On Running brave les droits de douane américains et affiche des ventes record
Le fabricant zurichois de chaussures de sport signe une année 2024 record et vise une nouvelle croissance à deux chiffres en 2025.
DR
Les droits de douane punitifs de 39 % imposés par les États-Unis pèsent lourdement sur de nombreuses entreprises en Suisse. Pourtant, le fabricant de chaussures de sport On, basé à Zurich, n'a jamais aussi bien marché. Au premier semestre, il a réalisé un chiffre d'affaires net de 1,476 milliard de francs, soit 37% de plus que l'année précédente. On doit annoncer une baisse de son bénéfice net. Il a chuté de 87%, passant de 122,2 millions de francs à 15,8 millions, principalement à cause du franc fort par rapport au dollar.
Selon la marque, ce bon chiffre d'affaires s'explique avant tout par l'augmentation de la demande dans le commerce direct. «L'enseigne connaît un vif succès dans diverses régions du monde», a déclaré le CEO, Martin Hoffmann, lors d'une conférence de presse ce mardi.
Aux États-Unis, les clients ont moins acheté en avril, mais les ventes ont nettement rebondi les mois suivants.
Mais les bons résultats du groupe n'ont rien à voir avec les droits de douane. Le PDG souligne que l'entreprise a toujours payé des droits de douane d'environ 20% sur ses importations américaines en provenance d'Asie du Sud-Est. Aujourd'hui, ils atteignent 40% au Vietnam et 39% en Indonésie, soit des niveaux comparables aux 39% appliqués en Suisse. Mais On s'en accommode. L'entreprise a gagné en efficacité, notamment depuis la pandémie. Grâce à sa taille accrue, elle dispose désormais d'un plus grand pouvoir de négociation, selon son directeur.
Par ailleurs, les droits de douane ont déjà été répercutés sur la clientèle américaine en juillet via une première hausse des prix. L'entreprise mise sur le fait qu'elle lui restera fidèle. Certains modèles coûtent désormais 10 dollars de plus, soit environ 140 dollars au lieu de 130 auparavant. Chez On, la guerre commerciale pourrait accélérer l'automatisation
Les tensions actuelles entre la Suisse et les États-Unis n'auraient aucun impact sur le flux de marchandises. «Néanmoins, nous sommes au coude à coude avec toutes les autres entreprises suisses et espérons qu'une solution sera bientôt trouvée concernant le marteau douanier .»
Martin Hoffmann s'attend à ce que le secteur textile investisse massivement dans l'automatisation à l'avenir, en réaction à la guerre commerciale déclenchée par Trump. «Avec une production robotisée, il est beaucoup plus facile de délocaliser.»
On investit déjà dans la mécanisation. Il y a quelques semaines, les dirigeants ont inauguré à Zurich une usine équipée de quatre robots. Cette installation ne produit toutefois que de très petits volumes du modèle LightSpray. Par ailleurs, l'entreprise prévoit d'implanter un site de production plus grand, également robotisé, en Asie. «Notre priorité est d'acquérir le savoir-faire et de développer les technologies nécessaires pour lancer la fabrication de différents produits dès 2026.»
Forte de ses excellents résultats semestriels, On relève ses prévisions pour l'ensemble de l'année 2025. L'entreprise table désormais sur une croissance de son chiffre d'affaires net d'au moins 31% pour atteindre 2,91 milliards de francs, sur la base de taux de change constants. La marge bénéficiaire brute devrait se stabiliser entre 60,5 et 61,0%.
En 2024, l'entreprise On a franchi pour la première fois la barre des 2 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel.
Traduit de l'allemand par Emmanuelle Stevan
À propos de la marque On Newsletter
«Dernières nouvelles» Vous voulez rester au top de l'info? «24 heures» vous propose deux rendez-vous par jour, pour ne rien rater de ce qui se passe dans votre Canton, en Suisse ou dans le monde.
