بشار جرار : نحسبها قبل ما نتحاسب!
بمعايير العائد المالي لأغلى دعايات التلفزيون في العالم خلال مباراة «السوبر بول» لكرة القدم الأمريكية، ماذا لو أجرينا تمرين رياضة -والتي تعني لدى إخوتنا المصريين رياضيات- حول كلف بعض الدعايات محليا؟
الدعاية في المطلق هي في المحصلة رسالة موجهة إلى المستهلك ترويجا لسلعة أولا، ومن ثم رفع سعرها لغايات التربّح. المُعلن سواء أكان أمريكيا أو من خارج بلاد العم سام، يختار «السوبر بول» حيث تكلف الثانية الواحدة ما يقترب من الربع مليون دولار لتمرير رسائل مباشرة لا تخلو -وتلك أعلى ثمنا- من الرسائل المبطنة التي لا يستطيع كشفها سوى الخبراء.
وليس سرا ولا الأمر بحاجة إلى متخصص للقول إن من شروط الإعلان الناجح ، حسن اختيار المسرح والشخوص والمؤثرات المباشرة في الصورة الأمامية، وغير المباشرة في الاتجاهات الثلاث الأخرى. وحدها «باك دروب» أو الصورة الخلفية، خلف الشخوص المستأجرة للإعلان، تكون أحيانا الأعلى كلفة في المحتوى الإعلاني.
نأتي الآن إلى مكان عرض الدعاية. تخيل أن تكون ليس فقط لدى الجميع، بل وحتى منافس المعلن أو خصمه لا بل وعدوه اللدود؟ تخيل -يرحمني وإياكم الله إخوتي القراء الكرام- أن يتمكّن المُعلِن بخبثه لا دهائه، أن يختار عرض دعايته في أوقات الذروة، وبالمجان؟!
الطامة الكبرى، والمضحك المبكي، أن يتمكن ذلك المعلِن -الخفي أحيانا- ليس الترويج لبضاعته فقط، بل والافتراء على منتج منافسه، وهي من الأساليب المحظورة محليا، لكنها متاحة في حرب الإعلانات في بلاد العم سام، بما فيها الدعايات الانتخابية حيث يحق للمرشح أن يعرض دعاية كاملة لا تتضمن سوى الإساءة لخصمه ومنافسه. تخيل لو موّل ذلك المُعلِن حملته الانتخابية بأموال المستهدَفين بدعايته؟! يعني ليس بالمجان فقط، بل وعلى حساب «الأجاويد»؟!
تأملتُ فيما مضى من أيام حجم تلك الأنواع من الإعلانات التي لطالما استنزفت مواردنا المالية وطاقاتنا. بصرف النظر عن مطلقي ومتعهدي تلك الحملات الموسمية المعروفة مسبقا، وبغض الطرف عن محتوى دعاياتهم، فإنه من الهدر المالي الذي ينحدر إلى مستوى الفساد والإفساد تمكين المسيء من الترويج لبضاعته، تحت بند الرد على كل كلب نبح وذئب عوى وأحمق ألقى حجرا في بئر وآخر على القافلة أو السابلة.
يقال إن مهنة المحاماة مازالت الأعلى دخلا في أمريكا سيما أولئك الذين يحسنون التقاط قضايا كبرى يتمكنون من خلالها من الحصول على الحق في مرافعات دفاع، دفاعا عن الحق العام، كأن يبدع محامون ذو نظرة استشرافية وخبرات أمنية مثلا، في مقاضاة كل من له علاقة بالترويج لدعاية أفضت إلى وقوع ضرر حتى وإن كان كساد بضاعة بسطة على الطريق إلى جرش، أو مقاضاة ومحاسبة ورد اعتبار وعطل وضرر لكل من أصيب بمرض أو فقد وظيفة جراء مخدر أو مسكر أو إيقاع ضحية في مقتبل العمر في براثن «مصدّات» إيران أو أي دولة إقليمية أخرى!
بحسبة بسيطة، يستطيع أي مختص بالإعلانات احتسابها، تخيل الكلف المالية فقط لتغطية أيام وأيام ولساعات وفي أوقات الذروة، لدعايات تشكك في هويتنا وتتطاول على حقوقنا وواجباتنا كمواطنين في دولة يقودها ويرعاها مليك مفدى وحده المؤهل والمخوّل وعلى نحو حصري، بقيادة دفة الحكمة قبل الحكم، في اختيار القرار المناسب في الوقت المناسب دون أي «دعاية معادية» داخلية كانت أم خارجية، خاصة إن كانت بالمجان، والمستفز أكثر أن تكون على حسابنا!
تقتضي الأحوال أن نحسبها صحّ قبل ما نتحاسب، ولا أعنى هنا سوى الحساب أمام الديّان سبحانه هو «حسبنا ونعم الوكيل». وغدا بعون الله حديث عن «عبادِ الرحمن».. ــ الدستور
جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا
اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:
التعليقات
لا يوجد تعليقات بعد...
