Les chaussures de foot pour femme, bluff marketing ou vraie révolution?
Avec l'Euro 2025, les équipementiers lancent des paires de chaussures de foot destinées aux femmes. Bluff marketing ou vraie révolution? Deux experts tranchent. Publié aujourd'hui à 11h04
À l'image de la star espagnole Vicky López, plusieurs stars de l'Euro 2025 portent la F50 Sparkfusion, dernière innovation d'Adidas.
Adidas
En bref:
L'Euro 2025 est arrivé sur la pointe des pieds en Suisse. Mais depuis deux semaines, la compétition parcourt le pays avec ses gros souliers (de foot évidemment) dans une euphorie enivrante. Cet engouement – inattendu pour le grand public – a néanmoins été anticipé par les marques et leurs services marketing afin de nous vendre tout et n'importe quoi.
Que ce soit des machines à laver , des épilateurs , des supermarchés ou une compagnie d'aviation. Et le football dans tout ça? Les grands équipementiers sportifs ont suivi le mouvement. Ils vendent les maillots des sélections en lice, dessinés pour l'occasion bien sûr, et des chaussures destinées à un public féminin. Les chaussures futuristes d'Adidas
À ce petit jeu-là, Adidas a enfilé ses bottes de sept lieues, misant sur le fait que les petites sœurs ne désertent plus les terrains de jeu. La marque a lancé en grande pompe son innovation baptisée F50 Sparkfusion . Et c'est une révolution, à en croire l'entreprise allemande.
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Ces très élégantes chaussures aux tons violacés sont le fruit «de la plus grande étude réalisée sur les chaussures de foot pour femme», fondée sur «dix ans de données sur les pieds des joueuses».
Ce produit a aussi été développé avec des stars sous contrat et de grandes équipes sponsorisées: Arsenal – vainqueur de la Ligue des champions 2025 –, l'Olympique lyonnais – référence dans le milieu – et le Real Madrid, qui tente de rattraper son retard sur le Barça en Espagne. Résultat? «Augmentation de la vitesse du jeu, meilleure vision globale et davantage de besoins spécifiques.»
La F50 Sparkfusion intègre un soutien amélioré au niveau du talon, de la voûte plantaire et de l'avant-pied pour un meilleur maintien. Des ajustements qui suivent la morphologie féminine.
Adidas
Avant d'aller plus loin dans l'analyse de la trouvaille d'Adidas, arrêtons-nous sur ce dernier point. Pourquoi faut-il des chaussures adaptées aux petons des footballeuses? La réponse est simple: il existe une différence biologique. «Les femmes ont tendance à avoir un pied – et donc un talon – plus étroit. La voûte plantaire est aussi plus marquée», nous explique Hélène Maystre, physiologiste au Centre national de sport de Macolin. L'experte romande a d'ailleurs suivi l'équipe de Suisse dans sa préparation à l'Euro. Un risque de blessure aggravé dans le football féminin
La scientifique pointe du doigt des chaussures pensées à la base pour les hommes, qui sont souvent trop grandes, obligeant certaines joueuses à acheter des tailles enfants de moins bonne qualité ou des modèles trop larges.
«Si l'athlète est tout le temps en train de glisser vers l'avant ou de côté, cela va créer des points de pression, des frottements. II y a un risque inhérent de blessure qui est évident. Surtout lors des changements de direction, qui sont très fréquents en match et à l'entraînement. Cela peut provoquer notamment des entorses de la cheville ou du genou.»
Une analyse confirmée par Jean-Benoît Schüpbach, le ponte des godilles pour le ballon rond en Suisse. «Il y a aussi un rapport poids-puissance à adapter, avec des chaussures qui peuvent être plus souples sur l'avant-pied.»
L'expert conseille les joueurs de l'équipe de Suisse masculine depuis 1999, à une époque où le sélectionneur s'appelait… Gilbert Gress. Le passionné a aussi apporté son savoir aux Suissesses avant la Coupe du monde 2023, même s'il n'a pas été «convoqué» pour cet Euro 2025.
Mais «Schüpi», comme on le surnomme dans le milieu, tacle rapidement les affirmations grandiloquentes des équipementiers. «L'effet d'annonce autour des chaussures présentées à l'Euro 2025 est exagéré. C'est un coup marketing. Cela fait des années que les grandes marques adaptent leurs modèles au foot féminin.»
Une réserve que partage aussi sa consœur scientifique Hélène Maystre: «De manière générale, je ne suis pas fan de ces chaussures pour femme ou pour homme. C'est la porte ouverte à des prix gonflés sans raison. Je serais plus pour des modèles avec des spécificités techniques qui répondent aux différents types de morphologies.» Une marque inédite de chaussures de foot
On retombe donc sur nos pattes. Un seul modèle ne peut pas chausser tous les joueurs et toutes les joueuses du monde. «Les deux pieds d'une même personne ne sont pas exactement identiques», glisse Jean-Benoît Schüpbach. Et le football, sport universel par excellence, est loin d'être à la pointe dans le domaine, malgré un marché gigantesque.
Comme souvent, les fournisseurs privilégient la forme plutôt que le fond. «Les marques vous changent la couleur du même modèle tous les deux mois. On vous met du carbone dans la semelle, puis on l'enlève. Plutôt que de genrer les chaussures, on devrait plutôt décliner des modèles capables de correspondre au plus grand nombre. Dans le ski, les marques proposent la même chaussure avec trois niveaux de largeur différents, par exemple. Cela n'existe pas dans le foot.»
Pour revenir plus précisément au ballon rond féminin, une marque anglo-saxonne s'adresse uniquement aux femmes: IDA Sports. Lancée en 2017 en Australie par Laura Youngson et Ben Sandhu, l'entreprise développe aussi ses produits en se basant sur des études scientifiques. Elle a récemment reçu un financement de 2 millions de dollars d'un fonds mené par Kynisca. L'entreprise de Michele Kang , présidente qui vient de sauver l'Olympique lyonnais de la faillite.
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«J'ai eu l'occasion de voir ces chaussures IDA, qui ont par exemple de petits coussinets de part et d'autre du talon pour un peu mieux maintenir le talon, explique Hélène Maystre. Les retours que j'ai eus des joueuses qui les ont essayées sont positifs, mais ce n'est encore que le début.»
Pour l'instant, la marque propose seulement des multicrampons moulés. «Ils vont bien pour les terrains synthétiques, mais c'est plus compliqué sur un terrain gras», appuie Jean-Benoît Schüpbach, qui est l'un des rares – si ce n'est le seul – à proposer IDA Sports à ses clientes, dans son magasin Jack Sports à Marnand, dans la Broye vaudoise.
Une officine spécialisée qui se fait de plus en plus rare en Suisse à l'heure où les achats se font souvent en quelques clics. «La seule solution vraiment efficace, c'est d'adapter les chaussures à chaque individu avec la technique de vacuum, une mise sous vide, qui permet de rapprocher au mieux la structure de votre anatomie. Dès que le niveau augmente, que la pratique s'intensifie, cela devient indispensable. Il faut que la chaussure corresponde à son corps, voire à son poste sur le terrain.» Et ce n'est pas une question de genre.
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