صحيفة: تيمو وشي إن تخفضان الإنفاق على الدعاية عبر منصات التواصل الأمريكية

خفضت "تيمو" و"شي إن" الصينيتين الإنفاق على الدعاية عبر منصات التواصل الاجتماعي الأمريكية، بعد إنهاء "ترامب" الإعفاء الجمركي للطرود والشحنات الصغيرة منخفضة الثمن، وزيادة الرسوم الجمركية عليها.
ذكرت صحيفة "فاينانشيال تايمز" نقلاً عن تقديرات مجموعة "سينسور تاور" المتخصصة في تقصي معلومات الأسواق، أن "تيمو" قلصت إنفاقها على الإعلانات عبر منصات منها "ميتا" و"إكس" و"يوتيوب" بنسبة 31% في المتوسط خلال الأسبوعين المنتهيين في الثالث عشر من أبريل.
وعلاوة على ذلك، أوقفت "تيمو" كافة أوجه الإنفاق عبر منصة التسوق التابعة لشركة "جوجل" منذ التاسع من أبريل حين أعلنت واشنطن عن الرسوم الجمركية الشاملة على الصين، وفق بيانات من شركة "سمارتر إيكوميرس".
وأظهرت التقديرات تراجع متوسط إنفاق "شي إن" اليومي عبر منصات "ميتا" و"تيك توك" و"يوتيوب" و"بينترست" بنسبة 19% خلال أول أسبوعين من الشهر الجاري.
وتهدد هذه الإجراءات من جانب شركات التجارة الإلكترونية الصينية بالتأثير سلباً على أعمال مواقع ومنصات التواصل الاجتماعي الأمريكية.
إذ بلغت إيرادات "ميتا" مالكة منصتي "فيسبوك" و"إنستجرام" من أعمال الشركات الصينية -بما في ذلك عرض المنتجات عبر متجرها- 18.4 مليار دولار العام الماضي، أو ما يتجاوز 10% من إجمالي إيراداتها.

