إصدار كتاب جديد عن العلاقات العامة الإلكترونية

طرح رؤى بشأن التحول الرقمي وأثرها على العمل الإعلامي
إصدار كتاب جديد عن العلاقات العامة الإلكترونية
يُعد كتاب العلاقات العامة الإلكترونية الذي اصدره رئيس قسم العلاقات العامة في كلية الإعلام بجامعة بغداد، محمد حسن العامري، بالتعاون مع رئيس قسم العلاقات العامة في كلية الإعلام بجامعة بني سويف، أماني البرت، مرجعاً مهماً في مجال الاتصال الرقمي وتطبيقات العلاقات العامة عبر الإنترنت. وأكد العامري في مقدمة الكتاب٬ ان هذا الإصدار يشكل إضافة نوعية إلى المكتبة العلمية، لكونه يطرح رؤى عميقة حول التحولات الرقمية وأثرها على العمل المؤسسي والإعلامي ، كما يُبرز أهمية توظيف الأدوات الرقمية لتعزيز الكفاءة والابتكار في مجال العلاقات العامة. ويستعرض الكتاب كيفية استخدام وسائل الإعلام الرقمية للتواصل مع الجمهور المستهدف، مع التركيز على البرمجيات الأساسية لتطبيقات العلاقات العامة الإلكترونية.
علاقات عامة
كما يشير إلى أهداف العلاقات العامة الإلكترونية، موضحاً أهمية تحديد الجمهور المستهدف بدقة لضمان فعالية الرسائل التواصلية. ويسلط الضوء على المخاطر المرتبطة بالهجمات الإلكترونية الاجتماعية وحملات المعلومات المضللة، محذراً من تأثيرها السلبي على سمعة المؤسسات والثقة العامة، وتطرق الكتاب الى استراتيجيات للتعامل مع هذه التحديات، مؤكداً أهمية تبني ممارسات أخلاقية وشفافة في التواصل الإلكتروني بما يخدم تعزيز فهم المجمهور لمجال العلاقات العامة في العصر الرقمي، وتزويدهم بالأدوات اللازمة للتعامل مع التحديات الحديثة في هذا المجال. وفي محاولة من المؤسسات للتكيف مع التقدم التكنولوجي المتنامي، حدث تحول في نطاق وأدوات العلاقات العامة التقليدية بي ار٬ إلى العلاقات العامة الإلكترونية إي بي ار٬ فقد أصبحت منصات التواصل الاجتماعي ضرورية للتفاعل المباشر مع الجمهور، مستخدمة السرد القصصي ومحتوى الوسائط المتعددة لجذب الجمهور .
مزايا كبيرة
ولكي تستطيع الوصول إلى جمهورها الرقمي بشكل دقيق استعانت بتحليلات البيانات، ومع زيادة الحاجة للاتصال الرقمي اغتنم محترفو العلاقات العامة الإلكترونية بشكل متزايد في مختلف مجالات الاتصال الحكومي والتطبيقي، ولكن رغم المزايا الكبيرة التي وفرها هذا التطور، لا تزال تواجه عدد من التحديات مثل الحملات المضللة. ويناقش المؤلفان في ستة فصول الاتصال الإلكتروني (النشأة والأهمية) والبرمجيات الأساسية لتطبيقات العلاقات الإلكترونية، وكذلك العلاقات العامة في عصر الذكاء الاصطناعي، وكيف اخترق الذكاء عالم العلاقات العامة، بتأثير المجتمعات الافتراضية الاستهلاكية وعمليات التسويق بالذكاء الاصطناعي، أيضاً جمهور العلاقات العامة والمؤثرين وعمليات تحديد وترتيب أولويات الجمهور، فضلاً عن حملات العلاقات العامة الإلكترونية وأهدافها وخصائصها وأهم دوائرها، وآلية عمل الحملات الإلكترونية، وكذلك العلاقات العامة ومعضلة المضلل والمحتوى الزائف وكلمات المرور، ومعنى الاستهداف واللعب النفسي والهجمات الإلكترونية الاجتماعية وحملات المعلومات المضللة.

