كيفية تقييم إعلانات المنظمات غير الربحية
فيما يلي نناقش الدليل إستراتيجيات تسويقية بسيطة وفعالة لقياس نجاح إعلانات المنظمات غير الربحية.
التعاون مع وكالة للإعلانات الرقمية
يمكن للشراكة مع وكالة تسويق ذات تأثير اجتماعي تفهم أهداف المنظمات غير الربحية أن تحدث فرقًا كبيرًا. حيث تعرف هذه الوكالات كيفية التواصل مع المجتمعات. وصياغة الرسائل التي تلقى صدى، وتحويل الوعي إلى أفعال.
على عكس الشركات العادية، تركز وكالة التسويق ذات التأثير الاجتماعي على الهدف بقدر تركيزها على الأداء. فهي تصمم حملاتك التسويقية بما يتناسب مع قضيتك وميزانيتك ورؤيتك طويلة المدى.
والأهم من ذلك، أنهم يعرفون كيفية قياس ما هو أكثر أهمية لمهمتك. فهم يتتبعون المقاييس الصحيحة ويضبطون الحملات في الوقت الفعلي. كما يقدمون احصائيات تساعد على زيادة الانتشار دون إهدار الموارد الثمينة.
ضع أهداف واضحة للحملة
قبل أن تقفز إلى أدوات التتبع أو المقاييس، خذ خطوة إلى الوراء وركز على ما يمكن لحملتك أن تفعله. هل تحاول جمع الأموال. أو جذب الناس إلى حدث ما. أو زيادة قائمة بريدك الإلكتروني.
كلما كان هدفك أكثر وضوحًا، كان من الأسهل قياس نجاحك. فعلى سبيل المثال، إذا كان هدف حملتك هو جمع 10,000 دولار أمريكي من التبرعات من خلال حملة إعلانية على فيسبوك، فيمكنك تتبع هذا التقدم مباشرةً.
أما إذا كنت تهدف إلى تثقيف الجمهور بشأن تغير المناخ. فيمكنك النظر إلى المقاييس الرئيسية مثل المشاهدات والمشاركات والوقت الذي تقضيه في المحتوى الخاص بك.
اختر مؤشرات الأداء الرئيسية الصحيحة
بعد تحديد هدف، حدد المقاييس التي تعيق التقدم نحو ذلك الهدف. هذه هي مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك (KPIs). إليك بعض منها المستخدمة في إعلانات المنظمات غير الربحية:
الوصول:
يظهر الوصول عدد الأشخاص الفريدين الذين رأوا إعلانك. يساعدك على فهم مدى انتشار رسالتك.
أما بالنسبة للمنظمات غير الربحية، يعني الوصول الأعلى أن مزيدًا من المؤيدين المحتملين يرون قضيتك ويتعرفون على عملك.
الانطباعات:
هذا المقياس يحسب عدد مرات ظهور إعلانك على شاشة شخص ما. بما في ذلك المشاهدات المتكررة من نفس الشخص. يساعدك على رؤية مدى تكرار عرض رسالتك، وهو مفيد لبناء الألفة وتعزيز قضيتك.
معدل النقرات (CTR):
يخبرك CTR بعدد نقرات الإعلان بالنسبة للمشاهدات. كلما ارتفع معدل CTR الخاص بك، زادت الانتباه لرسالتك وتشجيع الإجراءات. إنها علامة جيدة على أن إعلانك واضح ومرتبط وجذاب لجمهورك المستهدف.
معدل التحويل:
إن مراقبة معدلات التحويل الخاصة بك تخبرك بعدد الأشخاص الذين أكملوا الهدف الذي حددته. هذا واحد من أهم المقاييس لأنه يظهر النتائج الفعلية من إعلانك.
تكلفة التحويل:
هذه تظهر المتوسط الذي أنفقته لكل شخص أكمل هدفك. قد يكون أحدهم قد تبرع، أو سجل، أو قام بالتسجيل. تكلفة تحويل أقل تعني أن حملتك تستخدم ميزانية التسويق بشكل جيد وتحصل على نتائج قوية.
معدل التفاعل:
يظهر التفاعل كيف يتفاعل الناس مع إعلانك. ويتضمن أفعالًا مثل عمل مشاركة، ترك تعليق، مشاركة محتواك، أو مشاهدة مقطع الفيديو الخاص بك.
