أحدث الأخبار مع #وفانكليفأندآربلز،
العين الإخبارية
منذ 2 أيام
- أعمال
- العين الإخبارية
تغير في تفضيلات الفخامة بالصين.. علامات محلية تدخل سوق المجوهرات الفاخرة
في العديد من الصناعات في الصين، يشهد تفضيل المستهلكين تحوّلًا كبيرًا. أصبحت العلامات التجارية المحلية تكتسب مكانة متقدمة في قطاعات مثل السيارات الكهربائية، ومستحضرات التجميل، والملابس الرياضية، مدفوعة بارتفاع الشعور بالفخر الوطني وتحسّن جودة المنتجات. ومع ذلك، ظلّت المجوهرات الفاخرة من الفئات القليلة التي حافظت فيها الأسماء الغربية، لا سيما الأوروبية منها مثل "كارتييه" و"فان كليف أند آربلز"، على هيمنتها حتى وقت قريب. ووفقاً لتقرير لصحيفة "فايننشال تايمز"، بدأت هيمنة الصين في قطاع المجوهرات الفاخرة في الارتفاع. ويقود هذا التحول علامة صينية محلية تُدعى "لاوبو غولد". كانت لاوبو في السابق صائغًا تقليديًا، لكنها أعادت ابتكار نفسها وأصبحت واحدة من أسرع العلامات الفاخرة نموًا في آسيا، إذ غيّرت مفاهيم المستهلكين من خلال المزج بين التصميم المستوحى من التراث الفاخر والطابع العصري. ويعتمد صعود "لاوبو" في المقام الأول على تبنّيها الواضح للعناصر الثقافية الصينية، اذ تتضمن مجموعاتها قطعًا من الذهب الخالص عيار 24 مزينة برموز تقليدية عريقة مثل التنين والعنقاء وغيرها من الرموز التي تعبّر عن التراث الصيني العميق. وقد لاقت هذه التصاميم رواجًا كبيرًا بين جيل الشباب الصيني الثري، الذي لا يبحث فقط عن الرفاهية، بل عن الرفاهية التي تعكس هويته الثقافية والفخر الوطني. وقد أثمرت هذه الاستراتيجية، خاصةً مع اعتماد الشركة لأساليب بيع متميزة مثل التسعير الثابت، والإصدارات المحدودة، وبناء قاعدة جماهيرية مخلصة. وساعدت هذه الخطوات على رفع قيمة العلامة التجارية وجعلها مرغوبة بشدة، مما منح "لاوبو" موقعًا فريدًا في سوق مزدحم بالمنافسة. ووفقًا للأرقام، تضاعفت مبيعات المتاجر الرئيسية هذا العام، فيما ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بأربعة أضعاف، مما يعكس قوة الزخم المستمر في المبيعات. أداء السهم وتظهر هذه الطفرة أيضًا في أداء السهم في السوق. فمنذ إدراجها في البورصة قبل عام، قفز سعر سهم "لاوبو" بأكثر من 14 ضعفًا، ليرتفع رأسمالها السوقي إلى أكثر من 170 مليار دولار هونغ كونغي (ما يعادل نحو 21.7 مليار دولار أمريكي). وبهذا، تجاوزت الشركة قيمة "تشاو تاي فوك"، التي لطالما اعتُبرت الاسم المسيطر في سوق المجوهرات في الصين. ومع ذلك، لا تزال "لاوبو" تواجه تحديات كبيرة. فهي تعتمد بشكل كبير على السوق المحلية، وتبقى حساسيتها مرتفعة تجاه معنويات المستهلكين الصينيين، بالإضافة إلى ارتباط أدائها بجاذبية الذهب كاستثمار. وعلى عكس علامات فاخرة عالمية مثل "هيرميس" أو "ريشمونت"، لم تُثبت "لاوبو" بعد قدرتها على الحفاظ على التسعير الفاخر في فترات الركود الاقتصادي أو خارج السوق المحلية. كما أن تنوع منتجاتها محدود، فهي تركز بشكل رئيسي على المجوهرات الذهبية ذات الطابع الصيني. ورغم أن إيراداتها قد تضاعفت في العام الماضي، فإنها لا تزال تمثل جزءًا صغيرًا من مبيعات المجموعات العالمية الكبرى. ويطرح ذلك تساؤلات حول قدرتها على توسيع حضورها جغرافيًا وتنويع محفظة منتجاتها. ورغم هذه القيود، فإن صعود "لاوبو" يشير إلى نقطة تحول مهمة في سوق السلع الفاخرة العالمي. ولطالما كانت الصين أكبر مستهلك للسلع الفاخرة في العالم، لكن بروز "لاوبو" يُظهر أنها باتت قادرة أيضًا على أن تكون منتجًا ومصدرًا موثوقًا للترف. وهذا يعكس تحولات أعمق في الاقتصاد الصيني، حيث لم تعد العلامات المحلية تسعى فقط للحاق بالركب، بل بدأت تقوده في بعض القطاعات. ولكي تضمن "لاوبو" مكانها بين النخبة العالمية من علامات الفخامة، سيتعين عليها إثبات قدرتها على الصمود في وجه تقلبات السوق، وبناء هوية دولية قوية، وتوسيع عروضها خارج نطاق المجوهرات الذهبية التراثية. ومع ذلك، فإن ما حققته حتى الآن يُعد إنجازًا كبيرًا، لم يكن يُتصور أن تصل إليه علامة صينية في هذا المجال. وفي الوقت الذي لا تزال فيه العلامات الفاخرة العالمية تكافح للتكيّف مع السوق الصينية وتلبية تفضيلات المستهلك المحلي، فإن استراتيجية "لاوبو" المتجذرة في الثقافة قد منحتها أفضلية يصعب تقليدها. ويبقى السؤال: هل ستتمكن من الحفاظ على هذه الأفضلية في مسيرتها نحو العالمية؟ aXA6IDY0LjEzNy4xMDUuMTc2IA== جزيرة ام اند امز RS
