«فيفا» أنفق 50 مليون دولار على مؤثرين وطهاة للترويج لمونديال الأندية

كشفت تقارير مطلعة أن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) أنفق أكثر من 50 مليون دولار على الحملات التسويقية للترويج لبطولة كأس العالم للأندية المقامة هذا الصيف في الولايات المتحدة، مع زيادة كبيرة في الميزانية خلال الأسابيع الماضية بهدف رفع الحضور الجماهيري للمباريات وذلك وفقاً لشبكة The Athletic, يأتي هذا الاستثمار الكبير في سياق سعي الفيفا لإطلاق النسخة الجديدة من البطولة الموسعة بمشاركة 32 فريقًا، وهي المشروع المفضل لرئيس الاتحاد جياني إنفانتينو. وقد واجهت البطولة تحديات تنظيمية عدة، خصوصًا في تسويقها الجماهيري داخل الأسواق الأميركية والأوروبية.
ركز فيفا بشكل ملحوظ على وسائل التواصل الاجتماعي، عبر دعم منشورات مدفوعة الأجر لعدد من المؤثرين على 'إنستغرام'، بمن فيهم صحافي متخصص في البيسبول لشرح كرة القدم للجمهور الأميركي، ومخترع تقني، وحتى طهاة مؤثرين للتواصل مع جمهور الرياضة غير التقليدي. كما لجأت الفيفا إلى لوحات الطرق الإعلانية في عدة مدن.
وفي ظل ضعف مبيعات التذاكر، لجأ فيفا إلى خفض الأسعار بشكل ديناميكي. فبعد أن كانت أرخص تذكرة متاحة بـ349 دولارًا في ديسمبر، انخفض السعر إلى 55 دولارًا فقط في بداية الشهر الحالي. كما منح فيفا طلاب كلية «ميامي دايد» تذاكر بـ20 دولارًا مع أربع تذاكر مجانية إضافية، وقدم تذاكر مجانية أو مخفضة للمحاربين القدامى في عدة مباريات من دور المجموعات.
أثمرت هذه الاستراتيجية في المباراة الافتتاحية التي شهدت مشاركة ليونيل ميسي، إذ حضرها 60,927 مشجعًا في ملعب سعته 65,326. لكن بقية المباريات شهدت تفاوتًا في الحضور.
وجرت مباراة بايرن ميونيخ ضد أوكلاند سيتي في سينسيناتي أمام 21,152 متفرجًا فقط.
فيما جذبت مباراة باريس سان جيرمان و أتلتيكو مدريد 80,619 مشجعًا في ملعب روز بول بلوس أنجليس.
اما مباراة بالميراس وبورتو فقد جذبت 46,275 فقط من أصل 82,500 سعة استاد «ميت لايف».
فيما حضر مباراة بوتافوغو وسياتل ساوندرز 30,151 مشجعًا فقط في ملعب يتسع لـ68,740.
وأثار توزيع الملاعب جدلًا داخل فيفا، حيث فضّل الفريق الأوروبي بقيادة إنفانتينو استهداف الملاعب الأكبر حجمًا، بينما رأى مكتب فيفا في الولايات المتحدة أن ملاعب الدوري الأميركي الأصغر كانت ستضمن مظهرًا أفضل من حيث الحضور.
وواجه فيفا أيضًا تحديًا في الأسواق المحلية بعد تقارير عن وجود عناصر من إدارة الهجرة والجمارك الأميركية في المباريات، ما أثار القلق لدى الجماهير من أصول مهاجرة. كما اضطرت هيئة الجمارك لحذف منشور على «فيسبوك» بعد ضغط من فيفا.
رغم التردد الأوروبي، حظيت البطولة بإقبال قوي من جماهير البرازيل، الأرجنتين، مصر وتونس، سواء من الزائرين أو الجاليات المقيمة في أميركا. وشهدت مباريات مثل تلك التي خاضها بوكا جونيورز في ميامي حضورًا لافتًا، ومن المتوقع حضور قوي في مباراته ضد بنفيكا الليلة.
كما قدم فيفا عروضًا للجماهير في الملاعب مثل خصم 20٪ على التذاكر المستقبلية عند مسح «كود كيو آر» خلال مباريات المجموعة.
وتم احتواء القلق الأوروبي بشأن عوائد البطولة بعد أن وقع فيفا صفقة بقيمة مليار دولار مع منصة «دازون» لتغطية البطولة عالميًا. كما حصلت الأندية الأوروبية على الحصة الأكبر من الجوائز، التي تصل إلى 125 مليون دولار للبطل.
ورغم ذلك، لا تزال أسواق مثل إنجلترا وإسبانيا وإيطاليا غائبة عن قائمة أعلى عشر أسواق لشراء التذاكر، حسب بيانات فيفا. ورفضت فيفا التعليق على التقرير عند طلبه.
بين طموحات فيفا بترسيخ البطولة كـ«قمة كرة القدم العالمية للأندية» ومحاولات جذب الجمهور الأميركي غير المتفاعل عادة مع اللعبة، تبدو النسخة الأولى من كأس العالم للأندية الموسعة كرهان محفوف بالتحديات التنظيمية والجماهيرية، لكن بآمال معلقة على الأدوار الإقصائية التي ستشهد حضور الأندية الأوروبية الكبرى.

