حذاء رقمي بـ9 دولارات يحدث ضجة.. «إير غوردان» يدخل سوق فورتنايت الافتراضي
في مارس/آذار، عندما أطلقت علامة "غوردان براند" التابعة لشركة نايكي، حذاء إير غوردان 4 "بريك باي بريك"، بالتعاون مع رياضي الدرجات الأمريكي نايجل سيلفستر، نفدت الكمية المعروضة على الفور تقريبًا.
وتضاعفت أيضا قيمتها بسرعة في سوق إعادة البيع، وحازت على إعجاب هواة الجمع كأحد أبرز المرشحين للفوز بجائزة أفضل حذاء رياضي لهذا العام.
وبحسب ما أفادت صحيفة نيويورك تايمز، أنه بالنسبة لبعض عشاق الأحذية الرياضية، بدأت المتعة الحقيقية بعد شهرين، عندما أصبح حذاء "بريك باي بريك" متاحًا في واقع الميتافيرس الافتراضي، عبر واقع لعبة فورتنايت - كنسخة رقمية بالكامل من الحذاء يمكن شراؤها مقابل 1000 "في-باكس"، العملة الافتراضية للعبة، بما يعادل 8.99 دولار.
وقدمت فورتنايت، لعبة إطلاق النار متعددة اللاعبين عبر الإنترنت من Epic Games، قسم جديد في اللعبة يدعى "كيكس"، وهو قسم مخصص للأحذية ضمن سوقها الرقمي الشهير داخل اللعبة، في نوفمبر/تشرين الثاني.
وإلى جانب مجموعة من التصاميم الفريدة والخاصة، يبيع المتجر الافتراضي أحذية من نايكي، وغوردان براند، وأديداس، وكروكس، والتي يمكن للاعبين ارتداؤها وعرضها داخل العالم الرقمي للعبة.
وبالنسبة للاعبي الألعاب، وخاصةً الأطفال، تُمثل هذه الأحذية الرياضية الرقمية شكلاً من أشكال التعبير الإبداعي عن الذات.
وقال فنز جاكوبس، الخبير الاستراتيجي في مجال التكنولوجيا والثقافة، "يرى الجيل الأصغر سنًا أن ما يحدث على الإنترنت لا يقل أهمية عن العالم الحقيقي، أما بالنسبة للأجيال الأكبر سنًا، فقد يبدو الأمر جنونيًا، لكنه مسألة تتعلق بالهوية إلى حد ما".
وتعتبر لعبة فورتنايت، شركة تجارية ضخمة أيضا، فاللعبة المجانية، تضم أكثر من 500 مليون مستخدم مسجل، ويزيد متوسط عدد اللاعبين النشطين يوميًا عن مليوني لاعب.
وتأتي إيراداتها السنوية البالغة 5 مليارات دولار بالكامل تقريبًا من بيع المنتجات الافتراضية.
على الرغم من أن شركة Epic المشغلة للعبة، لم تُفصح عن أرقام مبيعات دقيقة، إلا أن ممثلًا عنها صرّح بأن اللاعبين اختاروا أحذية Kicks وطبّقوها على صورهم الرمزية ما يقرب من سبعة مليارات مرة منذ نوفمبر/تشرين الثاني.
وعُرضت الأحذية الرياضية لأول مرة في لعبة "فورتنايت" كنتيجة لتعاون الشركة مع مؤثرين من مختلف المجالات، مثل تعاونات اللعبة مع الموسيقي ترافيس سكوت، سفير علامة غوردان التجارية، والذي يمتلك العديد من نماذج أحذية غوردان الرياضية الشهيرة.
وصرح كيفن دوركين، المدير الأول لاستراتيجية الشراكات في Epic Games، بأن أحذية Kicks تُمثّل امتدادًا لهذا النهج.
وأوضح، أنه "على مدار السنوات القليلة الماضية، عملنا مع العديد من هذه العلامات التجارية نفسها، وزوّدنا في الوقت نفسه الموسيقيين والرياضيين والمشاهير بأحذية مميزة داخل اللعبة، وكانت خطوة طبيعية تالية لتمكين اللاعبين من اختيارها بأنفسهم".