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

العربية

منذ 13 ساعات

• العربية

"ثريدز" تسعى لمنافسة منصة إكس بطريقة جديدة

يبدو أن منصة ثريدز ، التابعة لشركة ميتا، تواصل سعيها لمنافسة "إكس" (تويتر سابقًا) التابعة لإيلون ماسك، لجذب مستخدمين جدد. وإذا نشر مستخدم منشورًا يحتوي على رابط لموقع إلكتروني أو مقال على منصة إكس، فغالبًا ما سيجد أن المنشور لا يحظى إلا بمشاهدات ومشاركة قليلة، وإعجابات محدودة. وقد أكد ماسك سابقًا أن منصته للتواصل الاجتماعي تُعطي أولوية أقل للروابط من خلال خوارزميتها. وفي حين اشتكى مستخدمو "إكس" من هذا الأمر، يبدو أن ماسك يريد أن يقضي الناس أطول وقت على منصته بدلًا من توجيههم خارجها عبر رابط. ومع ذلك، يبدو أن أحد منافسي "إكس" يرى الآن في هذا الأمر فرصة، بحسب تقرير لموقع "Mashable" المتخصص في أخبار التكنولوجيا، اطلعت عليه "العربية Business". ستُعطي منصة ثريدز الآن أولوية للروابط بعدة طرق رئيسية، وفقًا لتحديث للمنصة الأسبوع الماضي. وأعلنت "ميتا" أن "ثريدز" ستسمح الآن للمستخدمين بإضافة ما يصل إلى 5 روابط في النبذة التعريفية لحسابهم (Bio). وللمقارنة، تسمح منصة إكس للمستخدمين بنشر رابط واحد فقط في قسم "الموقع الإلكتروني" بصفحة معلومات الحساب الشخصي. ومن خلال السماح بإضافة عدة روابط، تتيح "ثريدز" للمستخدمين مشاركة المزيد من مواقعهم الإلكترونية ومشروعاتهم الشخصية مع المستخدمين على المنصة. وقد يُساعد هذا المستخدمين أيضًا على الاستغناء عن خدمات إضافة الروابط في النبذة الذاتية، مثل "Linktree"، والتي تسمح بمشاركة روابط متعددة بصفحة معلومات حسابهم على "ثريدز". علاوة على ذلك، تُريد "ميتا" أن يعرف مستخدموها حجم الزيارات الآتية من الروابط المنشورة على "ثريدز". وأعلنت الشركة أن "ثريدز" ستُقدم الآن تحليلات خاصة للروابط تُعرض بيانات حول الزيارات التي تتلقاها الروابط عبر المنصة. وستُوفر "ثريدز" هذه المعلومات للمستخدمين سواء للروابط المنشورة في النبذة الذاتية أو تلك المشاركة في منشورات. توصيات الروابط في حين زعم آدم موسيري، رئيس "إنستغرام" المملوك لميتا أيضًا، سابقًا أن "ثريدز" لم تُخفّض ترتيب المنشورات التي تحتوي على روابط، إلا أن موسيري قال أيضًا إن المنصة لم تُولها أهمية كبيرة. وهذا على وشك التغيير أيضًا، إذ ستبدأ "ثريدز" الآن بالترويج للمنشورات التي تحتوي على روابط بمعدل أعلى من ذي قبل عبر خوارزمية التوصيات الخاصة بها. وبدأت "ميتا"في الأشهر الأخيرة إعطاء الأولوية لصناع المحتوى على جميع منصاتها. ويبدو أن إعطاء الأولوية للروابط خطوةً كبيرةً في هذا الاتجاه، إذ يسعى صناع المحتوى إلى استخدام منصات التواصل الاجتماعي للترويج لأعمالهم، بغض النظر عن مكان نشرها.

مباشر

منذ يوم واحد

• مباشر

"العدل الأمريكية" تحقق في صفقة جوجل مع شركة للذكاء الاصطناعي

مباشر: تحقق وزارة العدل الأمريكية فيما إذا كانت شركة "جوجل"، انتهكت قانون مكافحة الاحتكار باتفاقية لاستخدام تقنية الذكاء الاصطناعي من شركة رائدة في مجال روبوتات الدردشة. ونقلت وكالة "بلومبرج" عن مصادر مطلعة على الأمر، الخميس، قولها إن جهات إنفاذ قوانين مكافحة الاحتكار أبلغت "جوجل" مؤخرًا، أنها تحقق فيما إذا كانت قد أبرمت اتفاقية مع شركة "كاركتر إيه آي- لتجنب التدقيق الحكومي في عمليات الاندماج. وفي صفقة مع "جوجل"، العام الماضي، انضم مؤسسو شركة تطوير روبوتات الدردشة إلى مشغلة محرك البحث الشهير، والتي حصلت أيضًا على ترخيص غير حصري لاستخدام تقنياتهم.

مباشر

منذ يوم واحد

• مباشر

3% ارتفاعا في قيمة سهم "ألفابيت" بعد إعلان هيكلة جوجل

مباشر: ارتفع سهم "ألفابت" خلال تعاملات الخميس، مع احتفاء المستثمرين بإعلان مالكة "جوجل" عن إعادة هيكلة محرك البحث الشهير، ودعمه بمميزات أكثر للذكاء الاصطناعي. صعد السهم المدرج في "ناسداك" بنسبة 2.99% إلى 173.60 دولار، لترتفع القيمة السوقية للشركة إلى 2.05 تريليون دولار. كشفت "جوجل" خلال مؤتمرها السنوي الذي انعقد هذا الأسبوع، عن خاصية جديدة تُدعى "إيه آي مود"، تسمح للمستخدمين بتحويل محرك البحث ومتصفح "كروم" إلى واجهة أشبه بتطبيقات الدردشات المدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل "شات جي بي تي".