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

الأنباء العراقية

١٦-٠٤-٢٠٢٥

• الأنباء العراقية

مجلة تصدر عن جامعة بغداد تحقق إنجازًا علميًا بدخولها مستوعب Elsevier Digital Commons

أعلنت جامعة بغداد، اليوم الأربعاء، عن تسجيل مجلة الأستاذ للعلوم الإنسانية والاجتماعية في مستوعب Elsevier Digital Commons. وقالت الجامعة في بيان تلقته وكالة الأنباء العراقية (واع): إن "مجلة الأستاذ للعلوم الإنسانية والاجتماعية الصادرة عن كلية التربية ابن رشد للعلوم الإنسانية بجامعة بغداد إنجازا علميا بدخولها مستوعب Elsevier Digital Commons وهي خطوة مهمة جدا وممهدة لدخول مستوعب Scopus مما يعكس تطور البحث العلمي في الكلية". وأضافت، أن "دخول المجلة الى هذا المستوعب يعد خطوة مهمة لتعزيز مكانة المجلة اكاديميا ودعم البحث العلمي, ويدل على الخطوات المدروسة والمنهجية التي اتبعتها عمادة الكلية وهيئة تحرير المجلة للوصول الى المرحلة الحالية".

الزمان

٠٥-٠٤-٢٠٢٥

• الزمان

إصدار كتاب جديد عن العلاقات العامة الإلكترونية

طرح رؤى بشأن التحول الرقمي وأثرها على العمل الإعلامي إصدار كتاب جديد عن العلاقات العامة الإلكترونية يُعد كتاب العلاقات العامة الإلكترونية الذي اصدره رئيس قسم العلاقات العامة في كلية الإعلام بجامعة بغداد، محمد حسن العامري، بالتعاون مع رئيس قسم العلاقات العامة في كلية الإعلام بجامعة بني سويف، أماني البرت، مرجعاً مهماً في مجال الاتصال الرقمي وتطبيقات العلاقات العامة عبر الإنترنت. وأكد العامري في مقدمة الكتاب٬ ان هذا الإصدار يشكل إضافة نوعية إلى المكتبة العلمية، لكونه يطرح رؤى عميقة حول التحولات الرقمية وأثرها على العمل المؤسسي والإعلامي ، كما يُبرز أهمية توظيف الأدوات الرقمية لتعزيز الكفاءة والابتكار في مجال العلاقات العامة. ويستعرض الكتاب كيفية استخدام وسائل الإعلام الرقمية للتواصل مع الجمهور المستهدف، مع التركيز على البرمجيات الأساسية لتطبيقات العلاقات العامة الإلكترونية. علاقات عامة كما يشير إلى أهداف العلاقات العامة الإلكترونية، موضحاً أهمية تحديد الجمهور المستهدف بدقة لضمان فعالية الرسائل التواصلية. ويسلط الضوء على المخاطر المرتبطة بالهجمات الإلكترونية الاجتماعية وحملات المعلومات المضللة، محذراً من تأثيرها السلبي على سمعة المؤسسات والثقة العامة، وتطرق الكتاب الى استراتيجيات للتعامل مع هذه التحديات، مؤكداً أهمية تبني ممارسات أخلاقية وشفافة في التواصل الإلكتروني بما يخدم تعزيز فهم المجمهور لمجال العلاقات العامة في العصر الرقمي، وتزويدهم بالأدوات اللازمة للتعامل مع التحديات الحديثة في هذا المجال. وفي محاولة من المؤسسات للتكيف مع التقدم التكنولوجي المتنامي، حدث تحول في نطاق وأدوات العلاقات العامة التقليدية بي ار٬ إلى العلاقات العامة الإلكترونية إي بي ار٬ فقد أصبحت منصات التواصل الاجتماعي ضرورية للتفاعل المباشر مع الجمهور، مستخدمة السرد القصصي ومحتوى الوسائط المتعددة لجذب الجمهور . مزايا كبيرة ولكي تستطيع الوصول إلى جمهورها الرقمي بشكل دقيق استعانت بتحليلات البيانات، ومع زيادة الحاجة للاتصال الرقمي اغتنم محترفو العلاقات العامة الإلكترونية بشكل متزايد في مختلف مجالات الاتصال الحكومي والتطبيقي، ولكن رغم المزايا الكبيرة التي وفرها هذا التطور، لا تزال تواجه عدد من التحديات مثل الحملات المضللة. ويناقش المؤلفان في ستة فصول الاتصال الإلكتروني (النشأة والأهمية) والبرمجيات الأساسية لتطبيقات العلاقات الإلكترونية، وكذلك العلاقات العامة في عصر الذكاء الاصطناعي، وكيف اخترق الذكاء عالم العلاقات العامة، بتأثير المجتمعات الافتراضية الاستهلاكية وعمليات التسويق بالذكاء الاصطناعي، أيضاً جمهور العلاقات العامة والمؤثرين وعمليات تحديد وترتيب أولويات الجمهور، فضلاً عن حملات العلاقات العامة الإلكترونية وأهدافها وخصائصها وأهم دوائرها، وآلية عمل الحملات الإلكترونية، وكذلك العلاقات العامة ومعضلة المضلل والمحتوى الزائف وكلمات المرور، ومعنى الاستهداف واللعب النفسي والهجمات الإلكترونية الاجتماعية وحملات المعلومات المضللة.