وتتقاسم شركة Epic وشركاؤها من العلامات التجارية عائدات مبيعات الأحذية الرياضية داخل الألعاب.
لكن لشركات الأحذية الرياضية دوافع أكثر وضوحًا، وهي إيجاد شريحة جديدة من العملاء بعد أن فقد المستهلكون اهتمامهم بالأحذية الرياضية الواقعية، مع انحسار الشغف بالأحذية الرياضية الكلاسيكية الذي تزايد خلال الجائحة تدريجيًا.
يُعد وضع الأحذية الرياضية في العوالم الافتراضية وسيلةً لجذب اهتمام المستهلكين الشباب، الذين قد يتحولون إلى عشاق متحمسين للأحذية الرياضية في الواقع لمجرد رؤيتهم الأحذية في لعبتهم المفضلة.
وصرح توماس وينر، الرئيس العالمي لشركة Adidas Gaming، قائلاً، "برزت الألعاب كنقطة اتصال محورية في الوصول إلى جيلي Z وAlpha والتأثير عليهما"، مشيرًا إلى أن Adidas كانت حريصة على "التفاعل بصدق" مع "المجتمع الواسع والإبداع والأهمية الثقافية" التي توفرها لعبة مثل Fortnite.
وقد يصعب على العلامات التجارية الوصول إلى الجمهور الأصغر سنًا عبر وسائل الإعلام التقليدية.
فنادرًا ما تصل إليهم الإعلانات التلفزيونية والصحف والمجلات، مما يدفع الشركات إلى البحث عن فرص عبر منصات التواصل الاجتماعي وألعاب الفيديو للوصول إليهم بشكل أفضل.
aXA6IDgyLjI0LjIxMy4yNDcg
جزيرة ام اند امز
FI
جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا
اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:
التعليقات
لا يوجد تعليقات بعد...
أخبار ذات صلة
العين الإخبارية
منذ يوم واحد
- العين الإخبارية
3 فلل في بودروم و2 في إسطنبول.. ثروة بوراك أوزجيفيت العقارية تتجاوز المليار ليرة تركية
تجاوزت ثروة بوراك أوزجيفيت حاجز المليار ليرة تركية بفضل استثمارات عقارية واسعة في مناطق متميزة بتركيا، وسط اهتمام متزايد بحياته العائلية المستقرة. عاد اسم النجم التركي بوراك أوزجيفيت إلى الواجهة بعد تداول تقارير صحفية تشير إلى أن ثروته تجاوزت المليار ليرة تركية، أي ما يعادل نحو 26 مليون دولار أمريكي، مدفوعة باستثمارات عقارية واسعة الانتشار في عدد من المدن التركية، وفي مقدمتها بودروم وإسطنبول. ثروة بوراك أوزجيفيت العقارية تتجاوز المليار ليرة تركية بحسب تقرير نشرته صحيفة Gazete Magazin، يمتلك بوراك أوزجيفيت ثلاث فلل فاخرة في منطقة غوموشلوك الساحلية بمدينة بودروم، يقيم في إحداها مع زوجته وأطفاله، بينما خُصصت الثانية لعائلته، والثالثة معروضة للبيع. كما يمتلك فيلا إضافية في منطقة غوندوان، إلى جانب فيلتين في منطقة بيكوز الراقية في إسطنبول. هذا التوزيع الجغرافي لممتلكاته يشير إلى تخطيط مالي دقيق، ويعزز تصنيفه ضمن أكثر نجوم الفن التركي ثراءً، عبر استثمارات عقارية مدروسة. الثنائي بوراك أوزجفيت وفهرية أفجان يحظى ومنذ ذلك الوقت، شكّل الزوجان نموذجًا لعلاقة تجمع بين الشهرة والاستقرار العائلي، خاصة بعد أن قررت فهرية التفرغ للحياة الأسرية بشكل مؤقت. وقد رزقا بطفلين: كاران في عام 2019، وكيرم في يناير / كانون الثاني 2023. يحظى كل ظهور لعائلة بوراك وفهرية بتفاعل واسع من المتابعين عبر وسائل التواصل، حيث تُعد العائلة من أبرز الوجوه الفنية التي تلقى متابعة دائمة من الجمهور التركي والعربي، سواء في ما يخص حياتهم اليومية أو أخبارهم العائلية. aXA6IDgyLjI1LjIzNi41MSA= جزيرة ام اند امز HU
