18 fan-clubs, 5 millions de supporteurs aux États-Unis... Même sans le titre, comment le PSG a réalisé son rêve américain
À New York, la bande à Luis Enrique pensait avoir rendez-vous avec l'histoire. Être «à jamais les premiers» à remporter la Ligue des Champions et la Coupe du Monde des Clubs la même saison. Mais devant les 81.118 spectateurs du MetLife Stadium, les Parisiens sont passés à côté de leur première mi-temps : 3-0, erreur fatale qui ne pourra être corrigée lors des 45 minutes suivantes. Certes, la 65e rencontre officielle se terminera donc par une 9e défaite mais elle ne doit en rien occulter les performances hors norme de cette saison 2024-2025 : 49 victoires, 7 matches nuls, champion de Ligue 1, vainqueur de la Coupe de France, du Trophée des Champions et, surtout, de la «coupe aux grandes oreilles».
Pourtant, le départ de Kylian Mbappé s'annonçait risqué pour le club de la capitale qui a développé sa notoriété en s'appuyant sur celles de joueurs stars : de Beckham à Messi en passant par Ibrahimovic ou Neymar. Nombreux étaient les observateurs à être dubitatifs lors que Luis Enrique déclarait que son équipe jouerait mieux et marquerait autant si ce n'est plus de buts malgré le départ du capitaine des Bleus. Mais après un démarrage délicat en C1, frôlant même une élimination précoce, les faits vont donner raison à l'entraîneur. Aujourd'hui, on ne compte plus les commentaires élogieux y compris internationaux (cf. Rio Ferdinand ou Steven Gerrard) sur le jeu pratiqué, la transformation en « serial buteur » d'Ousmane Dembélé, la puissance collective d'une équipe qui brille par sa jeunesse et son talent.
La folle saison du PSG
PSG
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«Dream bigger» aux États-Unis
L'euphorie passée du 31 mai, l'effectif parisien s'envolait pour les États-Unis pour disputer la toute nouvelle Coupe du monde des clubs de la FIFA … et valider son changement de statut. Puisque l'Amérique est le royaume du sport business, marquer positivement les esprits était un enjeu stratégique pour Nasser al-Khelaïfi. Victoires 4-0 contre l'Atletico Madrid de Griezmann (80.619 spectateurs à Los Angeles), 4-0 contre l'Inter Miami de Messi (65.554 spectateurs à Atlanta), 2-0 contre le Bayern de Kane (66.937 spectateurs à Atlanta), 4-0 contre le Real Madrid de Mbappé (77.542 spectateurs à New York), cette compétition aura donc offert au club un véritable road show que le staff marketing a su mettre à profit via une «PSG House» à Los Angeles visitée par plus de 12 000 fans, célébrités et influenceurs. Désormais, le club affiche 18 fan-clubs et plus de 5 millions de fans basés aux médias sociaux aux États-Unis
Côté merchandising, c'est peu dire que la boutique en ligne américaine du club a été boostée : +744 % de revenus rien que pour le jour de l'ouverture de la compétition, +150 % d'une année sur l'autre en juillet. Idem pour les ventes en magasins américains et dans les 3 boutiques en propre (New York, Miami et Las Vegas) qui ont progressé de +225 % sur la même période.
Le PSG
DAZN
Plus qu'une marque mondiale, une référence
Sur les réseaux sociaux, les communautés du PSG ont enregistré un véritable bond passant de 222,3 millions à 223,7 millions, +1,4 million de followers en moins d'un mois. Grâce à plus d'une décennie de dynamique populaire, le club générait 806 millions d'euros de revenus en 2024 (soit 8 fois plus qu'en 2011) dont 391 millions d'euros de revenus commerciaux. Les revenus et la taille des communautés justifient à eux seuls, la présence dans le Top 10 mondial des clubs en termes de valorisation (plus ou moins 4 milliards d'euros selon les méthodes).
Afin de compenser la chute des droits TV de la Ligue 1 et ainsi maintenir un niveau de chiffre d'affaires élevé et donc la valeur du club, performer dans les compétitions apparaît comme étant LA solution : 148 millions d'euros via l'UEFA et 92 millions d'euros via la FIFA. Tout naturellement, les prochaines échéances seront la Super Coupe d'Europe le 13 août face à un autre club de Premier League, Tottenham (vainqueur de l'Europa League), sans oublier la soirée du Ballon d'Or qui se tiendra à Paris le 22 septembre. Deux rendez-vous qui pourraient bien renforcer la dimension mondiale du Paris Saint-Germain !
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