البورصة
١٨-٠٥-٢٠٢٥
- أعمال
- البورصة
مجموعة "ريتشمونت" السويسرية تعزز هيمنتها على عالم المجوهرات
في وقت تتراجع فيه وتيرة إنفاق المستهلكين على السلع الفاخرة، لا يزال الأثرياء حول العالم يضاعفون رهاناتهم على المجوهرات الراقية، ويُقبلون على اقتناء قطع نادرة من الألماس والأحجار الكريمة، في تعبير واضح عن تغيّر في أنماط الإنفاق داخل السوق. لكن المزاج الاستهلاكي للنخبة لم يعد يقبل بالحلول الوسط؛ فالذوق أصبح أكثر حدة، والاختيارات أكثر انتقائية. وفي هذه السوق التي لا ترضى إلا بالأفضل، تبرز مجموعة 'ريتشمونت' السويسرية كلاعب فائز بامتياز، فالشركة، التي تملك علامات مرموقة مثل 'كارتييه'، و'فان كليف أند آربلز'، و'بوتشيلاتي'، استطاعت أن تسجّل أداءً قوياً تجاوز التوقعات في الربع المالي الأخير، مدعوماً بنمو مزدوج الرقم في قسم المجوهرات الفاخرة بلغ 11%. وذكرت شبكة 'سي إن بي سي' الأمريكية أنه على مدار السنة المالية، حافظ هذا القطاع على زخمه، مسجلاً نمواً سنوياً نسبته 8%. وصرّح لوكا سولكا، رئيس قطاع السلع الفاخرة في مؤسسة 'برنشتاين' للأبحاث المالية والاستثمارية الأمريكية، قائلاً: 'ريتشمونت تحتل الصدارة في عالم المجوهرات الفاخرة، ولا تزال تحافظ على مكانتها رغم المنافسة المتزايدة من مجموعات مثل لويس فويتون مويت هينيسي'. تأتي هذه النتائج في سياق متباين داخل سوق السلع الفاخرة، حيث أعلنت مجموعات كبرى مثل 'لويس فويتون مويت هينيسي'، و'كيرينغ'، و'بربري'، عن تباطؤ في مبيعات الربع الأول من العام، ما بدّد التوقعات المتفائلة بانتعاش سريع في القطاع. ورغم النجاح اللافت في المجوهرات، فإن أداء قسم الساعات المتخصصة لدى 'ريتشمونت' جاء مخيباً، حيث تراجعت مبيعاته بنسبة 13% خلال عام 2024، متأثرة بضعف حاد في الطلب الصيني، فيما أسهم تحسّن نسبي في الأسواق الأمريكية في التخفيف من وقع التراجع خلال النصف الثاني من العام. وأشارت المجموعة في تقريرها إلى أن سوق الساعات العالمية يعاني تباطؤاً في حجم المبيعات، رغم صمود الفئات الأعلى سعراً. لكن المنافسة في هذا القطاع تزداد تعقيداً، مع غياب الشفافية بشأن نتائج علامات خاصة مثل 'رولكس'، و'باتيك فيليب'، و'أوديمار بيجيه'. وأكد سولكا أن تعافي سوق الساعات سيكون أبطأ بطبيعته، قائلاً: 'خلال جائحة كوفيد، شهدنا موجة شراء غير مسبوقة للساعات الفاخرة. الآن، السوق بحاجة إلى وقت لاستيعاب هذا الفائض. المجوهرات تُشترى بوتيرة أعلى، كما أنها باتت أكثر جذباً من حيث القيمة مقارنة بالسلع الفاخرة الأخرى مثل الحقائب'. يعزّز تركيز 'ريتشمونت' على المجوهرات موقعها التنافسي في مواجهة التحديات الاقتصادية والتجارية العالمية. وأشار رئيس مجلس إدارتها، يوهان روبرت، إلى أن الشركة لن تتجه إلى رفع الأسعار ما لم يكن ذلك مبرراً ومستداماً، في خطوة تعاكس الاتجاه السائد لدى بعض المنافسين. ومع ذلك، لا يخلو الطريق من العقبات، إذ تواجه المجموعة ضغوطاً من ارتفاع أسعار الذهب، وقوة الفرنك السويسري، ورسوم جمركية متزايدة، ما قد يؤثر على هوامش الربح مستقبلاً. وفي ظل بيئة سوقية متقلبة، يبقى تفوق 'ريتشمونت' في المجوهرات نقطة قوة حاسمة، لكن الحفاظ على هذا الزخم سيتطلب استراتيجية متوازنة تجمع بين الابتكار، والتوسع، والانضباط المالي. : الذهبالسلعالشركات
