الاتحاد الأوروبي يتوعد 'تيك توك' بغرامات ضخمة بسبب انتهاك قوانين الشفافية الإعلانية

وجهت المفوضية الأوروبية اتهامات رسمية إلى منصة التواصل الاجتماعي الشهيرة "تيك توك"، بارتكاب خروقات صريحة لقوانين الاتحاد الأوروبي، وذلك بسبب تقاعس المنصة عن توفير مستوى كافٍ من الشفافية فيما يتعلق بالإعلانات التي يتم نشرها على نطاق واسع عبر منصتها. ويأتي هذا الإجراء في إطار التحقيقات الجارية التي تجريها المفوضية بموجب قانون الخدمات الرقمية (DSA) الجديد.
وأوضحت المفوضية الأوروبية، في بيان رسمي صدر عنها، أن نتائج التحقيق الأولي الذي أجرته كشف عن أن منصة "تيك توك" لا تقوم بنشر سجل عام وشامل للإعلانات المنشورة عليها، وهو ما يعتبر انتهاكاً واضحاً وصريحاً للقوانين الأوروبية التي تلزم المنصات الرقمية بتوفير هذه الأداة الهامة. وتهدف هذه الأداة إلى تمكين المستخدمين والسلطات من الكشف عن الإعلانات المضللة المحتملة، ومراقبة الحملات التي تهدف إلى التلاعب بالمعلومات، والتصدي بشكل فعال للتهديدات السيبرانية المتزايدة، خاصة خلال الفترات التي تشهد انتخابات هامة.
وأكد البيان الصادر عن المفوضية على أن منصة "تيك توك" لا تقوم بالإفصاح عن معلومات أساسية وحيوية تتعلق بالإعلانات المنشورة، مثل طبيعة المحتوى الإعلاني المقدم للمستخدمين، أو الفئات الديموغرافية التي يتم استهدافها بتلك الإعلانات، أو حتى الجهات التي تقوم بتمويل تلك الإعلانات. وأشارت المفوضية إلى أن هذا النقص في الشفافية يعيق بشكل كبير الجهود التي يبذلها الاتحاد الأوروبي في سبيل محاربة انتشار المعلومات المضللة وحماية الفضاء الرقمي من التلاعب.
ووفقاً لما أعلنته المفوضية الأوروبية، فقد تم بالفعل إبلاغ شركة "تيك توك" بالنتائج الأولية التي توصل إليها التحقيق. وتحذر المفوضية الشركة حالياً من أنها مهددة بفرض غرامات مالية ضخمة قد تصل إلى ما نسبته 6% من إجمالي إيراداتها السنوية العالمية، وذلك في حال ثبوت هذه المخالفات واستمرار الشركة في تجاهل الالتزامات القانونية المنصوص عليها في قوانين الاتحاد الأوروبي.

