رعاية قميص ليفربول تصل إلى 65.9 مليون جنيه إسترليني

لم يقتصر إنجاز ليفربول على مجرد فوزه بلقب الدوري الإنجليزي الممتاز للمرة 20 في تاريخه هذا الموسم، بل عزز مكانته قوة كروية، سواء على أرض الملعب أو في الميزانية العمومية، ولم يكتفِ فريق المدرب آرني سلوت بمعادلة رقم مانشستر يونايتد القياسي في عدد ألقاب الدوري، بل حقق ذلك بتقييم رعاية يفوق جميع أندية الدوري الإنجليزي.
وبلغت القيمة السوقية العادلة لقميص ليفربول 65.9 مليون جنيه إسترليني، وهو رقم أعلى بمقدار 15.9 مليون جنيه إسترليني مما يدفعه أحد البنوك الراعية حالياً، وفقاً لتقرير نشره موقع «أورجينال فوتبول»، مؤكداً أن ما جاء في تقريره ليس مجرد إحصائية، بل هي إشارة، وأن تقييمات الرعاية لم تعد مجرد مقاييس زائفة، بل أصبحت مقياساً ملموساً لمدى الحضور والتفاعل والمكانة الثقافية التي يمكن أن يقدمها أي نادٍ.
كما أكد التقرير أن أرقام موسم 2024-2025، التي نشرها موقع «سبونسر» بالكامل، بمثابة جدول دوري تجاري غير رسمي، وفي هذا الجدول يتشابك الأداء والصورة الذهنية بشكل وثيق، وبالنسبة لليفربول، تشكل اكتساحاً تاماً، لأنها تتضمن كأساً في الخزانة، وتقييماً في القمة، وقاعدة جماهيرية عالمية، لتمتد قوة علامته التجارية من ميرسيسايد إلى مومباي، مدعومة بحضور رقمي قوي، وتأثير ثقافي، وقائمة متزايدة باستمرار من الشركاء التجاريين. وتوقع «أورجينال فوتبول» أنه إذا لم يجدد البنك الراعي للفريق الإنجليزي عقده بسعر أعلى، فمن المؤكد أن جهة أخرى ستفعل ذلك.
واستعرض الموقع واقع بقية الأندية الإنجليزية، مؤكداً كفاح مانشستر يونايتد، ومحاولة الاستفادة من تفوقه التاريخي للحفاظ على تفوقه التجاري في الوقت الحالي، وهو أمر كان قوياً للغاية لفترة طويلة، ومع هذا انخفضت القيمة السوقية العادلة لرعاية النادي بمقدار 13.5 مليون جنيه إسترليني هذا العام، والسبب بسيط ولا مفر منه، وهو الغياب عن كرة القدم الأوروبية، فمن دون أوروبا، يتضرر ظهور العلامة التجارية، وتختفي المساحات الإعلامية، ويصبح من الصعب على النادي تبرير أسعار الرعاية المميزة، وبالنسبة لفريق مبني على الظهور في المقدمة، يكتشف يونايتد معنى أن يكون خارج الصورة.
وعلى النقيض، يجني نيوكاسل يونايتد ثمار عودته إلى دوري أبطال أوروبا، بارتفاع قيمة النادي التسويقية بمقدار 8.3 ملايين جنيه إسترليني، لتتوافق الآن بشكل وثيق مع صفقة سيلا الحقيقية التي يقال إنها تبلغ نحو 25 مليون جنيه إسترليني، على الرغم من مواجهة ملكية النادي للانتقادات، لكن هذا دليل على أن كرة القدم الأوروبية توفر نوعاً من الانتشار العالمي الذي يحول الجدل إلى مصداقية، على الأقل من الناحية التجارية.
ويقدم نوتنغهام فورست دراسة حالة أخرى مثيرة للاهتمام، بعد عودته إلى أوروبا، لترتفع قيمة الرعاية لقميصهم إلى 10.5 ملايين جنيه إسترليني، بينما تبلغ قيمة رعاية «أكمام القميص» وحدها 3.4 ملايين جنيه إسترليني، والأمر أكثر من مجرد حنين للماضي بعدما دمج فورست بين الطموح الرياضي الحديث، وتراث كروي عريق، مانحاً الرعاة قصة يمكنهم شراؤها.
وكاد توتنهام هوتسبير أن ينضم إلى يونايتد ووست هام في المنطقة الحمراء التجارية، لكن تأهله لدوري أبطال أوروبا عبر الدوري الأوروبي أنقذ موسمه وقيمته وثباته عند 49.1 مليون جنيه إسترليني، ليواصل توتنهام الاستفادة من الاستثمارات طويلة الأجل في البنية التحتية والهوية، وما يربط كل هذه التقييمات معاً حقيقة بسيطة، هي أن المشاركة في كرة القدم الأوروبية لا تزال المضاعف التجاري الأعظم، والتأهل إليها يفتح آفاق جماهير جديدة، ويزيد من نوافذ الإعلام، وفرصاً عالمية لسرد القصص، أما إذا فاتتك هذه الفرصة، فستعاني قيمة النادي، بغض النظر عن حجم القاعدة الجماهيرية.
والأمر لا يقتصر على أوروبا فقط، فالبنية التحتية، ومواءمة العلامة التجارية، والتفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي، والأهمية الثقافية، كلها عوامل تشكل جاذبية النادي. تستثمر أندية كرة القدم الأكثر ذكاء في منظومة الرعاية المتكاملة، من ملاعب وتجارب مشجعين وحضور للاعبين ومبادرات قائمة على القيم تتجاوز حدود الملعب، وجدول رعاية السوق العادلة لهذا العام ليس مجرد أرقام، بل هو إعادة تقييم لمكانة القوة الحقيقية في كرة القدم الإنجليزية، ويمتلك ليفربول، في الوقت الحالي، كلَّ شيء؛ إرثاً، وأداء، وتأثيراً ثقافياً، وقيمة تجارية لا مثيل لها، ونيوكاسل في صعود، وفورست يستمد قوته من جذوره، وتوتنهام يواصل صموده رغم الأداء المضطرب، وفي الوقت نفسه يتعلم مانشستر يونايتد درساً قاسياً، هو أن السمعة وحدها لا تكفي في عصر قرارات الرعاية القائمة على البيانات.