أخبار ذات صلة
سرايا الإخبارية
منذ 21 دقائق
- سرايا الإخبارية
مهر عروس أردنية .. المقدم "بسم الله" والمؤجل "لا حول ولا قوة إلا بالله"
سرايا - في أجواء يملؤها الودّ والتقاليد الأصيلة، توجهت مساء السبت جاهة كريمة من آل التراكية، إلى مضارب عشيرة المغاريز لطلب يد كريمة الإعلامي فراس المغاريز للشاب معاذ التراكية. وشهدت الجاهة حضورا لافتا من وجهاء العشائر والأصدقاء والمعارف، حيث ساد اللقاء روح المحبة والتفاهم، وتمت الموافقة على طلب الجاهة وسط أجواء احتفالية. وما لفت الانتباه خلال الاتفاق على المهر، هو اختيار عبارات عميقة؛ إذ طلب فراس المغاريز أن يكون المهر المقدم "بسم الله وعلى بركة الله"، والمؤجل "لا حول ولا قوة إلا بالله"، في تعبير مؤثر عن التيسير والبركة والتوكل على الله في بناء الحياة الزوجية.
سواليف احمد الزعبي
منذ 3 ساعات
- سواليف احمد الزعبي
عن طريق نجله.. رسالة مؤثرة من ميادة الحناوي لفضل شاكر
#سواليف أطلت #الفنانة_السورية #القديرة #ميادة_الحناوي في مقطع فيديو متداول، عبّرت خلاله عن مشاعرها الصادقة تجاه #الفنان_اللبناني #فضل_ شاكر، ووجهت له رسالة مؤثرة لاقت تفاعلًا واسعاً على مواقع التواصل الاجتماعي. وأظهر الفيديو لقاءً عفوياً جمع ميادة الحناوي بمحمد فضل شاكر، نجل الفنان الشهير، حيث أثنت ميادة بحرارة على موهبة فضل شاكر، وعبّرت عن شوقها الكبير له قائلة لنجله: 'بابا فنان عظيم، أول ما نزل هالأغنية كل يوم بسمعها شي 100 مرة'. وأضافت: 'الكبير كبير والصغير ما نعرفوش، وإن شاء الله بابا بيرجعلنا بالسلامة.. فضولة اشتقنالك كتير كتير'. الكلمات العفوية والمحبة الكبيرة التي عبّرت عنها ميادة لفضل شاكر أثارت موجة من التعليقات الإيجابية من الجمهور، حيث اعتبرها كثيرون بمثابة شهادة فنية لموهبة النجم اللبناني، رغم التحديات الكبيرة التي يواجهها منذ سنوات. على صعيد آخر، تستعد ميادة الحناوي للعودة إلى خشبة المسرح من بوابة مهرجان جرش للثقافة والفنون، حيث من المقرر أن تحيي حفلاً ضخماً مساء 27 يوليو (تموز) 2025 على المسرح الجنوبي في مدينة جرش الأردنية، ضمن الدورة التاسعة والثلاثين من المهرجان. وتشارك ميادة هذا العام في مهرجان يزخر بكوكبة من النجوم العرب مثل أصالة نصري وأحلام، في برنامج فني متنوع يشمل أكثر من 235 فعالية من 37 دولة، ويمتد حتى الثاني من أغسطس (آب)، وسط حضور جماهيري واسع.
ملاعب
منذ 7 ساعات
- ملاعب
رابطة الأندية تكشف قيمة جائزة التتويج بالدوري المصري
اضافة اعلان أعلنت رابطة الأندية قيمة جائزة التتويج للدوري المصري في الموسم الجديد 2025 – 2026.وتنص اللائحة على أن بطل الدوري المصري في الموسم المقبل سيحصل على مبلغ مالي قدره 5 ملايين جنيه مصري (أكثر من 100 ألف دولار أمريكي).بعد مفاوضات درامية ومثيرة.. هكذا أعلن نادي أرسنال عن صفقة جيوكيريس!ويحصل كل فريق مشارك في الدوري المصري على مليون جنيه مصري بحسب بنود اللائحة يحصل عليها بعد نهاية الموسم.وكان الأهلي قد توج بنسخة الدوري المصري في الموسم الماضي بفارق نقطتين عن بيراميدز.ولجأ بيراميدز إلى المحكمة الرياضية الدولية "كاس" ضد قرار رابطة الأندية بإلغاء عقوبة خصم الثلاث نقاط من رصيد الأهلي بعد انسحاب الفريق الأحمر من لقاء الزمالك في الدور الثاني للدوري.وحال صدور حكم بإلغاء قرار رابطة الأندية من جانب المحكمة الرياضية الدولية فإن بيراميدز سيتوج باللقب لأول مرة في تاريخه.
