Football féminin : un investissement calculé pour l'UEFA et la FIFA
Lentes à se mettre en marche pour accompagner l'intérêt pour le football féminin, les instances internationales ont fini par se mobiliser. À commencer par l'UEFA, organisatrice de cet Euro, qui a lancé un plan sur six ans (2024-2030) avec 1 milliard d'euros d'investissement sur la période afin de créer « un écosystème durable ». Les fédérations sont notamment aidées financièrement pour développer le football féminin « à la base ». Mais cet argent est aussi utilisé pour faire évoluer les compétitions européennes (Ligue des champions, Euro, ...), dont le retentissement est encore assez éloigné de celles du football masculin.
Pour ce Championnat d'Europe en Suisse, les primes ont ainsi quasiment triplé par rapport à la dernière édition, en 2022, passant de 16 à 41 millions d'euros. « Pour la première fois, les joueuses recevront une part garantie des primes de leur association nationale, afin que le succès sur le terrain profite directement aux participantes, explique l'UEFA. En outre, les indemnisations aux clubs européens qui mettent leurs joueuses à disposition pour le tournoi passeront à 6 millions d'euros, soit une augmentation de 33 % par apport à 2022, en reconnaissance de leur rôle déterminant dans le développement des jeunes talents. »
Une forte hausse des recettes de sponsoring d'un Euro à l'autre
Pour cet Euro, l'UEFA vise 500 millions de téléspectateurs, « un chiffre qui dépasserait les 374 millions enregistrés en 2022, alors que les recettes de sponsoring devraient progresser de 145 % par rapport à 2022 ». L'UEFA compte aussi sur « plus de 20 sponsors exploitant la popularité croissante de la compétition afin d'augmenter encore la visibilité et la valeur commerciale du football féminin et d'offrir des flux de recettes durables. »
Côté FIFA, on assure ne pas être en reste, avec un programme d'envergure rappelé par Mattias Grafström, le secrétaire général, dans une circulaire adressée à toutes les Fédérations le 13 décembre 2024. Toutes les opérations menées par la FIFA sont listées. Et surtout les multiples possibilités d'obtenir des financements. Avec l'objectif d'atteindre les 60 millions de licenciées en 2027 et de continuer à s'ouvrir un marché pour le futur.
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