Pourquoi la crise est loin d'être terminée entre X et les annonceurs
Boycotté par les grandes marques depuis 2023, le réseau social était parvenu à renouer le dialogue avec certaines d'entre elles au cours des derniers mois. Mais la rupture entre Musk et Trump pourrait enrayer cette dynamique.
Une « violation flagrante du premier amendement ». C'est en ces termes que le juge fédéral Sparkle L. Sooknanan a qualifié jeudi la demande d'enquête de la Federal Trade Commission (FTC), le gendarme des pratiques anticoncurrentielles, à l'encontre de Media Matters. En 2023, cette association de lutte contre la désinformation avait révélé la présence, sur la plateforme X, de publicités accolées à des contenus antisémites.
En réaction, plusieurs marques avaient mis fin à leur investissement publicitaire sur le réseau social. X avait alors poursuivi Media Matters pour « ingérence contractuelle ». En mai, la FTC avait annoncé l'ouverture d'une enquête sur l'ONG, soupçonnée d'avoir aidé les annonceurs à se coordonner pour boycotter massivement la plateforme, lui faisant perdre des milliards de dollars de revenus.
À lire aussi «Ça va tuer X» : deux ans après sa création, Meta ouvre son réseau social Threads à la publicité
Mais l'enquête a désormais du plomb dans l'aile. Le juge, qui s'oppose aux investigations, estime qu'il s'agit d'une campagne contre Media Matters. Dans sa décision, il évoque…
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