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

الرياض

منذ ساعة واحدة

• الرياض

بطولة الكأس الذهبية 2025.. المنتخب السعودي يستأنف تدريباته استعدادًا لمواجهة نظيره الأمريكي

استأنف المنتخب السعودي الأول لكرة القدم، أمس، تدريباته في مدينة سان دييغو، استعدادًا لمواجهة نظيره الأمريكي، على استاد (Q2) بمدينة أوستن، وذلك ضمن منافسات بطولة الكأس الذهبية (2025)، التي تقام في الولايات المتحدة الأمريكية. ميدانيًا، قسّم المدير الفني للمنتخب إيرفي رينارد لاعبي الأخضر إلى مجموعتين، ضمّت الأولى اللاعبين الذين شاركوا بصفة أساسية في المباراة الماضية أمام هايتي، وخضعوا لتمارين استرجاعية في النادي الصحي، وضمّت المجموعة الثانية بقية اللاعبين، وبدأت حصتهم التدريبية بتمارين الإحماء، ثم تمرين التمرير، قبل أن تُجرى مباريات مصغّرة، لتُختتم بتمارين الإطالة. وعلى صعيد متصل، كشفت الأشعة المغناطيسية التي أُجريت للاعب حسن كادش عن وجود إصابة في العضلة الخلفية للفخذ، وبدأ على إثرها برنامجه العلاجي برفقة الجهاز الطبي، وواصل اللاعب مهند آل سعد برنامجه العلاجي تحت إشراف الجهاز الطبي. ويواصل الأخضر السعودي برنامجه الإعدادي مساء اليوم، بحصة تدريبية مغلقة، على ملاعب جامعة "سانت إدوارد" بمدينة أوستن.