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

صحيفة الخليج

منذ ساعة واحدة

• صحيفة الخليج

توتنهام يشتكي على مستثمر اليونايتد في المحكمة العليا

متابعة: ضمياء فالح سار نادي توتنهام على خطى منتخب نيوزيلندا للرجبي وتقدم بشكوى رسمية ضد سير جيم راتكليف مستثمر نادي مانشستر يونايتد في المحكمة العليا على خلفية انسحاب شركته «INEOS» للطاقة مبكراً من عقد رعاية لـ5 سنوات تزود به الشركة بموجبه النادي بسيارات دفع رباعي اينيوس غرينادييه. وقالت الشركة في مارس الماضي إنها تحدثت بشكل ودي مع توتنهام لإنهاء الرعاية مبكراً، وأنها ستدفع تعويضاً بالملايين للنادي اللندني نظير الانسحاب المبكر. الاتفاق على ما يبدو لم يكن مرضياً لتوتنهام، لذا تقدم بشكوى للمحكمة العليا في الـ12 من يونيو الجاري بعد أقل من شهر من الفوز على مانشستر يونايتد في نهائي يوروباليج. وعبر راتكليف الذي اشترى 27.7 من أسهم مانشستر يونايتد عبر بيان لشركته عن غضبه من اللكمة القانونية، وأصدر بياناً جاء فيه: «اينيوس أوتومتيف كانت شريكاً لتوتنهام منذ 2022، بعدما وسعت اتفاق الشراكة الأصلي الموقع في 2020، لدينا الحق في إنهاء الشراكة وفي ديسمبر 2024 مارسنا هذا الحق». وجاء انسحاب الشركة من عقود الرعاية بسبب سياسة المستثمر في تقليص النفقات أثناء أسوأ موسم للفريق منذ هبوطه في 1974 حل فيه الفريق بالمركز الـ15. ورغم إخفاق الفريق، كشف تقرير عن تفوقه في نسبة مشاهدة مبارياته على أرسنال والبطل ليفربول، ووفق صحيفة التايمز يشعر مزيد من المشجعين برغبة في رؤية ملامح الهزيمة على وجوه اللاعبين. وسيتسبب الكشف الأخير في تحديد مزيد من مباريات اليونايتد أيام الأحد في الموسم المقبل بحكم كونه عطلة.

