Yann Sommer est de retour en équipe de Suisse
La boisson PEAQ a fait son apparition dans le quotidien des équipes de Suisse, notamment à l'Euro. À son capital se trouvent trois stars du sport helvète, dont l'ex-gardien de la Nati. Publié aujourd'hui à 08h34
Yann Sommer brille toujours avec l'Inter, malgré sa retraite internationale.
Claudio Thoma/freshfocus
La boisson vient de faire son apparition dans les frigos d'un supermarché bien connu autour de chez vous. Elle se remarque de loin, grâce à la forme particulière de son emballage en alu caractéristique.
Plus que dans les supermarchés, elle s'est frayé un chemin sur le pupitre des internationales de l'équipe de Suisse pendant l'Euro, lorsque celles-ci sont amenées à s'exprimer en conférence de presse. Quand une Suissesse parle, cela se fait derrière une bouteille sur laquelle trônent quatre lettres majuscules: PEAQ.
La marque est propriété d'un groupe qui ne vous dit sûrement rien: Aqva Group . C'est la récente entrée au capital de l'entreprise de trois stars du pays qui lui a offert le début d'une notoriété. Elles s'appellent Roman Josi, Stan Wawrinka et Yann Sommer.
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Si le trio multiplie les clips promotionnels et les interventions médiatiques pour vendre les bienfaits d'une eau «vitaminée, mais respectueuse de la santé», dixit Stan Wawrinka , celle-ci coule pour l'heure encore dans un certain anonymat.
Sur Instagram, ce sont moins de 2000 personnes qui suivent la page consacrée à la boisson. Pour percer sur ce marché très concurrentiel, le groupe diversifie ses stratégies. Et l'une d'elles, c'est de s'associer aux équipes nationales suisses de football. Aqva Group ne rivalise pas avec Swiss ou UBS
Une année après l'annonce de sa retraite internationale, Yann Sommer remet ainsi les pieds sur le sol de la Nati. Dans un rôle tout différent. «Les contacts entre la marque et l'Association suisse de football se sont plutôt faits avec Mark Streit», dévoile le porte-parole de l'ASF, Adrian Arnold. L'ancien hockeyeur fait également partie des actionnaires de l'entreprise. «Ils sont sensibles à l'idée de dégager une image sportive.»
La liste des sponsors principaux des équipes nationales étant pleine et a priori non extensible, Aqva Group a paraphé un partenariat sous licence avec l'ASF. Un sponsoring moins coûteux, mais moins permissif que ceux noués notamment avec Swiss ou UBS. Comme une porte d'entrée vers le football suisse et sa visibilité. Par laquelle Yann Sommer n'est jamais vraiment ressorti.
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Florian Vaney est journaliste au sein de la rédaction sportive de 24 Heures, de la Tribune de Genève et du Matin Dimanche. Formé dans la presse régionale, il suit de près le football suisse, des divisions «des talus» à la Super League. Il s'intéresse aux événements du terrain, mais plus encore aux histoires – belles et moins belles – qui naissent autour. Plus d'infos
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