American Eagle : la Maison Blanche se mêle à la polémique sur les « jeans » de Sydney Sweeney
Depuis sa diffusion, certains utilisateurs de réseaux sociaux se sont indignés, affirmant que le double sens du slogan « Sydney Sweeney a de superbes jeans » (« Sydney Sweeney a de superbes gènes »), associé aux yeux bleus et aux cheveux blonds de l'actrice, avait des connotations racistes.
Une réaction (sans surprise) bien éloignée à celle du directeur de la communication de la Maison Blanche, Steven Cheung. « La 'cancel culture' part en vrille. Cette pensée libérale déformée, stupide et fermée d'esprit est l'une des grandes raisons pour lesquelles les Américains ont voté comme ils l'ont fait en 2024. Ils en ont marre de ces conneries », a-t-il écrit sur son compte X, en réagissant un article du média américain MSNBC titré : « la publicité de Sydney Sweeney montre un changement culturel effréné vers la blancheur ».
Des propos allant dans la lignée de ceux du sénateur républicain du Texas Ted Cruz, qui a publié une photo de Sweeney sur X et a écrit : « Wow. Maintenant, la gauche folle s'en prend aux belles femmes. Je suis sûr que cela va bien passer dans les sondages ».
« Mes gènes sont bleus »
Ni American Eagle ni la comédienne de 27 ans, nominée aux Emmy Awards et surtout connue pour ses rôles dans les séries « The White Lotus » et « Euphoria », n'ont pour l'instant réagi publiquement à cette polémique. « Le charme de fille d'à côté et l'énergie de Sweeney, associés à sa capacité à ne pas se prendre trop au sérieux, sont la marque de fabrique de cette campagne audacieuse et ludique », avait déclaré la semaine passée dans un communiqué la société.
Selon elle, sa collaboration avec Sweeney visait à « renforcer sa position de marque de jeans n° 1 auprès de la génération Z ». L'action d'American Eagle a rebondi de près de 20 % en une semaine alors qu'elle avait perdu 40 % depuis fin janvier.
« Les gènes sont transmis des parents à leurs enfants et déterminent souvent des caractéristiques telles que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mes gènes sont bleus », déclare Sydney Sweeney, vêtue d'un ensemble en jean, dans un des spots.
« On nous abreuve d'images de minceur »
Cette polémique illustre un clivage dans la guerre culturelle en cours aux États-Unis : les conservateurs se revendiquant « anti-woke » y voient une célébration de la beauté traditionnelle face à des progressistes qui dénoncent des standards excluants et grossophobes.
Pour Rachel Tashjian, critique de mode au Washington Post, indépendamment du fait que cette publicité ait ou non des connotations raciales ou un message intentionnel au-delà de la vente de jeans, elle « s'inscrit dans une vague d'images d'influenceurs, de pop stars et de musiciens qui semblent attachés aux valeurs d'une autre époque ».
« Au cours des cinq ou six dernières années, la mode et la culture pop semblaient très intéressées, voire dévouées, à la positivité corporelle. Aujourd'hui, on nous abreuve d'images de minceur, de blancheur et de richesse ostentatoire », remarque-t-elle dans un entretien publié ce lundi.
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