العين الإخبارية
منذ 2 أيام
- العين الإخبارية
بليك ليفلي تنتشي برفض دعوى جاستن بالدوني: «تجربة مؤلمة»
وصفت الممثلة الأمريكية بليك ليفلي قرار المحكمة برفض دعوى التشهير التي رفعها ضدها المخرج والممثل جاستن بالدوني بأنها "تجربة مؤلمة". قالت بليك ليفلي عبر خاصية "ستوري" على حسابها في "إنستغرام"، إنها عانت من "ألم الدعاوى القضائية الانتقامية"، مؤكدة أن "العار المصطنع يُستخدم لإسكات النساء". وأضافت: "تم رفض الدعوى ضدي، لكن هناك كثيرات لا يمتلكن الوسائل للدفاع عن أنفسهن. سأظل ملتزمة بالدفاع عن حق كل امرأة في حماية نفسها وكرامتها وقصتها". خلفية القضية وفي 9 يونيو، قضى قاضٍ فيدرالي برفض دعوى تشهير بقيمة 400 مليون دولار رفعها بالدوني ضد ليفلي وزوجها، الممثل رايان رينولدز، بالإضافة إلى رفض دعوى أخرى بقيمة 250 مليون دولار ضد صحيفة "نيويورك تايمز". ووصفت هيئة الدفاع عن ليفلي القرار بأنه "انتصار كامل"، مع تأكيد نيتها ملاحقة بالدوني قضائيًّا للحصول على تعويضات وأتعاب المحاماة، معتبرة الدعوى "حيلة قانونية". ورغم الرفض، لا يزال بإمكان بالدوني تعديل بعض المطالب القانونية إذا قرر الاستمرار في القضية، مع تحديد المهلة النهائية لذلك في 23 يونيو. وتعود خلفية النزاع إلى دعوى رفعتها ليفلي ضد بالدوني في ديسمبر 2024، تتهمه فيها بالتحرش الجنسي والانتقام خلال تصوير فيلم "It Ends With Us"، وهي اتهامات نفاها بالدوني تمامًا. ومن المقرر أن تنظر المحكمة في هذه القضية في مارس 2026. aXA6IDgyLjI3LjIxMC44IA== جزيرة ام اند امز LV
العين الإخبارية
منذ 2 أيام
- العين الإخبارية
حذاء رقمي بـ9 دولارات يحدث ضجة.. «إير غوردان» يدخل سوق فورتنايت الافتراضي
في مارس/آذار، عندما أطلقت علامة "غوردان براند" التابعة لشركة نايكي، حذاء إير غوردان 4 "بريك باي بريك"، بالتعاون مع رياضي الدرجات الأمريكي نايجل سيلفستر، نفدت الكمية المعروضة على الفور تقريبًا. وتضاعفت أيضا قيمتها بسرعة في سوق إعادة البيع، وحازت على إعجاب هواة الجمع كأحد أبرز المرشحين للفوز بجائزة أفضل حذاء رياضي لهذا العام. وبحسب ما أفادت صحيفة نيويورك تايمز، أنه بالنسبة لبعض عشاق الأحذية الرياضية، بدأت المتعة الحقيقية بعد شهرين، عندما أصبح حذاء "بريك باي بريك" متاحًا في واقع الميتافيرس الافتراضي، عبر واقع لعبة فورتنايت - كنسخة رقمية بالكامل من الحذاء يمكن شراؤها مقابل 1000 "في-باكس"، العملة الافتراضية للعبة، بما يعادل 8.99 دولار. وقدمت فورتنايت، لعبة إطلاق النار متعددة اللاعبين عبر الإنترنت من Epic Games، قسم جديد في اللعبة يدعى "كيكس"، وهو قسم مخصص للأحذية ضمن سوقها الرقمي الشهير داخل اللعبة، في نوفمبر/تشرين الثاني. وإلى جانب مجموعة من التصاميم الفريدة والخاصة، يبيع المتجر الافتراضي أحذية من نايكي، وغوردان