أيضًا تعني التفاعلات المرتفعة أن رسالتك تتواصل مع الجمهور وتحثهم على الاستجابة. استنادا إلى هدفك، قد تستخدم كل حملة إعلانات مؤشرات أداء رئيسية مختلفة.
قياس العائد على الاستثمار
تعمل معظم المنظمات غير الربحية بميزانية كبيرة، وفهم مدى تأثير إنفاق الإعلانات هو أمر ثمين.
ومن هنا تأتي فائدة العائد على الاستثمار (ROI). حيث يتم حساب العائد على الاستثمار من خلال مقارنة تكلفة الحملة بأي مكاسب منها.
لذا، إذا استثمرت 500 دولار أمريكي في الإعلانات ولكنك حصلت على 2000 دولار أمريكي كتبرعات، فإن لديك عائد قوي للغاية على الاستثمار.
وعلى الرغم من ذلك، فإن العائد على الاستثمار ليس دائمًا ماليًا. فقد يكون مزيدًا من التعرض. أو مزيدًا من الدعم طويل الأمد.
معرفة آراء العملاء
لا شك أن الأرقام تعطي نتيجة دقيقة. ولكن الملاحظات المباشرة من السوق المستهدفة توضح الصورة.
لذا انظر إلى التعليقات والرسائل والردود على إعلاناتك. هل يتفاعل الناس بشكل إيجابي؟ هل يشعرون بالإلهام أو الإعلام أو الحافز للتصرف؟ يمكنك أيضًا إرسال استبيانات سريعة بعد الحملة.
باختصار، إن فهم ما إذا كانت إعلاناتك تعمل أم لا هو أمر بالغ الأهمية. حيث تستثمر وقتك ومالك واهتمامك في كل حملة، لذا من المنطقي فقط تتبع مدى نجاح هذا الجهد.
سواء كان هدفك جمع الأموال أو توسيع جمهورك أو دفع الناس للعمل، ستظهر لك البيانات الواضحة والتعليقات ما هو ناجح وما يحتاج إلى تغيير.
ومع الأهداف الصحيحة، وأدوات التتبع المبتكرة، والتركيز على التأثير الفعلي، ستبدأ في اتخاذ قرارات أفضل لكل حملة.
جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا
اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:
التعليقات
لا يوجد تعليقات بعد...
أخبار ذات صلة
حضرموت نت
منذ ساعة واحدة
- حضرموت نت
قيمة صفقة بيع كوكا إلى قاسم باشا.. والتقسيط على سنة يثير أزمة
تراجع نادي قاسم باشا عن قراره في صفقة ضم أحمد نبيل كوكا من الأهلي. ويرغب نادي قاسم باشا يرغب في تقسيط الصفقة على مدار سنة. وتوصل قاسم باشا لاتفاق مع الأهلي على ضم كوكا مقابل 700 ألف دولار فقط. قاسم باشا يرغب في دفع 50% من قيمة الصفقة حاليا ثم باقي الصفقة بعد سنة. قاسم باشا تراجع عن دفع قيمة الصفقة على مرتين خلال 3 أشهر ويرغب في الدفع على مدار سنة. ومحاولات حاليا لإنهاء الخلاف لسفر اللاعب وإجراء الكشف الطبي.
