التسويق الرقميالتسويق الرشيق
يُستوحى جوهر التسويق الرشيق من فلسفة تطوير البرمجيات الرشيقة، الذي يرتكز على تقسيم العمل إلى مهام صغيرة ضمن دورات قصيرة "Sprints"، تُنفذ خلالها الحملات وتُقاس نتائجها، وتُعدّل فيها الخطط آنياً بشكل فوري ومستمر استنادًا إلى البيانات الفعلية بدلاً من الافتراضات.
تبرز أهمية هذا النهج في ظل التحديات المعاصرة التي تواجه فرق التسويق، وعلى رأسها التقلب المستمر في الأسواق وارتفاع سقف توقعات العملاء الذين أصبحوا يطالبون بتجارب شخصية، حيث لم يعد من المجدي إعداد حملات تسويقية طويلة الأمد تمتد لعدة أسابيع، بل أصبح من الضروري اعتماد نمط عمل يومي، يبدأ بإطلاق حملة مصغرة، ثم تحليل نتائجها وتجربة رسائل جديدة، بناءً على تفاعل الجمهور. هذا الأسلوب الديناميكي يتيح فهمًا أعمق للعملاء وتفاعلًا أفضل، ويُكسب المنظمات قدرة مستمرة على التكيّف مع متغيرات السوق، غير أن تطبيق هذا النموذج لا ينجح دون بيئة عمل مرنة وثقافة تنظيمية تتبنى التغيير المستمر وتشجع على التجريب، وتمنح الفرق حرية اتخاذ قرارات سريعة مبنية على التحليل والتعلّم، فالتسويق الرشيق لا يتعلق بالأدوات فحسب، بل بأسلوب تفكير جماعي يتمحور حول تجربة العميل من خلال اختبارات متكررة وسريعة، كما يُسهم في تقليل المخاطر والحد من الهدر، عبر التركيز على المبادرات التي تحقق أثرًا حقيقيًا ونتائج فعلية.
يُنفّذ هذا النموذج من خلال المرونة في التعديل حتى في المراحل المتأخرة من الحملة، والتعلّم السريع من خلال اختبارات صغيرة مثل A/B Testing، وإطلاق حملات تجريبية محدودة (Pilot Campaigns)، تُرصد وتتطور باستمرار حتى الوصول إلى النموذج الأمثل، وتُتخذ القرارات فيها استنادًا إلى تحليلات وبيانات حقيقية، ويجري التفاعل مع ملاحظات العملاء في وقتها، ضمن دورات تخطيط قصيرة تركز على ما يضيف قيمة مباشرة للعميل، بدلًا من الالتزام بخطط جامدة طويلة الأجل.
التسويق بشكله التقليدي لم يعد كافيًا لمواكبة التحولات السريعة في الأسواق، فالتسويق الرشيق هو أكثر من مجرد أسلوب عمل، فهو يمثل ثقافة مؤسسية متكاملة، تقوم على التفاعل السريع والتطوير المستمر وتقديم قيمة حقيقية في كل مرحلة من رحلة العميل، والمنظمات التي تتبناه تتمتع بقدرة أعلى على المنافسة، وتحقق نتائج أدق وتبني علاقة أعمق وأقرب بجمهورها، وتستجيب بمرونة وذكاء للمنافسة في السوق المتسارعة، وبهذا يصبح التسويق أكثر قربًا من العميل، ويُدار بطريقة مرنة قائمة على التحليل والاختبار والتحسين المستمر، وتتحول فيه البيانات إلى بوصلة، والعمل الجماعي المرن إلى محرك أساسي، مما يخلق نموذجًا تسويقيًا قادرًا على التطور الدائم.
هاشتاغز
جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا
اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:
التعليقات
لا يوجد تعليقات بعد...