براند، وأديداس، وكروكس، والتي يمكن للاعبين ارتداؤها وعرضها داخل العالم الرقمي للعبة. وبالنسبة للاعبي الألعاب، وخاصةً الأطفال، تُمثل هذه الأحذية الرياضية الرقمية شكلاً من أشكال التعبير الإبداعي عن الذات. وقال فنز جاكوبس، الخبير الاستراتيجي في مجال التكنولوجيا والثقافة، "يرى الجيل الأصغر سنًا أن ما يحدث على الإنترنت لا يقل أهمية عن العالم الحقيقي، أما بالنسبة للأجيال الأكبر سنًا، فقد يبدو الأمر جنونيًا، لكنه مسألة تتعلق بالهوية إلى حد ما". وتعتبر لعبة فورتنايت، شركة تجارية ضخمة أيضا، فاللعبة المجانية، تضم أكثر من 500 مليون مستخدم مسجل، ويزيد متوسط عدد اللاعبين النشطين يوميًا عن مليوني لاعب. وتأتي إيراداتها السنوية البالغة 5 مليارات دولار بالكامل تقريبًا من بيع المنتجات الافتراضية. على الرغم من أن شركة Epic المشغلة للعبة، لم تُفصح عن أرقام مبيعات دقيقة، إلا أن ممثلًا عنها صرّح بأن اللاعبين اختاروا أحذية Kicks وطبّقوها على صورهم الرمزية ما يقرب من سبعة مليارات مرة منذ نوفمبر/تشرين الثاني. وعُرضت الأحذية الرياضية لأول مرة في لعبة "فورتنايت" كنتيجة لتعاون الشركة مع مؤثرين من مختلف المجالات، مثل تعاونات اللعبة مع الموسيقي ترافيس سكوت، سفير علامة غوردان التجارية، والذي يمتلك العديد من نماذج أحذية غوردان الرياضية الشهيرة. وصرح كيفن دوركين، المدير الأول لاستراتيجية الشراكات في Epic Games، بأن أحذية Kicks تُمثّل امتدادًا لهذا النهج. وأوضح، أنه "على مدار السنوات القليلة الماضية، عملنا مع العديد من هذه العلامات التجارية نفسها، وزوّدنا في الوقت نفسه الموسيقيين والرياضيين والمشاهير بأحذية مميزة داخل اللعبة، وكانت خطوة طبيعية تالية لتمكين اللاعبين من اختيارها بأنفسهم". وتتقاسم شركة Epic وشركاؤها من العلامات التجارية عائدات مبيعات الأحذية الرياضية داخل الألعاب. لكن لشركات الأحذية الرياضية دوافع أكثر وضوحًا، وهي إيجاد شريحة جديدة من العملاء بعد أن فقد المستهلكون اهتمامهم بالأحذية الرياضية الواقعية، مع انحسار الشغف بالأحذية الرياضية الكلاسيكية الذي تزايد خلال الجائحة تدريجيًا. يُعد وضع الأحذية الرياضية في العوالم الافتراضية وسيلةً لجذب اهتمام المستهلكين الشباب، الذين قد يتحولون إلى عشاق متحمسين للأحذية الرياضية في الواقع لمجرد رؤيتهم الأحذية في لعبتهم المفضلة. وصرح توماس وينر، الرئيس العالمي لشركة Adidas Gaming، قائلاً، "برزت الألعاب كنقطة اتصال محورية في الوصول إلى جيلي Z وAlpha والتأثير عليهما"، مشيرًا إلى أن Adidas كانت حريصة على "التفاعل بصدق" مع "المجتمع الواسع والإبداع والأهمية الثقافية" التي توفرها لعبة مثل Fortnite. وقد يصعب على العلامات التجارية الوصول إلى الجمهور الأصغر سنًا عبر وسائل الإعلام التقليدية. فنادرًا ما تصل إليهم الإعلانات التلفزيونية والصحف والمجلات، مما يدفع الشركات إلى البحث عن فرص عبر منصات التواصل الاجتماعي وألعاب الفيديو للوصول إليهم بشكل أفضل. aXA6IDgyLjI0LjIxMy4yNDcg جزيرة ام اند امز FI
