالمية، من غير المعقول أن تقف العلامات التجارية الفاخرة متفرجة بينما تحاول بيع قمصان بيضاء عادية أو ممزقة بشكل أنيق مقابل 3000 دولار أميركي. واليوم تهدد العمليات الداخلية للبيت الأبيض بهدم هذه القلعة بأكملها. فقد فرضت إدارة الرئيس الأميركي دونالد ترامب رسوماً جمركية تصل نسبتها إلى 145% على الواردات الصينية، مشيرة إلى مخاوف تتعلق بالأمن القومي والدور المزعوم للصين في أزمة الفنتانيل وغيرها من الأزمات. وفي حين جرى إعفاء بعض الأجهزة الإلكترونية مؤقتاً من الرسوم، تهدف الاستراتيجية الشاملة إلى تقليل اعتماد الولايات المتحدة على التصنيع الصيني. في المقابل، ردّت الصين بفرض مجموعة من الرسوم الجمركية والقيود على الصادرات، ما أدّى إلى تفاقم الأزمة الاقتصادية بين البلدين. وبالتالي، فإنّ لهذه المستجدات آثاراً وخيمة على سوق السلع الفاخرة. فمع ارتفاع تكاليف الإنتاج وتغيّر تصورات المستهلكين، قد تحتاج العلامات التجارية اليوم إلى إعادة تقييم استراتيجياتها بالكامل. كما أن الشعور القومي المتنامي بين المستهلكين الصينيين يسهم أيضاً في تفضيل العلامات التجارية الفاخرة المحلية على العلامات الغربية، وخاصة عندما تكون الجودة المماثلة متوفرة بأسعار معقولة. وقد شهد سوق السلع الفاخرة العالمي انخفاضاً إجمالياً بنسبة 2% في عام 2024، مع انخفاض مساهمة الصين من 50% إلى 12% فقط من المبيعات العالمية. نقلته إلى العربية: زينب منعم.

النهار

١٧-٠٤-٢٠٢٥

• النهار

وسط حملات صينية ضد الماركات العالمية... نهى نبيل: "رح إلبس براندات بالعقل" (صور وفيديو)

انتشرت في الآونة الأخيرة فيديوات على تطبيق "تيك توك" (TikTok) بشكل جنوني، تزعم أن الحقائب الفاخرة من أشهر الماركات العالمية تُصنع في الصين. ويأتي ذلك في الوقت الذي رفعت فيه كل من الولايات المتحدة والصين الرسوم الجمركية على السلع المستوردة من كل منهما. The real cost of #Birkin bag and what you are really paying for.🤦‍♂️ — Humanbydesign (@Humanbydesign3) April 13, 2025 أشعلت موجة من مقاطع الفيديو المنتشرة على منصات التواصل الاجتماعي جدلاً محتدماً حيال الأصول الحقيقية للسلع الفاخرة الراقية. وتزعم الادعاءات التي أطلقها المصنعون والمؤثرون الصينيون أن العديد من العلامات التجارية المرموقة، بما في ذلك أسماء مثل "لوي فيتون" (Louis Vuitton) و"هيرمس" (Hermès) و"لولوليمون" (Lululemon)، يجري إنتاجها في الواقع في مصانع صينية، قبل إعادة تسميتها وبيعها للمستهلكين بأسعار مبالغ فيها بشكل كبير في العالم. يتكهّن بعض المحللين بأن هذا الكشف قد يكون شكلاً من أشكال التواصل الاستراتيجي، وربما بإيحاء من الحكومة الصينية، بهدف التأثير على الرأي العام ضد التعريفات الجمركية من خلال تشجيع المستهلكين على التفكير في الشراء مباشرة من الشركات المصنعة الصينية. تباينت ردود أفعال العلامات التجارية الفاخرة المستهدفة. ففي حين أن بعضها، مثل "لوي فويتون" (Louis Vuitton)، أنكرت بشدة التصنيع في الصين، استجابت علامات أخرى، مثل "لولوليمون" (Lululemon)، بنشر قوائم بشركائها في التصنيع العالمي على مواقعها الإلكترونية الرسمية. View this post on Instagram A post shared by رقيـه الجميـله 🤍 (@rq_be4_and_after_) وفي إطار متّصل، تداولت مواقع التواصل الاجتماعي فيديو للمؤثرة نهى نبيل وهي تعلّق على الخبر بالقول: "رح إلبس براندات بالعقل... الهوس اللي كان فيني اني لازم امتلك شنطة قبل الكل، لا"، مشيرةً إلى أنّها لن تسمح باستغلالها بعد اليوم في ما خص أسعار البراندات.