موقع كتابات

١٦-٠٣-٢٠٢٥

• موقع كتابات

الحدود النهائية

ترجمة وتحرير: م. فاطمة رضا عطية/ كلية العلوم السياسية بجامعة بغداد إن المقدمة أعلاه للمسلسل التلفزيوني الشهير 'ستار تريك' بصوت الكابتنجيمس كيرك (الذي يلعب دوره الممثل ويليام شاتنر) وهي تلتقط جوهرالمغامرة والغموض المرتبط برحلات سفينة الفضاء إنتربرايز. ما بدا وكأنهخيال علمي لعشاق الفضاء آنذاك، أصبح حقيقة واقعة في عصر الفضاءهذا، مدفوعًا بالتقدم المذهل في علوم الفضاء. إن مسيرة تكنولوجيا الفضاءمذهلة للغاية لدرجة أن الخيال العلمي في النقل الآني قد يصبح حقيقة واقعةقريبًا. ان التطور المتزايد في تقنية سلاسل الكتل والذكاء الاصطناعي وعلومالمواد وتكنولوجيا النانو يقدم مجموعة محيرة من الاحتمالات للعلماءوالمطورين الحضريين. هنا يبرز الفضاء كواحد من أهم المجالات حيثتتفاعل العديد من الدول وتتنافس على نفوذ أكبر على الموارد الطبيعيةوالبشرية. إن التقاطع بين قدرة التحمل البشرية وعلوم الفضاء والابتكاريفتح المجال أمام إمكانيات غير مسبوقة للبشرية. فقد حفز علم الفضاءتطوير التقنيات المتطورة في طليعة التقدم العلمي، مثل تكنولوجيا النانو،وسلاسل الكتل، والتكنولوجيا الحيوية، وعلوم المواد، والطباعة ثلاثية الأبعاد،والدفع الشمسي. وتعمل هذه التطورات على خفض التكاليف وتقليص حجمالأقمار الصناعية التي تطلق من الفضاء، مما يمكن حتى البلدان النامية منالاستفادة من هذه الاختراقات التكنولوجية لبرامجها الفضائية الخاصة. وفقًا لدراسة بحثية أجراها لاندري سيجن وهانا دوللي في معهد بروكينگز،فإن علم الفضاء يدفع البشرية إلى الثورة الصناعية الرابعة من خلال تمكينإنشاء منتجات هندسية سهلة التصنيع، وكابلات الألياف الضوئية، وموادمركبة قوية مثل أنابيب الكربون النانوية ذاتية الإصلاح. وتعمل هذهالابتكارات على إعادة تشكيل الصناعات التي تتجاوز بكثير نطاقاستكشاف الفضاء. إن تقريراً صادراً عن المكتبة الوطنية للطب، من تأليف لويزا كورادو وزملائها،يسلط الضوء على الفوائد الاقتصادية للاستثمار العام في برامج الفضاء. على سبيل المثال، أدى الإنفاق الكبير من جانب القطاع العام في الولاياتالمتحدة على استكشاف الفضاء خلال الستينيات والسبعينيات إلى تعزيزالناتج المحلي الإجمالي للبلاد بنسبة 2.9%. وعلى النقيض من ذلك، فإنانخفاض الاستثمار في الثمانينيات يتوافق مع انخفاض نمو الناتج المحليالإجمالي بنسبة 0.9%. واليوم، أصبحت الولايات المتحدة والصين ــ أكبردولتين من حيث الإنفاق على استكشاف الفضاء ــ أكبر اقتصادين فيالعالم أيضاً. ومن المتوقع أن يساهم إحياء مستويات الإنفاق المرتفعة فيالقطاع العام في الستينيات بنحو 3 مليارات دولار في الطلب الإضافي علىالاقتصاد الأميركي. لقد قدمت المنتجات الفرعية لتكنولوجيا الفضاء فوائد لا تُحصى للبشرية، بمافي ذلك نظام تحديد المواقع العالمي، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة، والطب عنبعد، والثلاجات التي تعمل بالطاقة الشمسية، وأجهزة مراقبة القلب القابلةللزرع، وعلاجات