Autres newsletters
Oliver Schneider ist promovierter Historiker sowie News-Redaktor und Site-Manager am Digital Desk von Tamedia. Er schreibt über aktuelle Entwicklungen in Politik, Wirtschaft, Wissenschaft und Technologie. Plus d'infos Edith Hollenstein écrit pour la rubrique économique. Ses thèmes de prédilection sont les entreprises actives dans le domaine de la technologie, le commerce de détail, la consommation tout comme l'économie créative. Plus d'infos @e_hollenstein
Vous avez trouvé une erreur?Merci de nous la signaler.
Hashtags
Essayez nos fonctionnalités IA
Découvrez ce que Daily8 IA peut faire pour vous :
Commentaires
Aucun commentaire pour le moment...
Articles connexes
24 Heures
an hour ago
- 24 Heures
Il faut dépenser 400 francs pour une boîte Playmobil Migros, et ça fâche déjà
Le géant orange a lancé sa propre collection de Playmobil, disponible dans le cadre d'une opération de fidélité. Publié aujourd'hui à 17h33 Une des boîtes de la nouvelle Playmobil Mania de la Migros. Migros La Playmobil Mania fait son retour chez Migros, un peu plus d'un an après sa dernière édition. Le géant orange propose à nouveau cinq sets exclusifs mettant en scène les célèbres personnages en train de faire leurs courses, de jardiner ou de fabriquer du chocolat. Mais à peine lancée, l'opération suscite déjà des critiques, rapporte «20 Minuten» . Ces boîtes Playmobil colorées, qui font rêver bien des enfants, sont accessibles via un système de fidélité: il faut collecter 20 vignettes pour obtenir un set. Une vignette est remise pour chaque tranche de 20 francs d'achat. Si on fait le calcul, il faut dépenser 400 francs pour obtenir une seule boîte, et 2000 francs pour toute la collection – le tout, dans un délai de quarante-deux jours, du 12 août au 22 septembre. Une mécanique jugée excessive par de nombreuses familles, en particulier celles aux revenus modestes, souligne «20 Minuten». Dès le lancement, des voix se sont élevées pour dénoncer une opération jugée «inaccessible» pour le grand public. D'autres pointent l'explosion des prix sur les plateformes de revente comme Ricardo, où des collections complètes se négocient déjà jusqu'à 500 francs. Face à ces critiques, Migros se défend dans les colonnes du média alémanique, en précisant qu'un seul set suffit pour «s'amuser». Toutefois, des organisations comme Caritas mettent en lumière le décalage entre ce type d'actions marketing et la réalité financière de nombreuses familles. En lire davantage sur Migros Newsletter «Dernières nouvelles» Vous voulez rester au top de l'info? «24 heures» vous propose deux rendez-vous par jour, pour ne rien rater de ce qui se passe dans votre Canton, en Suisse ou dans le monde. Autres newsletters Vous avez trouvé une erreur?Merci de nous la signaler.
