Cette marque a voulu flatter Trump avec ses produits MAGA, mais ça ne s'est pas passé comme prévu
ÉTATS-UNIS - Un multicuiseur MAGA, des draps « Mar-a-Lago » et même une boule à neige avec un Trump miniature à l'intérieur. Tous ces produits dérivés à la gloire de Donald Trump ont été annoncés en juin par plusieurs marques d'électroménager et de décoration. Parmi elles, l'entreprise qui produit les célèbres cuiseurs « Instant Pot », qui dans son communiqué a affirmé être en collaboration directe avec le gouvernement, ou encore Lenox Corporation qui vend de la vaisselle.
Si toutes ces marques ont décidé de mettre Trump à l'honneur travers leurs assiettes ou leurs literies, ce n'est pas dans un élan de patriotisme mais pour une raison bien plus précise : comme l'explique le New York Times, qui a enquêté sur le sujet, elles appartiennent toutes à Centre Lane Partners, un fonds d'investissement privé new-yorkais. Et il se trouve que Centre Lane Partners avait vraiment besoin d'un coup de pouce de l'administration Trump.
Les lobbyistes du fonds d'investissement souhaitaient notamment l'aide du président américain à propos des « tarifs réciproques » dévoilés par la Maison Blanche. Ils espéraient aussi réduire le risque d'un potentiel procès anti-monopole que la Federal Trade Commission, ou FTC, qui contrôle les pratiques anticoncurrentielles, pourrait leur intenter.
Jusqu'ici, Centre Lane Partners ne s'était jamais vraiment préoccupé de la politique, mais à partir du printemps 2025 ses lobbyistes ont tout donné à Washington. Selon le quotidien new-yorkais, ils ont commencé par des lettres et des réunions entre avocats, avant de passer à un plan plus audacieux : la flatterie excessive.
Un projet de lobbying qui tourne à la catastrophe
Il faut dire que la stratégie n'était pas mauvaise. Depuis le retour de Donald Trump à la Maison Blanche en janvier 2025, de nombreuses entreprises ou célébrités ont tenté d'obtenir les faveurs du président Républicain de cette façon, avec plus ou moins de succès. Les grands patrons de la tech l'ont notamment courtisé avec des dons et des compromis pour échapper aux régulations du secteur.
En juillet, c'est Paramount qui a versé 16 millions de dollars à la future bibliothèque présidentielle pour solder un contentieux judiciaire avec Donald Trump. La maison-mère de CBS ensuite mis fin à l'émission américaine The Late Show with Stephen Colbert, souvent critique à l'égard de Trump, une décision qui a soulevé des interrogations du côté des Démocrates.
C'est donc tout naturellement que pour régler ses soucis, Centre Lane Partners a voulu lancer des collections d'assiettes, de boules à neige et de multicuiseurs MAGA, assurant que les bénéfices seraient reversés au fond dédié à la construction de la fameuse bibliothèque présidentielle. Un plan parfaitement adapté à la nouvelle ère Trump, si on oublie un détail : les marques n'avaient pas demandé l'accord du président américain. Pas même Instant Pot, qui l'avait pourtant revendiqué dans son communiqué.
Lorsqu'en enquêtant sur ces produits, le New York Times a fait remonter ces annonces à la Trump Organization, les avocats de ce dernier ont vite réagi, avertissant Centre Lane Partners que si les marques utilisaient l'image et le nom de Trump sans sa permission, les conséquences juridiques seraient immédiates. Les lobbyistes se sont excusés, et n'ont finalement mis en vente aucun des produits prévus. La possibilité d'un Instant Pot à la gloire de Trump reste ouverte, mais avant de se concrétiser, il faudra consulter l'égérie.
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