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

مجلة رواد الأعمال

منذ ساعة واحدة

• مجلة رواد الأعمال

دليل تحليل جمهور منصات التواصل الاجتماعي

سر نجاح الحملات التسويقية يكمن في تحليل جمهور منصات التواصل الاجتماعي. وكيفية الوصول إليه بفعالية. فيما يلي سنستعرض كل شيء عن تحليل جمهور وسائل التواصل الاجتماعي، وكيف استخدامه لزيادة مستوى التفاعل. ما المقصود بتحليل جمهور منصات التواصل الاجتماعي؟ يعد تحليل جمهور وسائل التواصل الاجتماعي عملية التعمق في بيانات جمهورك لاكتشاف من هم جمهورك الحقيقي. وما الذي يهتمون به؟ وكيف يتصرفون على الإنترنت؟ وكيف يتفاعلون مع محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك؟. هذه القاعدة الجماهيرية ليست مستقرة. فمع نمو علامتك التجارية أو تغير تركيزها، ومع تطور المنصات التي تستخدمها، قد يتغير الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك. وبالتالي فإن إجراء تحليل منتظم للجمهور أمر بالغ الأهمية. فهو يساعدك على الحفاظ على التوافق مع متابعيك الحاليين مع الاستمرار في جذب الأشخاص المناسبين. أهمية تحليل الجمهور للعلامات التجارية تقييم مستوى نجاح الإستراتيجية التسويقية: من خلال تحليل الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك مقابل الأشخاص الذين كنت تنوي الوصول إليهم. حيث يمكنك اكتشاف الفجوات بين أهدافك والواقع. فعلى سبيل المثال، إذا كانت علامتك التجارية تستهدف الجيل Z ولكن جمهورك الأكثر تفاعلًا هو من الفئة العمرية 35-44 عامًا. فهذه علامة على أن المحتوى الخاص بك قد يحتاج إلى تعديل. تحديد سلوك المستخدم: تحليل الجمهور لا يخبرك فقط من هم جمهورك. بل يوضح لك كيف يتصرفون. حيث يمكنك الكشف عن أشكال المحتوى المفضلة. وردود الفعل الشائعة. بالإضافة إلى الاهتمامات الموضعية. ما تعمل بمثابة منصة لاكتشاف اتجاهات المحتوى الناشئة قبل أن تصل إلى ذروتها. وتتيح لك فرصة تصدر القائمة (التريند). القدرة على المنافسة: هل يجتذب منافسوك شريحة سكانية أصغر سنًا بمحتوى غير رسمي بأسلوب الميمات؟ أم أنهم يشهدون مشاركة قوية من المحترفين من خلال منشورات القيادة الفكرية؟ يمكن أن يساعدك فهم هذه الديناميكيات على قياس إستراتيجيتك الخاصة. وتحديد ما ينجح (أو لا ينجح). وتحسين خطتك لتبرز في مساحة مزدحمة. طريقة تحليل جمهور منصات التواصل الاجتماعي والآن بعد أن فهمت أهمية تحليل بيانات الجمهور، دعنا نتعمق في كيفية إجراء هذا النوع من الأبحاث. ابدأ بجمع البيانات الديموغرافية والمهنية الأساسية من قنواتك الاجتماعية. قبل أي شيء، من المهم ملاحظة أنه لا تقدم جميع المنصات نفس المستوى من رؤى الجمهور. فعلى سبيل المثال، إذا كنت شركة تجارية بين الشركات تتطلع إلى فهم جمهورها وعملائها المحتملين. فيجب أن تعرف أن موقع LinkedIn يوفر بيانات مهنية أعمق بكثير مقارنة بإنستجرام أو تيك توك. وبالإضافة إلى التوزيع الجغرافي، يقدم LinkedIn بيانات ثرية عن المتابعين مثل أقدمية المتابعين. والوظيفة الوظيفية. والمجال. وحجم الشركة. وهي رؤى ذات قيمة كبيرة عند بناء شخصيات دقيقة للعملاء. تطوير الشخصيات بما أننا ذكرنا شخصيات العملاء السابقة، دعنا نشير أولًا إلى ما تمثله