صحيفة الخليج

منذ ساعة واحدة

• صحيفة الخليج

4 مباريات في الجولة 35 للدوري العراقي

تتواصل، السبت، مباريات الجولة 35 من مسابقة دوري نجوم العراق لكرة القدم بإقامة 4 مباريات على ملاعب محافظات دهوك، بغداد، أربيل. ويشهد ملعب «زاخو الدولي» في محافظة دهوك مواجهة فريق زاخو مع ضيفه فريق نفط البصرة، ويقف زاخو في المركز الثالث برصيد 63 نقطة، وهو تقريباً بات مطمئناً لهذا المركز سيسعى إلى تحقيق الفوز وضمان مركزه الحالي، بينما ستكون المباراة مصيرية لفريق نفط البصرة، الذي يشغل الآن الموقع 18 برصيد 29 نقطة، لأن فوزه فيها سيجعله يقلص الفارق بينه وبين صاحب المركز 17 فريق ديالى إلى نقطتين فقط، وبالتالي سيبقى في صراع معه حتى نهاية الموسم الحالي، لأن صاحب المركز 17 سيبقى في المسابقة الموسم المقبل، بينما صاحب المركز 18 سيكون مضطراً لخوض مباراة فاصلة مع الفريق الذي يشغل المركز الثالث في الدوري الممتاز، والفائز منهما سيكون في دوري النجوم بالموسم المقبل. بينما يلتقي على ملعب «المدينة الدولي» في العاصمة بغداد فريق ديالى مع ضيفه فريق الكرخ، في حين يلتقي على ملعب «الزوراء الدولي» في العاصمة بغداد أيضاً فريق الكهرباء مع ضيفه فريق الحدود، الكهرباء يرغب بتعويض خسارته في الجولة الماضية أمام فريق النجف 0-2 من أجل رفع نقاطه الـ44 التي وضعته في المركز 11، بينما ستكون المباراة لفريق الحدود تحصيل حاصل، لأنه هبط إلى الدوري الممتاز منذ الجولة الماضية، إذ يقبع في المركز 20 والأخير برصيد 17 نقطة. وأخيراً، سيكون ملعب «فرانسو حريري» في مدينة أربيل مسرحاً لمباراة فريق أربيل مع ضيفه فريق نوروز، إذ يحاول أربيل استثمار عاملي الأرض والجمهور للظفر بنقاط المباراة كاملة لغرض رفع رصيده الحالي الي يبلغ 44 نقطة وهو في المركز 12 من أجل التقدم إلى مركز أفضل، بينما يسعى فريق نوروز هو الآخر لتحقيق الفوز لكي يعزز نقاطه 43 التي جعلته يقف في المركز 13، وفي حالة فوز أي طرف في هذه المباراة، فإنه سيتقدم إلى الأعلى مركز واحد فقط في الترتيب العام للمسابقة.

الإمارات اليوم

منذ 9 ساعات

• الإمارات اليوم

ليفربول يوافق على التعاقد مع فيرتس مقابل 157 مليون دولار

وافق ليفربول الإنجليزي على صفقة قياسية للنادي بقيمة تصل إلى 116 مليون جنيه إسترليني (157 مليون دولار)، للتعاقد مع الألماني فلوريان فيرتس من باير ليفركوزن، حسب ما أفادت تقارير عدة، أمس الجمعة. وسيدفع ليفربول بطل الدوري الإنجليزي مبلغاً أولياً قدره 100 مليون جنيه إسترليني، متجاوزاً بشكل كبير الرقم القياسي للنادي، ولكن مع الإضافات المتعلقة بالأداء، في حال تحقيقها، ستجعله رقماً قياسياً بريطانياً محتملاً. وقد يتجاوز إجمالي إنفاق ليفربول على اللاعب الألماني الدولي البالغ 22 عاماً مبلغ 115 مليون جنيه إسترليني الذي وافق تشلسي على دفعه لبرايتون عام 2023، مقابل الحصول على صفقة لاعب الوسط الإكوادوري مويسيس كايسيدو، الذي رفض الانتقال إلى أنفيلد حينها. وكلف لاعب الوسط كايسيدو تشلسي مبلغاً أولياً قدره 100 مليون جنيه إسترليني، وقد يرتفع إلى 115 مليون جنيه إسترليني.