الاقتصادية

منذ ساعة واحدة

• الاقتصادية

"نلعب من أجل السلام" .. هدية رونالدو إلى ترمب

أهدى نجم كرة القدم البرتغالي كريستيانو رونالدو وقائد نادي النصر السعودي الرئيس الأمريكي دونالد ترمب قميصه الخاص وعليه رسالة سلام، خلال استقبال الاخير لأنتونيو كوستا رئيس المجلس الأوروبي الاثنين على هامش قمة مجموعة السبع في كندا. رونالدو دون على قميص منتخب البرتغال كلمات قال فيها "إلى الرئيس دونالد ترمب، نلعب من أجل السلام كفريق واحد". وفي مقطع فيديو نشرته مارغو مارتن المساعدة الخاصة ومستشارة التواصل لترمب، يظهر الرئيس الأمريكي وهو يتلقى الهدية من البرتغالي كوستا، حيث توجه الاخير لترمب قائلا إن هناك رسالة خاصة لك على القميص. وبعد ان قرأها له، أجاب ترمب مبتسما وهو يرفع القميص "حسنا، أحببت ذلك، اللعب من أجل السلام.. إنه أمر عظيم". تأتي هذه الرسالة الخاصة من أفضل لاعب في العالم خمس مرات في ظل التطورات السياسية والأمنية المتوترة عالميا واقليميا. وقرر الرئيس الأمريكي مغادرة قمة مجموعة السبع ليل الإثنين، قبل يوم مما كان مقررا، بسبب الحرب بين إسرائيل وإيران، وفق ما أعلن البيت الأبيض. بدوره، كان رونالدو قاد منتخب بلاده للظفر بلقب دوري الأمم الأوروبية بالفوز على إسبانيا في الثامن من هذا الشهر، بعد أن سجل نجم ريال مدريد الإسباني ومانشستر يونايتد الانكليزي السابق هدف التعادل في الدقيقة 61، قبل ان تحسم البرتغال الفوز بركلات الترجيح 5-3.

الشرق الأوسط

منذ 2 ساعات

• الشرق الأوسط

ماريسكا: أجواء مباراتنا أمام لوس أنجليس كانت غريبة

قال إنزو ماريسكا، مدرب تشيلسي، إن الأجواء في «ملعب مرسيدس بنز» في أتلانتا كانت «غريبة بعض الشيء» مع بداية مشوار فريقه في كأس العالم للأندية لكرة القدم وفوزه 2 - صفر على لوس أنجليس الأميركي، أمام مساحات واسعة من المقاعد الخالية. ويتسع الملعب متعدد الأغراض إلى 71 ألف متفرج، لكن مباراة المجموعة الرابعة بدور المجموعات التي أُقيمت أمس (الاثنين)، التي انطلقت في تمام الساعة الثالثة عصراً بالتوقيت المحلي، لم تجتذب سوى 22 ألف متفرج. وتقع أتلانتا على بُعد أكثر من 2000 ميل (3220 كيلومتراً) من لوس أنجليس، حيث يقع مقر نادي لوس أنجليس المنافس في الدوري الأميركي للمحترفين. وقال ماريسكا للصحافيين: «كانت مباراةً جيدةً، وقدَّمنا أداءً رائعاً. أعتقد أن الأجواء كانت غريبة بعض الشيء. كان الملعب فارغ تقريباً وليس ممتلئاً». وتوقَّع المدرب الإيطالي حضور عدد أكبر من الجماهير في مباراته المقبلة أمام فلامنغو البرازيلي في «ملعب لينكولن فاينانشال» في فيلادلفيا، يوم الجمعة المقبل. وقال ماريسكا: «استعددنا لهذه المباراة أيضاً، معتقدين أن الأجواء ستكون مختلفة بعض الشيء. لكن لا شك أن المباراة المقبلة ستكون رائعةً، لأننا نعلم أن الفريق البرازيلي يجذب دائماً عدداً كبيراً من المشجعين. لذلك سنحاول الاستعداد للمباراة المقبلة». وتلقى ماريسكا سؤالاً من الصحافيين بشأن التأثير الذي يتوقعه من المهاجم ليام ديلاب الذي انضم للنادي مقابل نحو 30 مليون جنيه إسترليني من إبسويتش تاون (40.73 مليون دولار) في عقد مدته 6 سنوات. ويُعدُّ نيكولا جاكسون وكريستوفر نكونكو ومارك جيو من الخيارات المتاحة لقيادة هجوم الفريق اللندني، لكن اللاعب الإنجليزي (22 عاماً) لم يهدر أي وقت في إظهار إمكاناته عندما صنع الهدف الثاني لإنزو فرنانديز، أمس. وقال ماريسكا: «ينتابني الفضول لمعرفة ردة فعل نيكو (على ديلاب). تَنَافس مع جيو الصغير للغاية، خلال الموسم. هما مهاجمان جيدان». ويتقاسم تشيلسي صدارة المجموعة الرابعة مع فلامنغو بعد فوز الفريق البرازيلي 2 - صفر على الترجي التونسي، اليوم (الثلاثاء).