السرطان، وأنظمة تنقية المياه، وتقنيات الحوسبة المتقدمة،وأنظمة البحث والإنقاذ العالمية، وتشخيصات التصوير الطبي. هناك اتجاه متزايد نحو استثمارات القطاع الخاص وتسويق الفضاء. فيالولايات المتحدة، يتمثل الاتجاه الرائد لتطوير الفضاء في شراكات البحثوالتطوير بين القطاعين العام والخاص (PPRDP) التي تستفيد من رأسالمال الفكري والمالي للقطاع العام لصالح القطاع الخاص الذي يتولى زمامالمبادرة في مشاريع الفضاء. ومن الأمثلة الأخرى غير Space X التابعةلإيلون ماسك Blue Origin وVirgin اللتين تقودان السياحة الفضائيةوالاتصالات. وقد زادت استثمارات القطاع الخاص في الفضاء من 110 مليار دولار إلى 357 مليار دولار بين عامي 2005 و2020 والتي تشمل الآنلاعبين جدد مثل Satellogic (الأرجنتين) وICEYE (فنلندا). هناك تقدم مذهل في الفضاء يعود بفوائد اجتماعية واقتصادية للبشرية منتعدين الكوبالت والبلوتونيوم في الفضاء، وزراعة المحاصيل في الفضاء،وإنشاء 'مصانع الطاقة الشمسية' إما على كواكب مثل المريخ أو على مركبةفضائية مدارية لنقل الطاقة الشمسية إلى الأرض. من شأن ما سبق أن يحلأزمة الطاقة والكهرباء في البلدان النامية المحرومة من الوقود الأحفوري. وتشمل المنتجات الثانوية الأخرى لتكنولوجيا الفضاء في مجال الصحةالبشرية تجارب الجاذبية الصغرى لإنتاج أبحاث قيمة في مجال الرعايةالصحية عن بعد (الطب عن بعد، وعلم الأوبئة عن بعد)، ومراقبة الأمراض(رسم خرائط فيروس إيبولا وكوفيد 19)، والتشخيص الطبي. إن تكنولوجيا الفضاء قد تكون الترياق المناسب لشبح مالتوس المتمثل فيندرة الغذاء والمياه الناجمة عن تغير المناخ. إن الرصد الفوري لذوبان الجليد،وسلوك المحيطات، ومراقبة الغابات، والتلوث البيئي، وتنمية الموارد المائية،والإغاثة من الكوارث هي العوائد الاجتماعية والاقتصادية المترتبة على قدراتالفضاء. وبالنسبة لدولة مثل باكستان، فإن برنامج الفضاء يعد بفوائد فيمجالات مثل الاتصال عريض النطاق، والسيطرة على الفيضانات، والتخفيفمن آثار المناخ والتكيف معه، واستكشاف النفط والمعادن، والزراعة. وأفضلنتيجة ثانوية لباكستان هي التحسن في علوم العلوم والتكنولوجيا والهندسةوالرياضيات وتوافر قوة عاملة كفؤة تكنولوجياً وقادرة على المنافسة دولياً. إن دولة مثل باكستان بحاجة إلى المزيد من الاستثمار في علوم الفضاءوبرنامجها الفضائي. وهي بحاجة إلى الدخول في الدوري الكبير للإنفاقالفضائي البالغ 100 مليون دولار سنوياً في العالم، وبدون ذلك فإن هدفإرسال رائد فضاء إلى القمر وإطلاق مركبة فضائية خاصة به بحلول عام2035، كما عبر عنه وزير التخطيط والتنمية والمبادرات الخاصة أحسانإقبال، قد يظل حلماً بعيد المنال. لقد اتخذت باكستان بعض الخطواتالجيدة جاءت في شكل إطلاق الأقمار الصناعية مثل iCube Qamar(2024)، وCommunication Satellite MM1 (2024)، وEO 1 (2025). إن الانتقال من توطين التصميم إلى توطين المكونات سوف يستغرقبعض الوقت، ولكن المستقبل واعد، بشرط أن تستمر الحكومة في دعم برنامجالفضاء.