هذه الشخصيات. مثل ملفات شخصية خيالية تجسد شرائح مختلفة من جمهورك. ما يساعدك على تخصيص المحتوى والرسائل الخاصة بك لتتناسب مع احتياجاتهم وسياقاتهم في العالم الحقيقي. إنشاء ملفات تعريف مفصلة للجمهور استنادًا إلى البيانات لكي تكون شخصيات جمهورك مفيدة وذات صلة، ابدأ بالغوص في بياناتك. مثل العمر والجنس والموقع والاهتمامات. ثم تعمق في التحليل. في المعلومات السيكوجرافية. بما في ذلك القيم والمواقف وخيارات نمط الحياة. للمساعدة في تبسيط العمل، استخدم أدوات تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي للعثور على أنماط في المشاركة والسلوك على وسائل التواصل الاجتماعي. دراسة أهداف وتحديات الجمهور المستهدف إن فهم الصعوبات التي يواجهها عملاؤك يتخطى مجرد التفكير البسيط، 'نحن نقدم منتجًا ما لمشكلة ما'. إنه يعني الاعتراف بالمحفزات في حياتهم التي أدت إلى الحاجة إلى منتج معين. بالإضافة إلى ذلك التعمق في الرحلة التي أدت إلى تلك المحفزات. وذلك من خلال الطرق التالية: الاطلاع على محادثات وسائل التواصل الاجتماعي: راقب المناقشات والتعليقات لتحديد المخاوف والاهتمامات المشتركة. تحليل التعليقات والمراجعات: افحص ملاحظات العملاء لتحديد المشكلات أو الرغبات المتكررة، وحاول التعمق أكثر في سبب حدوث موقف معين إن أمكن. إجراء الاستبيانات والمقابلات: تفاعل مباشرة مع جمهورك لجمع إحصائيات حول احتياجاتهم وتفضيلاتهم. تحديد المنافسين ابدأ بفحص أهم الملفات الشخصية لمنافسيك على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال معرفة مَن يقوم بالتعليق والإعجاب ومشاركة منشوراتهم. بالإضافة إلى الانتباه إلى الأسماء أو الملفات الشخصية المتكررة. حيث يمكن أن تشير إلى وجود جمهور متفاعل بشكل كبير قد يكون مهتمًا أيضًا بالمحتوى الخاص بك. تحليل المنافسين يتضمن تحليل الجمهور التنافسي فحص من يتفاعل مع محتوى منافسيك وكيفية تفاعلهم. كما يمكن أن تسلط هذه العملية الضوء على التداخلات المحتملة بين الجمهور. واتجاهات التفاعل. بجانب فجوات المحتوى التي يمكنك الاستفادة منها. إن تحليل جمهور المنفسين يوفر إحصائيات قيمة. ما يُسهم في اكتشاف الفرص المتاحة لتمييز علامتك التجارية. سد احتياجات الجمهور لا يقتصر التحليل التنافسي على تكرار ما ينجح مع الآخرين فقط. بل يسعى إلى سد احتياجاتهم. ذلك من خلال تحديد ثغرات المحتوى عبر تحليل الموضوعات التي لا يغطيها منافسوك أو شرائح الجمهور التي لا يتفاعلون معها بشكل فعال. فعلى سبيل المثال، إذا كان أحد المنافسين يركز بشكل كبير على المحتوى القصير. فقد تكون هناك فرصة لإنشاء مقالات طويلة ومتعمقة تلبي احتياجات جمهور أكثر تفاعلًا وتفكيرًا. وبالمثل، إذا كانوا نشطين على منصات مثل إنستجرام ولكن ليس على لينكد إن، فقد تجذب جمهورًا محترفًا يهملونه. لذا اتجه موقع Duolingo إلى نشر مقاطع تيك توك القصيرة. بينما تنتج Babbel محتوى مدونة تعليمية أكثر تنظيمًا. تحليلات جمهور وسائل التواصل الاجتماعي يسهم في تحديد اتجاهات المشاركة وفهم تفضيلات الجمهور والبقاء في صدارة المنافسين. ما يؤدي في النهاية إلى المزيد من التفاعلات الهادفة والولاء للعلامة التجارية على المدى الطويل. المقال الأصلي: من هنـا