أخبار ذات صلة
الشرق الأوسط
منذ 3 ساعات
- الشرق الأوسط
دبي تبدأ أولى التجارب التشغيلية لـ«التاكسي الجوي» تمهيداً لإطلاقه في 2026
أطلقت هيئة الطرق والمواصلات في دبي أول تجربة تشغيلية لـ«التاكسي الجوي» بالتعاون مع شركة «جوبي أفييشن» الأميركية، في خطوة تمهيدية لإدخال الخدمة فعلياً بحلول عام 2026، وذلك ضمن مساعي الإمارة لاعتماد وسائل النقل الجوي داخل المناطق الحضرية. وأُجريت التجربة في موقع صحراوي مخصص للاختبار، وشهدت اختبار مركبة كهربائية قادرة على الإقلاع والهبوط العمودي، تتسع لأربعة ركاب إضافة إلى قائدها، وتعمل بسرعة تصل إلى 320 كيلومتراً في الساعة، ومدى طيران يبلغ 160 كيلومتراً، مع مستوى ضجيج أقل بكثير من المروحيات التقليدية. وقال الشيخ حمدان بن محمد بن راشد آل مكتوم، ولي عهد دبي، إن هذه التجربة تأتي في إطار رؤية القيادة الرامية إلى تبني حلول تنقّل مبتكرة تسهم في تحسين جودة الحياة، وتؤكد موقع دبي في طليعة المدن التي تطور مفاهيم النقل الحضري الذكي والمستدام. بدوره، أوضح مطر الطاير، المدير العام ورئيس مجلس المديرين في الهيئة، أن المشروع ينسجم مع استراتيجية الإمارة لتوفير حلول تنقّل سريعة وآمنة ومتكاملة، تعزز الربط بين وسائل النقل الجماعي، وتخدم المواقع الحيوية في المدينة، مشيراً إلى أن الخدمة ستبدأ من محطة قريبة من مطار دبي الدولي. وتمهّد التجربة لتشغيل شبكة نقل جوي حضري تعتمد على بنية تحتية مخصصة للإقلاع والهبوط العمودي، في إطار شراكة جمعت الهيئة مع عدد من الجهات الحكومية والمحلية، إلى جانب شركات دولية متخصصة، منها «جوبي أفييشن» و«سكاي بورتس إنفراستركتشر». وقال جو بن بيفيرت، الرئيس التنفيذي لشركة «جوبي»، إن الرحلة التجريبية تمثل نقطة تحول في طريق دمج «التاكسي الجوي» ضمن أنظمة النقل اليومي.
الشرق الأوسط
منذ 3 ساعات
- الشرق الأوسط
دبي تستقطب 3 جامعات دولية جديدة ضمن مساعي زيادة الجهات التعليمية
أعلنت هيئة المعرفة والتنمية البشرية في دبي عن انضمام 3 جامعات دولية إلى المنظومة الأكاديمية في الإمارة مع بداية العام الدراسي 2025 – 2026، وذلك ضمن جهود استراتيجية ترمي إلى تعزيز استقطاب المؤسسات الأكاديمية الدولية، ومقصداً للطلبة المتميزين من مختلف أنحاء العالم. وبحسب المعلومات الصادرة، يضم العام الأكاديمي الجديد فروعاً لكل من المعهد الهندي للإدارة في أحمد أباد، الذي يحتل المرتبة 27 عالمياً في تخصص إدارة الأعمال وفق تصنيف «QS 2026»، والجامعة الأميركية في بيروت، المُصنّفة في المرتبة 237 عالمياً، إضافة إلى كلية فقيه للعلوم الطبية. ويأتي ذلك في وقت تتزايد فيه الطلبات من جامعات عالمية لافتتاح فروع لها في دبي، في حين تخضع بعض تلك الطلبات حالياً للدراسة والمراجعة قبل اعتمادها. وقال الدكتور وافي داود، المدير التنفيذي لقطاع التطوير الاستراتيجي في الهيئة، إن استقطاب أفضل الجامعات العالمية إلى دبي يعكس الدعم الكبير من القيادة، مشيراً إلى أن هذا المشروع المعتمد من قِبل المجلس