شبكة عيون
منذ 4 ساعات
- شبكة عيون
الأسهم الأوروبية تتفوّق على نظيراتها الأمريكية وسط تراجع أسهم الميم
مباشر : شهدت الأسواق المالية عودة زخم أسهم الميم مؤخراً، مع تصدّر شركات مثل "كريسبي كريم" و"كولز" المشهد، مستقطبةً مستثمرين أفراد يطاردون مكاسب سريعة تفوق أداء مؤشر "ستاندرد آند بورز 500 ". لكن في المقابل، اتجهت أنظار فئة أخرى من المستثمرين نحو الأسواق الأوروبية، التي بدأت تُظهر تفوّقاً واضحاً هذا العام على الأسهم الأمريكية، مدعومةً بتوجهات جديدة لتحويل التدفقات الاستثمارية خارج الولايات المتحدة . عادت هذه الحالة إلى الواجهة مع تراجع الدولار وهبوط الأسهم الأمريكية يوم الجمعة، عقب صدور تقرير ضعيف عن سوق العمل . قطاع الدفاع الأوروبي كان من أبرز الرابحين، مدفوعاً بزيادة إنفاق قادة الاتحاد الأوروبي على البنية التحتية العسكرية في ظل السياسات الانعزالية الأمريكية. سهم شركة "راينميتال" الألمانية تضاعف أكثر من ثلاث مرات بالقيمة الدولارية، بينما اقترب سهم "ليوناردو" الإيطالية من تحقيق تضاعف مماثل . ووفقاً لمنصة تداول مقرها نيويورك؛ فإن معظم المستثمرين الذين اتجهوا للأسهم الدولية ما زالوا يحتفظون بها، في حين تراجع الاهتمام بأسهم الميم مع توقف موجة صعودها . وعلى صعيد المؤشرات، ارتفع "ستاندرد آند بورز 500" بنسبة 6.1% منذ بداية العام، مقابل قفزة بلغت 31% في مؤشر "داكس" الألماني، و17% لمؤشر "فوتسي 100" البريطاني – وكلاهما بالدولار . هذا الأداء يُعد انقلاباً على الاتجاه السائد خلال 15 عاماً مضت، التي هيمنت فيها الأسهم الأمريكية على المشهد. ومع تصاعد النزعة الحمائية، بدأ المستثمرون الأمريكيون يعيدون النظر في استراتيجياتهم، موجهين جزءاً من محافظهم نحو شركات أجنبية . بيانات "بلومبرج إنتليجنس" تشير إلى أن صناديق المؤشرات الأوروبية استقطبت نحو 12 مليار دولار منذ بداية 2025؛ وهو ما قد يمثل أفضل أداء سنوي لها منذ 2021. كما جذب صندوق "فانغارد" الأوروبي وحده أكثر من 5 مليارات دولار، بعد أن سجل تدفقات خارجة العام الماضي . في بعض المنصات، مثل "بابليك هولدينغز"، استحوذت الصناديق الأوروبية على نصف النمو في صناديق المؤشرات غير الأمريكية، مع صعود ملحوظ لأسهم شركات مثل "بي إن بي باريبا" و"نورديا بنك"، إضافة إلى أسماء كبرى مثل "نستله"، "باير"، و"أديداس ". أحد المستثمرين من نيو مكسيكو أشار إلى أنه ركّز اهتمامه على سهم "راينميتال" منذ عام 2022، ورفع حجم استثماره بعد انتخاب ترامب، مؤكداً أن السهم بات يُعامل كسهم ميم حقيقي، إلى جانب اهتمامه بشركة "ليوناردو" أيضاً . حمل تطبيق معلومات مباشر الآن ليصلك كل جديد من خلال آبل ستور أو جوجل بلاي للتداول والاستثمار في البورصة المصرية اضغط هنا تابعوا آخر أخبار البورصة والاقتصاد عبر قناتنا على تليجرام لمتابعة قناتنا الرسمية على يوتيوب اضغط هنا لمتابعة آخر أخبار البنوك السعودية.. تابع مباشر بنوك السعودية.. اضغط هنا لمتابعة آخر أخبار البنوك المصرية.. تابع مباشر بنوك مصر.. اضغط هنا ترشيحات هاني جنينه: برنامج مصر مع صندوق النقد بـ8 مليارات دولار مقسمة إلى 8 مراجعات السيسي يؤكد استمرار جهود مصر المكثفة للتوصل إلى وقف إطلاق النار في غزة Page 2 ضبط 22147 مخالفا للأنظمة ★ ★ ★ ★ ★ أسفرت الحملات الميدانية المشتركة لمتابعة وضبط مخالفي أنظمة الإقامة والعمل وأمن الحدود، التي تمت في مناطق المملكة