تأثير صادم.. ميزة AI Overviews من جوجل تحرم المواقع من جمهورها
وتقوم الميزة على عرض ملخصات ذكية مدعومة بالذكاء الاصطناعي أعلى نتائج البحث، وهو ما يمنح المستخدم إجابة مباشرة دون الحاجة غالبًا إلى الضغط على الروابط الأصلية.
ووفقًا للأرقام، فقد وصلت نسبة الانخفاض في بعض الحالات إلى 25%، ما يعزز المخاوف المتزايدة لدى الناشرين حول مستقبل حركة المرور الرقمية.
لماذا تراجعت زيارات غوغل؟
أفادت منظمة Digital Content Next، التي تمثل أبرز الناشرين الرقميين ومقرها نيويورك، أن متوسط زيارات الإحالة من غوغل إلى المواقع انخفض بنسبة 10% إجمالًا خلال ثمانية أسابيع من أواخر الربيع حتى أوائل الصيف.
وأشارت إلى أن العلامات التجارية غير الإخبارية تكبدت الخسارة الأكبر بواقع 14%، في حين انخفضت زيارات الناشرين الإخباريين بنسبة 16% في أسوأ الأسابيع التي شملتها الدراسة.
تأثير صادم.. AI Overviews تحرم المواقع من جمهورها - shutterstock
وبيّنت النتائج أن الانخفاضات في الزيارات فاقت الزيادات بمعدل اثنين إلى واحد، إذ تراوحت نسب التراجع بين 1% و25%.
واعتبر خبراء أن هذه الأرقام قد تعيد تشكيل استراتيجيات العمل الرقمي للناشرين، خصوصًا وأن جزءًا كبيرًا من الجمهور بات يكتفي بالمحتوى الذي يقدمه الذكاء الاصطناعي مباشرة عبر صفحة البحث.
مستقبل الإعلام مع الذكاء الاصطناعي
من جانبها، تؤكد "غوغل" أن ميزة AI Overviews لا تؤثر بشكل ملموس على زيارات المواقع الإلكترونية، مشددة على أن الغرض الأساسي منها هو تحسين تجربة المستخدم عبر تقديم إجابات سريعة وأكثر دقة.
وتوضح الشركة أن المواقع لا تزال تحظى بزيارات مهمة، خاصة مع زيادة تنوع المحتوى وتقديم روابط لمصادر موثوقة داخل الملخصات.
لكن خبراء الصناعة يرون أن استمرار هذه المؤشرات قد يدفع المؤسسات الإعلامية والعلامات التجارية إلى البحث عن بدائل لزيادة الوصول إلى جمهورها، سواء عبر تعزيز حضورها على منصات التواصل الاجتماعي أو عبر استراتيجيات تسويق جديدة تقلل اعتمادها على محرك بحث غوغل.
ويظل الجدل قائمًا بين تأكيدات غوغل ومخاوف الناشرين، في وقت يراقب فيه الجميع أثر الذكاء الاصطناعي على مستقبل الإعلام الرقمي والإعلانات الإلكترونية.
هاشتاغز
جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا
اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:
التعليقات
لا يوجد تعليقات بعد...
أخبار ذات صلة
عكاظ
منذ 22 دقائق
- عكاظ
في لحظة حاسمة.. هل يكشف باول سياسة «الفيدرالي» الخميس القادم؟
تنطلق ندوة السياسة الاقتصادية السنوية للاحتياطي الفيدرالي في كانساس سيتي في جاكسون هول، وايومنغ، مساء الخميس القادم، ومن المتوقع أن يكشف رئيس الاحتياطي الفيدرالي جيروم باول، في كلمة يلقيها عن إطار السياسة الجديد للاحتياطي الفيدرالي، وهو الإستراتيجية التي سيتبعها لتحقيق أهدافه المتعلقة بالتضخم والتوظيف. وقد يدلي باول أيضاً ببعض التلميحات حول توجهات الاحتياطي الفيدرالي قبل اجتماعه للسياسة في سبتمبر القادم. وقد أبقى المسؤولون أسعار الفائدة دون تغيير حتى الآن هذا العام، في انتظار معرفة تأثير الرسوم الجمركية التي فرضتها إدارة ترمب على الاقتصاد، بحسب ما ذكرته «بلومبيرغ»، واطلعت عليه «العربية Business». ومع استمرار التضخم فوق هدف الاحتياطي الفيدرالي البالغ 2%، وظهور مؤشرات على تباطؤ سوق العمل، انقسم صانعو السياسات حول موعد استئناف تخفيضات أسعار الفائدة. وقد يقدم خطاب باول لمراقبي الاحتياطي الفيدرالي تحديثاً جديداً حول مدى الدعم المتاح لخفض أسعار الفائدة في سبتمبر، في وقتٍ تكثّف إدارة ترمب الضغوط لبدء تخفيف السياسة النقدية. ومن المرجح أن بيانات الأسبوع الماضي لم تحدث تغييراً يذكر في الآراء بشأن التضخم والاقتصاد. فقد ارتفع مؤشر أسعار المستهلك الأساسي، الذي يستثني الغذاء