Independent عربية

منذ ساعة واحدة

• Independent عربية

صافي الهجرة إلى بريطانيا يهبط إلى النصف في 2024

ما زرعه حزب المحافظين لتقييد الهجرة إلى بريطانيا في عهد حكومتهم الأخيرة قد يحصده "العمال" اليوم، إذ أعلن المكتب الوطني للإحصاء اليوم الخميس أن صافي الهجرة الطويلة الأمد قد انخفض بمقدار النصف تقريباً حتى وصل إلى 431 ألف شخص في 2024 مقارنة مع 860 ألفاً نهاية العام الذي سبقه. وصافي الهجرة هو الفارق بين من دخلوا البلاد والمغادرين لها، والآليات التي أدت إلى هذا الانخفاض وضعتها الحكومة المحافظة التي تزعمها ريشي سوناك وكان وزير داخليته جيمس كليفرلي، حين رفعت في 2023 الحد الأدنى لأجور العمالة الأجنبية، وصعبت على الوافدين بغرض العمل أو الدراسة جلب عائلاتهم معهم. زعيمة المحافظين كيمي بادينوك شعرت بالرضا لكنها لم تبالغ في إطراء حزبها، وقالت إن أرقام المهاجرين لا تزال مرتفعة والإجراءات تحتاج إلى صرامة أكبر من قبل الحكومة العمالية، أما زعيم حزب "ريفورم" اليميني نايجل فاراج فيرى في الأعداد الجديدة "كارثة" تحتاج إلى علاجات حقيقية وعملية، ولكنها إحصاءات اليوم برأيه تبقى أقل من "الخيانة" التي ارتكبها "المحافظين" بعد "بريكست"، على حد تعبيره. الأرقام الصادرة اليوم عكست تراجع عدد المرافقين للطلبة الأجانب في الجامعات بنسبة 86 في المئة وانخفاضاً بنسبة 35 في المئة بعائلات القادمين للعمل في السوق البريطانية، وهو ما قاد إلى تراجع إجمال الوافدين عام 2024 إلى 948 ألف مهاجر مقابل أكثر من 1.3 مليون شخص دخلوا الدولة في العام الذي سبقه. مع تقييد تأشيرات العائلات والمرافقين وتحميل الشركات أعباء مالية أكبر لاستقدام العمالة الأجنبية في 2023، تراجع عدد المهاجرين بغرض العمل في المملكة المتحدة خلال العام الماضي إلى النصف تقريباً، وهو ما يعادل أكثر من 100 ألف شخص موزعين على كل الفئات المسجلة في الوظائف المتاحة للمهاجرين. اقرأ المزيد يحتوي هذا القسم على المقلات ذات صلة, الموضوعة في (Related Nodes field) الوافدون للدراسة نقص عددهم بنسبة 17 في المئة في 2024، وهو معدل قابل للزيادة في العام الجاري وتحذر جامعات بريطانية من تأثير ذلك في ميزانياتها التي تعتمد على رسوم الطلبة الأجانب كواحد من أبرز مصادر دخلها، إلا أن حكومة حزب العمال الجديدة لم تظهر أي تعاطف مع المؤسسات الأكاديمية على هذا الصعيد. الحكومة الجديدة بقيادة كير ستارمر، التي وصلت السلطة في الرابع من يوليو (تموز) 2024، لم تعدل القيود التي فرضتها سابقتها المحافظة بصورة عامة، وبخاصة في ما يتعلق بالأجور المطلوبة لاستقدام العمالة أو حتى للزواج من أجانب، فتقليص أعداد المهاجرين هو وعد انتخابي أطلقه حزب العمال أيضاً، وأطلق من أجل تنفيذه قبل أيام ورقة بيضاء تستهدف تقليصاً أكبر في الأرقام خلال ولاية البرلمان الحالي الممتدة إلى 2029. لم تعلن الحكومة تفاصيل تطبيق ورقتها البيضاء، لكن صافي الهجرة الجديد على رغم تراجعه، يبقى أكثر من الحد الذي ساد قبل خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي (300 ألف)، وصوت الناس على ضوئه في استفتاء مصيري عام 2016 لصالح "بريكست" تحت عنوان "استعادة السيطرة على الحدود ووقف تدفق الأجانب إلى البلاد". وزيرة الداخلية إيفيت كوبر رحبت بتراجع أعداد المهاجرين وفق الإحصاءات الحديثة، ولكن ذلك برأيها ليس كافياً، وما نتوقعه من "الورقة البيضاء" للحكومة تقديم حلول جذرية لمشكلة طال انتظار البريطانيين لحلها، وفق قولها. في الأرقام الرسمية الحديثة شكل مواطنو الاتحاد الأوروبي 13 في المئة من القادمين إلى المملكة المتحدة عام 2024، وفي ظل الاتفاق الجديد الذي أبرم قبل أيام لتحسين العلاقات بين المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي، قد يرتفع عدد المهاجرين من دول التكتل خلال العام المقبل وما بعده بفعل موافقة حكومة ستارمر على حرية تنقل الشباب دون سن الثلاثين بين الطرفين لأغراض العمل والدراسة والإقامة. النسبة الكبرى من المهاجرين إلى المملكة المتحدة عام 2024 جاءت من خارج الاتحاد الأوروبي بواقع 81 في المئة، أما أكثر الدول المصدرة لهؤلاء فكانت الهند بأكثر من 150 ألف شخص جاءوا للدراسة والعمل وأغراض أخرى، تلتها باكستان بما يزيد على 76 ألفاً، ثم الصين بـ70 ألفاَ، ونيجيريا بـ52 ألفاً، وبعدها أوكرانيا 22 ألفاً. التراجع في أعداد القادمين العام الماضي طال أيضاً اللاجئين، إذ أكد مكتب الإحصاء أن عدد الوافدين إلى المملكة المتحدة لهذا الغرض نهاية مارس (آذار) الماضي وصل إلى أكثر من 32 ألفاً بقليل مقابل 38 ألفاً نهاية 2024، وعلى رغم ذلك يعتبر الرقم الجديد أعلى بنسبة تسعة في المئة قياساً بعدد اللاجئين عندما تسلم "العمال" السلطة قبل نحو عام، إذ بلغ نحو 30 ألف شخص كانوا يقيمون في الفنادق المخصصة للمتقدمين بطلبات اللجوء، وهم في غالبيتهم الساحقة قدموا عبر البحر بشكل غير شرعي.