24 Heures
3 hours ago
- 24 Heures
La poule aux œufs d'or de l'Industrie pharmaceutique suisse menacée par Donald Trump
Avec des prix jusqu'à quatre fois plus élevés qu'ailleurs, les États-Unis représentent un marché crucial pour les groupes pharmaceutiques suisses. Cette manne est aujourd'hui menacée par la rhétorique agressive du président américain. Publié aujourd'hui à 15h39 L'industrie pharmaceutique justifie le prix élevé des médicaments aux États-Unis notamment par les coûts de la recherche et du développement. Urs Jaudas En bref: Les articles ABO sont réservés aux abonnés. S'abonner Déjà enregistré.e ou abonné.e? Se connecter
24 Heures
8 hours ago
- 24 Heures
Pour Victorinox, les droits de douane américains sont un défi «massif»
Le fabricant de couteaux risque jusqu'à 13 millions de dollars de surcoûts par an à partir de 2026. Mais l'entreprise refuse néanmoins de délocaliser. Publié aujourd'hui à 10h25 Victorinox travaille actuellement avec ses équipes aux États-Unis pour trouver des solutions face aux droits de douane américains. Les États-Unis sont un marché clé pour le fabricant de couteaux suisses Victorinox , les droits de douane constituant donc un défi «massif» pour l'entreprise, selon son patron, pour qui relocaliser la production n'est pourtant pas une option. Connue pour ses couteaux de poche équipés de tire-bouchon et ouvre-boîtes, l'entreprise basée à Ibach, non loin du lac des Quatre-Cantons, est actuellement en train de travailler avec ses équipes aux États-Unis pour trouver des solutions. Mais «relocaliser la production à l'étranger — en particulier pour les couteaux de poche — n'est pas une option», la marque étant par essence «définie par son origine suisse», a indiqué mercredi son patron, Carl Elsener, dans un courriel à l'AFP. Droits de douane punitifs La Suisse est sonnée par les droits de douane punitifs de 39% applicables depuis jeudi dernier aux produits helvétiques entrant aux États-Unis. Cette surtaxe — bien plus élevée que les 15% imposés aux produits de l'Union européenne ou du Japon — a fait l'effet d'un coup de massue aussi bien pour les fabricants de machines industrielles que de montres, fromage ou chocolat. Le patron de Victorinox, Carl Elsener. KEYSTONE «À court terme, la situation n'est pas encore critique», selon le patron de Victorinox, puisque les stocks aux États-Unis ont été augmentés avant leur entrée en vigueur. Les coûts supplémentaires qu'induisent ces droits de douane restent donc «gérables pour l'année en cours». Grâce à ces stocks, la marque suisse va «délibérément» pouvoir s'abstenir d'augmenter ses prix «jusqu'à la fin de l'année», précise-t-il. «Toutefois, si ces droits de douane restent en place, nous sommes en train de contempler jusqu'à 13 millions de dollars de coûts supplémentaires par an à partir de 2026», prévient le patron du fabricant des célèbres couteaux de l'armée suisse. «Ces nouveaux droits de douane interviennent à un moment où la situation est déjà tendue», avec l'affaiblissement du dollar face au franc suisse, et représentent donc «un défi massif pour notre compétitivité», insiste-t-il. Les États-Unis, premier marché d'exportation Victorinox, qui fabrique aussi des couteaux de cuisine, est en train de discuter avec ses équipes aux États-Unis pour voir «dans quelle mesure» des hausses de prix sont envisageables l'an prochain et si «certaines étapes», «comme le nettoyage final ou le packaging des couteaux professionnels», peuvent être faites «directement sur place», explique-t-il. Mais si l'entreprise reste «flexible» pour «s'adapter à des conditions changeantes», il insiste sur le fait qu'elle reste «engagée» aux côtés de son site d'Ibach, où elle avait été fondée en 1884 par son arrière-grand-père. En 2024, Victorinox a réalisé un chiffre d'affaires de 417 millions de francs suisses (442 millions d'euros à taux actuels). Les États-Unis, son premier marché d'exportation, contribuaient à 13% de ses ventes, ce chiffre grimpant à 18% pour ses ventes de couteaux professionnels et de cuisine. La marque suisse est très connue aux États-Unis, notamment à travers la série télévisée des années 1980 et début 1990 «MacGyver» où le héros se sortait régulièrement de situations difficiles grâce à son fidèle couteau suisse. Certains modèles sont équipés de tournevis, scie à métaux, ciseaux et dénudeur de fils électriques. La Suisse et les droits de douane américains Newsletter «Dernières nouvelles» Vous voulez rester au top de l'info? «24 heures» vous propose deux rendez-vous par jour, pour ne rien rater de ce qui se passe dans votre Canton, en Suisse ou dans le monde. Autres newsletters AFP Vous avez trouvé une erreur?Merci de nous la signaler.