والوقود، في يوليو بأعلى مستوى له منذ بداية العام. ومع ذلك، لم ترتفع تكلفة السلع الخاضعة للرسوم الجمركية بالقدر الذي كان يخشى. ومع ذلك، أشار تقرير منفصل عن تضخم أسعار الجملة إلى تزايد ضغوط الأسعار على الشركات. وأظهرت قراءة جديدة لمبيعات التجزئة أن المستهلكين الأمريكيين أظهروا قوة أكبر خلال الشهرين الماضيين، على الرغم من أن تراجع المعنويات يشير إلى القلق بشأن التضخم وسوق العمل. ويرى محللو «بلومبيرغ إيكونوميكس»، أن لدى رئيس مجلس الاحتياطي الفيدرالي جيروم باول فرصة لتهدئة التكهنات بخطابه في ندوة جاكسون هول السنوية. وفي العام الماضي، استغل باول تجمع محافظي البنوك المركزية للإبلاغ عن استعداد الاحتياطي الفيدرالي لخفض أسعار الفائدة، لكن الظروف مختلفة، ولا يُعتقد أنه سيكون صريحاً بالقدر نفسه هذا العام. ويتيح الطابع العالمي لمؤتمر جاكسون هول أيضاً فرصة لنظراء باول للتعبير عن دعمهم وسط الانتقادات المستمرة من الرئيس دونالد ترمب. ومن المرجح أن يكون استقلال البنوك المركزية موضوعاً رئيسياً على هامش المؤتمر. وسيقدم عدد من الاقتصاديين أوراقاً بحثية جديدة خلال الاجتماع، وعادةً ما تعقد حلقة نقاشية تضم رؤساء بعض أكبر البنوك المركزية في العالم. أخبار ذات صلة
عكاظ
منذ 3 ساعات
- عكاظ
جهود أوروبا لحماية «الرقمية» تعيق اتفاقاً تجارياً مع أمريكا
يسعى الاتحاد الأوروبي إلى منع الولايات المتحدة من استهداف قواعده الرقمية الرئيسية، وذلك في ظل الخلافات حول التفاصيل النهائية لبيان مشترك تأخر إصداره، ومن المقرر أن يضفي الطابع الرسمي على الاتفاق التجاري الذي توصل إليه الطرفان الشهر الماضي، وفق صحيفة «فايننشال تايمز». وأفاد مسؤولون أوروبيون بأن الخلافات حول صياغة اللغة المتعلقة بـ«الحواجز غير الجمركية» - والتي اعتبرتها الولايات المتحدة سابقاً تشمل القواعد الرقمية الطموحة للاتحاد الأوروبي - هي من بين الأسباب الرئيسية لتأجيل إصدار البيان المشترك. وكان من المتوقع أن يصدر البيان بعد أيام من إعلان رئيسة المفوضية الأوروبية أورسولا فون دير لاين والرئيس الأمريكي دونالد ترمب عن اتفاق التعريفات الجمركية في 27 يوليو في اسكتلندا. وأوضح مسؤولان أوروبيان أن الولايات المتحدة تريد الإبقاء على الباب مفتوحاً أمام تنازلات محتملة بشأن قانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي، الذي يجبر شركات التكنولوجيا الكبرى على مراقبة منصاتها بشكل أكثر صرامة. وقد أكدت المفوضية أن تخفيف هذه القواعد يُعد «خطاً أحمر». في المقابل، صرح مسؤول أمريكي لصحيفة «فاينانشال تايمز» قائلاً: «نواصل معالجة حواجز التجارة الرقمية في محادثاتنا مع شركائنا التجاريين، وقد وافق الاتحاد الأوروبي على معالجة هذه الحواجز عندما تم التوصل إلى اتفاقنا الأولي». وكانت المفوضية الأوروبية تتوقع أيضاً أن يوقع ترمب أمراً تنفيذياً يخفض بموجبه التعريفات الجمركية على السيارات الأوروبية المصدرة إلى الولايات المتحدة من 27.5% إلى 15% بحلول 15 أغسطس الجاري، لكن مسؤولاً أمريكياً أشار إلى أن ذلك لن يحدث قبل الاتفاق على البيان المشترك. وقال المسؤول الأمريكي: «الإجراءات التي تعدّل أي تعريفة جمركية، مثل التعريفات المطبقة على السيارات بموجب المادة 232، ستتبع الانتهاء من البيانات المشتركة مع الشركاء التجاريين الذين توصلنا معهم إلى اتفاقيات». ومع مرور أسابيع على الاتفاق، لا تزال مسودات البيان تتداول بين بروكسل وواشنطن، ولم يصدر أي أمر بشأن السيارات - وهو قطاع تصديري رئيسي لألمانيا. ومن العقبات الأخرى أمام توقيع البيان المشترك، وفقاً لمسؤولين في بروكسل، «مساومة على الجداول الزمنية». فقد طلبت إدارة ترمب توضيحات بشأن الموعد الذي ستحصل فيه الأسماك والمنتجات الغذائية الأمريكية مثل الكاتشب والبسكويت والكاكاو وزيت فول الصويا على وصول أفضل إلى السوق الأوروبية، ومتى سيخفض الاتحاد الأوروبي تعريفاته على السلع الصناعية الأمريكية. أخبار ذات صلة