التنفيذي لإمارة دبي، يتماشى مع مستهدفات خطة دبي 2033، وأجندتها الاقتصادية والاجتماعية. وأضاف: «نهدف إلى تعزيز تنافسية خريجي دبي إقليمياً ودولياً، وزيادة أعداد الطلبة الدوليين بمقدار 10 أضعاف، إلى جانب دمج الكفاءات الوطنية في القطاعات الواعدة، ورفع مساهمة قطاع التعليم العالي إلى 5.6 مليار درهم (1.5 مليار دولار) في الناتج المحلي الإجمالي بحلول 2033». وتحتضن دبي حالياً 41 مؤسسة تعليم عالٍ مرخّصة من الهيئة، منها 37 فرعاً لجامعات دولية، يدرس فيها أكثر من 42 ألف طالب وطالبة ضمن نحو 706 برامج أكاديمية. وقد شهدت الإمارة خلال العام الأكاديمي 2024 – 2025 نمواً غير مسبوق في أعداد الملتحقين بالتعليم العالي بنسبة 20 في المائة، في مؤشر على تزايد جاذبية دبي كوجهة تعليمية. وتستضيف الإمارة فروعاً لجامعات تُصنَّف ضمن أفضل 200 جامعة في العالم وفق تصنيف QS لعام 2026، من بينها جامعة مانشستر – دبي (المرتبة 35 عالمياً)، وجامعة برمنغهام – دبي (المرتبة 76)، إضافة إلى جامعة كيرتن – دبي وجامعة ولونغونغ – دبي المصنّفتين في المرتبتين 183 و184 على التوالي. كما تحتضن دبي 3 جامعات أخرى تُصنَّف ضمن أفضل 300 جامعة عالمياً. ويهدف مشروع دبي لاستقطاب أفضل الجامعات إلى تطوير بيئة تعليمية متكاملة، تجمع بين التعليم العابر للحدود والبرامج الوطنية المتقدمة، وتُشجّع على البحث العلمي والتعاون بين القطاعين الأكاديمي والاقتصادي. وتستهدف دبي أن يبلغ عدد الطلبة الدوليين 50 في المائة من إجمالي الطلبة في مؤسسات التعليم العالي بحلول 2033، وأن تكون بين أفضل 10 مدن عالمية للدراسة الجامعية.
العربية
منذ 3 ساعات
- العربية
"المتداول العربي": مشاركة المساهمين الرئيسيين في اكتتاب "أكوا باور" يعزز جاذبيته
قال المستشار المالي في المتداول العربي، محمد الميموني، إن سهم أكوا باور من الشركات الظواهر في سوق الأسهم السعودية منذ الاكتتاب العام ووصول سعر السهم إلى 479 ريالا وارتفاعه بشكل كبير، لكنها بعد إعلانها زيادة رأس المال شهد السهم تراجعاً ملحوظاً وعمليات جني أرباح ووصل إلى المستويات الحالية عند 240 ريالا. وأضاف الميموني، في مقابلة مع "العربية Business"، أنه عند مقارنة سعر الطرح بسعر السوق فإن انخفاض سعر الطرح بلغ نحو 20%. وأوضح أن تصريحات مسؤولي أكوا باور، بمشاركة المساهمين الرئيسيين في الاكتتاب ومنهم صندوق الاستثمارات العامة سيعطي جاذبية أكثر للاكتتاب. وقال المستشار المالي في المتداول العربي، إن السهم يعتبر فرصة جيدة للمستثمرين إذا استقر في هذا النطاق السعري. وافقت الجمعية العامة غير العادية لشركة "أكوا باور" خلال اجتماعها بتاريخ 30 يونيو 2025 على توصية مجلس الإدارة بزيادة رأس المال بنسبة 4.6% إلى 7.7 مليار ريال وذلك عن طريق أسهم حقوق أولوية. وأوضحت "أكوا باور" في بيان على "تداول السعودية" يوم الثلاثاء، أنه تم تحديد سعر السهم في الطرح عند 210 ريالات أي بعلاوة إصدار 200 ريال للسهم الواحد، ولتكون قيمة الطرح 7.12 مليار ريال.