كافة، وذلك بالفترة من 29 / 01 / 1447 هـ الموافق 24 / 07 / 2025 م إلى 05 / 02 / 1447 هـ الموافق 30 / 07 / 2025 م، عن ضبط 22147 مخالفًا، منهم 13835 مخالفًا لنظام الإقامة، و4772 مخالفًا لنظام أمن الحدود، و3540 مخالفًا لنظام العمل. وبلغ إجمالي من تم ضبطهم خلال محاولتهم عبور الحدود إلى داخل المملكة 1816 شخصًا، 36% منهم يمنيو الجنسية، و62% إثيوبيو الجنسية، وجنسيات أخرى 02%. كما تم ضبط 34 شخصًا لمحاولتهم عبور الحدود إلى خارج المملكة بطريقة غير نظامية. وتم أيضا ضبط 20 متورطـًا في نقل وإيواء وتشغيل مخالفي أنظمة الإقامة والعمل وأمن الحدود والتستر عليهم، بينما بلغ إجمالي من يتم إخضاعهم حاليًا لإجراءات تنفيذ الأنظمة 21143 وافدًا مخالفًا. وتمت إحالة 13569 مخالفًا إلى بعثاتهم الدبلوماسية للحصول على وثائق سفر، وإحالة 3566 مخالفًا لاستكمال حجوزات سفرهم، بينما تم ترحيل 10820 مخالفًا. الوطن السعودية Page 3
الوطن
منذ 6 ساعات
- الوطن
الشركات السعودية من بين الأكثر إصدارا للديون عالميا
برزت المملكة ضمن أكبر المساهمين في نشاط أدوات الدين في الأسواق الناشئة خلال النصف الأول من عام 2025، بعدما سجلت – إلى جانب الهند، الإمارات والبرازيل – ما نسبته 52% من إجمالي الإصدارات الناشئة، وحسب تقرير لـ kamco للاستشارات الاستثمارية، كشف عن أن قيمة إصدارات أدوات الدين العالمية قد بلغت 6.4 تريليونات دولار خلال النصف الأول من العام، وهو أعلى مستوى نصف سنوي يُسجَّل في التاريخ. وعلى الرغم من تسجيل انخفاض بنسبة 8% في الربع الثاني من العام مقارنة بالربع الأول، إلا أن الزخم القوي في بداية 2025 كان كافيًا لتعويض التراجع، ودفع الأداء التراكمي نحو مستويات قياسية غير مسبوقة. وأشار التقرير إلى أن هذا النمو يعود بشكل رئيسي إلى الزيادة الكبيرة في إصدارات أدوات الدخل الثابت من الدرجة الاستثمارية، بينما بقيت الإصدارات ذات العائد المرتفع مستقرة دون تغيير يُذكر على أساس سنوي. سوق أدوات الدين حافظت الجهات الحكومية والمؤسسات المالية على هيمنتها في سوق أدوات الدين، إذ استحوذت على نحو 75% من إجمالي الإصدارات العالمية خلال النصف الأول. في المقابل، لعبت الشركات في الأسواق الناشئة دورًا مهمًا، إذ شكّلت 26% من الإصدارات، مع تصدّر السعودية والهند. السندات الخضراء ولفت التقرير إلى انكماش ملحوظ في إصدارات السندات الخضراء، التي تراجعت بنسبة 2% لتصل إلى 267.7 مليار دولار، وهو أدنى مستوى منذ ثلاث سنوات، في ظل تحديات تمويلية وبيئية وتنظيمية تواجه هذا النوع من الأدوات. تقلبات الدين الأمريكي وأشار التقرير إلى أن عائدات سندات الخزانة الأمريكية لأجل 10 سنوات شهدت تقلبات ملحوظة، إذ بلغت ذروتها عند 4.6% في مايو، ثم تراجعت إلى 4.3% بنهاية يوليو، مدفوعة بتقارير توظيف قوية ومشروع قانون أمريكي يُتوقع أن يرفع العجز المالي بـ3.4 تريليونات دولار خلال عقد من الزمن. وتزامن ذلك مع إقبال كبير على المزادات، مما أسهم في خفض العائدات مجددًا، إلى جانب تزايد التوقعات بأن يتجه مجلس الاحتياطي الفيدرالي نحو خفض أسعار الفائدة في الفترة المقبلة. وأكد التقرير أن السياسة النقدية الأمريكية تميل حاليًا إلى التيسير الحذر، لكن وتيرة خفض الفائدة ستعتمد بشكل مباشر على تأثير الرسوم الجمركية الجديدة على الأسعار والتضخم، وهو ما يجعل الترقب سمة المرحلة المقبلة بالنسبة للأسواق العالمية.