الشرق الأوسط
منذ 3 ساعات
- الشرق الأوسط
ما تأثير إطلاق «غوغل» ميزة «المصادر المفضلة» على مواقع الأخبار؟
أثار إعلان «غوغل» إطلاقها ميزة تتيح للمُستخدمين اختيار «المصادر المفضلة» للأخبار، في نتائج البحث، تساؤلات بشأن تأثير ذلك على المواقع الإخبارية. وفي حين أفاد خبراء بأن هذه الميزة قد تتيح لمصادر الأخبار الكبرى استعادة جمهورها، فإنهم شددوا، في المقابل، على ضرورة أن تعمل وسائل الإعلام على تنويع قنوات الاتصال مع الجمهور. «غوغل» أعلنت إطلاق هذه الميزة الجديدة، خلال الأسبوع الماضي، وهي تتيح للمُستخدمين اختيار المواقع والمصادر التي يفضلون ظهورها في نتائج البحث ضمن قسم «أهم الأخبار»، وفق ما نشره موقع «ذا فيرج». ويمكن أن تظهر تلك التفضيلات مستقبلاً في قسم جديد يحمل اسم «مصادرك». وبموجب هذه الميزة يستطيع المستخدم الضغط على أيقونة بجوار عنوان «أهم الأخبار»، واختيار المواقع الإخبارية التي يُفضل متابعتها. الدكتور أنس النجداوي، مدير جامعة أبوظبي - فرع دبي، ومستشار التكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي لقناتَي «العربية» و«الحدث»، ذكر، لـ«الشرق الأوسط»، أن إطلاق «غوغل» ميزة «المصادر المفضلة» يأتي «في وقتٍ يشهد قطاع الأخبار الرقمي واحدة من أكبر أزماته نتيجة التحوّلات الجذرية في محركات البحث، وعلى رأسها إدماج أدوات الذكاء الاصطناعي مثل «إيه آي أوفرفيوز» AI Overviews. وأردف أن «هذه الأدوات، وفق بيانات من مراكز أبحاث وتقارير إعلامية موثوقة، تسبّبت في تراجع كبير لزيارات المواقع الإخبارية، وصل، في بعض الحالات، إلى أكثر من 50 في المائة، وأدى إلى إغلاق مؤسسات وتسريح موظفين». وبينما نبّه النجداوي إلى أن «الميزة الجديدة تمنح المُستخدمين قدرة على تخصيص مصادر الأخبار الموثوقة لديهم»، فإنه استدرك ليقول: «في جوهرها تُمثل هذه الميزة خطوة تكتيكية محدودة التأثير... فهي قد تساعد العلامات الإعلامية الكبرى على استعادة جزء من جمهورها الوفيّ، لكنها لا تعالج الخلل البنيوي المتمثل في انتقال (غوغل) من دور محرك بحث إلى محرك إجابات يقلل من فرص النقر على المحتوى الأصلي». وعَدّ النجداوي الميزة الجديدة «تنازلاً محسوباً من (غوغل) يخدم صورتها أمام الناشرين والرأي العام، في ظل الانتقادات والمخاطر القانونية المرتبطة بالاحتكار... إلا أنه يعزّز، في الوقت نفسه، مركزية (غوغل) كمحطة أساسية لاستهلاك الأخبار». من جانبه، قال محمد الصاوي الصحافي المصري المتخصص في الرصد والتحليل الإعلامي، لـ«الشرق الأوسط»، إن هذه الخطوة من جانب «غوغل» تشير إلى «توجه متزايد نحو تخصيص المحتوى الإخباري بما يتماشى مع سلوكيات الجمهور الرقمي». وأضاف أن الميزة الجديدة «تتيح للمستخدمين اختيار مصادرهم الموثوقة، ما يعزز من جودة التفاعل ويحدّ من انتشار المعلومات المضللة». ويرى الصاوي أنه «من زاوية الرصد الإعلامي، يمكن عدُّ هذه الخطوة جزءاً من استراتيجيةٍ أوسع تهدف إلى إعادة تشكيل العلاقة بين الجمهور والمحتوى الإخباري عبر أدوات تقنية أكثر دقة، ذلك أن المواقع الإخبارية الموثوقة قد تستفيد من زيادة الظهور لدى جمهورها المخصص، بينما تُواجه المواقع الصغيرة أو غير المعروفة تحديات في الحفاظ على حركة المرور من محركات البحث». من جانب آخر، أشار الصحافي المصري إلى أن «الميزة الجديدة قد تؤدي إلى انغلاق المستخدم داخل دائرة محدودة من وجهات النظر، وهو ما يُعرف بـ(فقاعة المعلومات)...». وتابع أن «هذا التوجه يثير تساؤلات حول مدى تمثيل التعددية الإعلامية في البيئة الرقمية، ويستدعي من المؤسسات الإعلامية تقديم محتوى متنوع يعزّز فرصها في الوصول إلى جمهور أوسع، ويضمن لها مكانة ضمن خيارات المستخدمين».
