Une perte accrue, mais une gamme d'été réussie
(Toronto) Canada Goose Holdings affirme que ses nouvelles gammes de vêtements printemps et été semblent trouver un écho auprès des consommateurs, malgré une perte nette plus importante au cours de son dernier trimestre.
Ritika Dubey
La Presse Canadienne
Le chef de la direction, Dani Reiss, a souligné que les vêtements tels que les t-shirts et les polos figuraient parmi les meilleures ventes de l'entreprise ces derniers mois, contribuant à changer l'image d'une marque exclusivement hivernale.
« La campagne printemps et été a insufflé à la marque une énergie nouvelle, ludique et pertinente, avec un message clair : nous sommes aussi là pour l'été », a déclaré M. Reiss aux analystes lors d'une conférence téléphonique jeudi.
La hausse des températures et des hivers plus doux ont poussé certains détaillants, dont Canada Goose, à repenser leur gamme de produits. En conséquence, l'entreprise a élargi son offre pour inclure des doudounes légères, des pulls, des vêtements coupe-vent et imperméables, des chaussures et même des lunettes ces dernières années.
Malgré l'optimisme des dirigeants concernant ces nouvelles gammes de produits, le fabricant de parkas de luxe a enregistré une perte nette plus importante de 125,5 millions au cours de son premier trimestre, comparativement à une perte de 74 millions au cours du même trimestre l'an dernier. Cette perte s'explique en partie par l'augmentation des dépenses en campagnes marketing et l'expansion de son réseau de vente au détail.
Sur une base ajustée, l'entreprise torontoise a déclaré une perte de 1,29 $ par action au cours du trimestre, contre une perte ajustée de 0,80 $ par action l'an dernier.
Si son résultat net a été affecté, les ventes ont progressé.
Le chiffre d'affaires du trimestre s'est élevé à 107,8 millions, en hausse par rapport à 88,1 millions il y a un an.
Le chiffre d'affaires direct aux consommateurs a totalisé 78,1 millions, en hausse de 22,8 % par rapport à l'année précédente, tandis que le chiffre d'affaires de gros a progressé de 11,9 % pour atteindre 17,9 millions.
Le directeur financier, Neil Bowden, a déclaré que l'élargissement de l'offre de l'entreprise au cours des 12 à 15 derniers mois avait porté ses fruits. « C'est pourquoi nous sommes optimistes quant à la durabilité de la situation, malgré un marché de consommation encore assez instable et difficile », a-t-il fait valoir aux analystes.
La confiance des consommateurs a été ébranlée cette année par les menaces tarifaires persistantes des États-Unis et le ralentissement économique, ce qui a incité de nombreux consommateurs à limiter leurs dépenses.
M. Bowden a soutenu que 75 % des produits de l'entreprise sont fabriqués au Canada et que la quasi-totalité d'entre eux sont conformes à l'Accord Canada-États-Unis-Mexique, ce qui les exonère des droits de douane américains. Cependant, l'entreprise paie un « droit de douane légèrement plus élevé » sur ses produits européens.
« Nous continuons de suivre l'évolution de la situation en ce qui concerne les nouveaux droits de douane américains potentiels sur les produits canadiens, ainsi que leurs éventuelles répercussions secondaires sur le consommateur », a déclaré M. Bowden.
L'action de Canada Goose a clôturé jeudi en baisse de plus de 14 % à 15,15 $ à la Bourse de Toronto.
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