المناطق السعودية

منذ 2 ساعات

• المناطق السعودية

مركز الملك سلمان للإغاثة يُشارك في الاجتماع السابع للمسؤولين الإنسانيين رفيعي المستوى حول اليمن في بروكسل

المناطق_واس شارك مركز الملك سلمان للإغاثة والأعمال الإنسانية ممثلًا بمستشار معالي المشرف العام على المركز ومدير إدارة الشراكات والعلاقات الدولية الدكتورة هناء عمر، في الاجتماع السابع للمسؤولين الإنسانيين رفيعي المستوى حول اليمن (SOM VII)، الذي عُقد في بروكسل أمس، برعاية المفوضية الأوروبية وحكومة السويد. ورأس الاجتماع مدير إدارة الشرق الأوسط بالمفوضية الأوروبية أندرياس باباكونستانتينو، بحضور المفوضة الأوروبية للمساواة والتأهب للأزمات حاجة لحبيب، إلى جانب ممثلين عن عددٍ من الدول المانحة، والمنظمات الأممية والدولية، والمنظمات اليمنية العاملة في المجال الإنساني. وأكدت الدكتورة هناء عمر في مداخلتها أهمية احترام القانون الدولي ومبادئ العمل الإنساني، وضرورة حماية العاملين في هذا المجال, وأهمية توافر بيانات دقيقة ومحدثة لفهم الاحتياج الإنساني الفعلي، وتوجيه المساعدات بشكل عادل وفعّال، وتفادي التسييس أو تحويل المسار. وأشارت إلى ضرورة تعزيز التنسيق بين جميع أصحاب المصلحة، وتفادي ازدواجية الجهود بما يضمن تحقيق أثر مستدام. واستعرضت جهود المملكة العربية السعودية المقدمة لليمن خلال العقود الماضية التي تجاوزت 27 مليار دولار أمريكي، من ضمنها أكثر من 1050 مشروعًا إنسانيًا، نفذها مركز الملك سلمان للإغاثة بقيمة تتجاوز 4 مليارات دولار لدعم جميع القطاعات الإنسانيه،اضافة إلى المبادرات التطوعية. وجددت في ختام مداخلتها التأكيد على أن المملكة ستواصل دورها الريادي في العمل الإنساني، من خلال تعزيز الشراكات الإنسانية الفاعلة، وتكامل الجهود الدولية؛ بما يسهم في تخفيف المعاناة الإنسانية، ودعم الاستقرار والتنمية المستدامة في اليمن. وناقش المشاركون خلال جلسات مغلقة أبرز التحديات الإنسانية في اليمن، في ظل تصاعد الانتهاكات للقانون الدولي الإنساني، وزيادة المخاطر التي تواجه العاملين في المجال الإنساني، إلى جانب اتساع فجوة التمويل الإنساني, فيما تناولت النقاشات التحديثات المرتبطة بخطة الاستجابة الإنسانية، وسبل تعزيز فاعليتها بما يضمن وصول المساعدات للفئات الأكثر ضعفًا واحتياجًا.