«Je m'y suis pris comme pour une entreprise» : comment les villes balnéaires tentent d'attirer des touristes toute l'année
DÉCRYPTAGE - Deauville, La Baule, ou encore Royan : les stations prisées des vacanciers rivalisent d'efforts pour développer leur attractivité, même hors saison. Une façon également de lutter contre le surtourisme ou les problèmes de sécurité durant l'été.
Des rues bondées l'été, mais vides l'hiver. Telle est la réalité de la grande majorité des stations balnéaires françaises. Cependant, depuis plusieurs années, nombreuses sont celles qui ont décidé de changer de modèle, pour essayer d'attirer des touristes toute l'année. Une façon, aussi, de lutter contre le surtourisme ou les problèmes de sécurité durant l'été. Deauville, La Baule, Royan… Ces villes, qui dépendent principalement des revenus issus du tourisme, rivalisent d'efforts pour développer leur attractivité hors de la période estivale.
Deauville en est un bon exemple. Bien que relativement proche de Paris, la station balnéaire normande a pendant longtemps été déserte l'hiver. Aujourd'hui, elle accueille entre 4 et 5 millions de visiteurs par an selon son maire (Horizons) Philippe Augier, avec un nombre de touristes hors saison en pleine croissance ces dernières années. Le tout grâce au développement de son offre de loisirs depuis plus de 20 ans, allant du Festival du film américain à sa programmation culturelle - par exemple avec la récente exposition du célèbre photographe Sebastião Salgado -, en passant par la construction d'équipements sportifs de haut niveau leur ayant permis d'accueillir la délégation chinoise olympique durant les JO. La ville a aussi misé sur le développement de son Pôle international du cheval, avec un budget de 250.000 euros en 2024 alloué à la construction d'installations et à leur entretien. «On a mis en place une vraie politique de marketing», souligne Philippe Augier, assumant de s'y être pris «comme pour une entreprise».
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