Les clubs suisses en profitent – Les maillots de foot, au cœur d'un marché déraisonné

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24 Heures

4 hours ago

• 24 Heures

Offrez-vous un bout de la Fête fédérale de Gym

Javelots, caissons, imprimantes, rouleaux de tartan ou encore balais, Lausanne brade les derniers vestiges de la manifestation ce week-end. Publié aujourd'hui à 10h28 Lauriane Ryser est la responsable durabilité pour la Fête fédérale de gymnastique 2025. Sa mission: revaloriser les équipements, les objets et les matériaux utilisés pendant la manifestation sportive. Elle est assise sur des caissons, qui sont aussi à vendre. Photo: Chantal Dervey / Tamedia Chantal Dervey En bref: Alors, il y a bien sûr les souvenirs de dix jours intenses où Lausanne a vibré au rythme de la plus grande manifestation sportive populaire de Suisse: la Fête fédérale de gymnastique . C'était du 12 au 22 juin. Mais au-delà des images qui resteront gravées dans la tête des 65'0000 gymnastes et des 300'000 visiteurs, sans oublier les 4000 juges, d'autres vestiges plus hétéroclites les uns que les autres subsistent: des ballons, des poubelles, des imprimantes, des sautoirs, des brouettes, des rouleaux de tartan et même des javelots. Ce week-end, tout doit disparaître lors d'un vide-grenier qui s'annonce sportif. À manier avec précaution, des javelots d'entraînement sont proposés à la vente entre 55 et 75 francs, selon la taille. Photo: Chantal Dervey / Tamedia Chantal Dervey «Tout ce qui se trouve dans ces hangars provient des sites de la Fête fédérale de gymnastique , de Beaulieu aux Bergières en passant par les terrains de Chavannes et ceux de l'UNIL, à Dorigny. Et encore, beaucoup ont déjà trouvé preneur», explique Lauriane Ryser. Elle est la responsable durabilité de la manifestation. Revaloriser les équipements, les objets et les matériaux utilisés pendant la fête, c'est sa mission. Et il y en a vraiment pour tous les goûts. Une caverne d'Ali Baba Les hangars de Sévelin ressemblent à une caverne d'Ali Baba pour gymnastes, mais pas que. Alors oui, les sociétés de gymnastique, les communes en mal de matériel et même les écoles trouveront leur bonheur parmi les dizaines de poteaux, rouges ou bleus, les sautoirs et les cerceaux. On y trouve aussi tout ce qui peut se lancer: des poids, des disques et même des javelots en aluminium avec point en acier, plus ou moins longs. Une forêt de piques rouges ou bleus au prix de 30 francs l'unité. Photo: Chantal Dervey / Tamedia Chantal Dervey Envie d'installer une piste d'athlétisme dans votre jardin? Le vide-grenier propose aussi du tartan, noir ou orange, en rouleau de dix mètres. Et encore des caissons, des tremplins de saut, d'épais matelas de réception… Il y en a aussi pour les non-sportifs, amateurs de bricolage, qui trouveront leur bonheur avec les scies sauteuses, les brouettes et les enrouleurs de 50 mètres, et pour les amateurs de poutze, entre les sprays désinfectants, les balais et les paquets de chiffons. Envie d'une piste d'athlétisme dans le jardin? Il y a aussi des rouleaux de tartan à saisir par rouleaux de 10 mètres (80 francs les noirs et 100 francs les oranges). Photo: Chantal Dervey / Tamedia Chantal Dervey L'objet le plus insolite? Sans doute le vélo électrique, aux couleurs de Lausanne 2025, qui a servi à amener le drapeau de la Fête d'Aarau, lieu de la précédente Fête fédérale de gymnastique en 2019, à Lausanne. Vide-grenier de la Fête fédérale de gym 2025. Samedi 13 h – 19 h/dimanche 10 h – 18 h. Avenue de Sévelin 220, Lausanne. Pas de parking directement sur place, mais possibilité de charger et de décharger le matériel acheté. Dix jours de fête à Lausanne Newsletter «La semaine vaudoise» Retrouvez l'essentiel de l'actualité du canton de Vaud, chaque vendredi dans votre boîte mail. Autres newsletters Laurent Antonoff est journaliste à la rubrique Vaud depuis 1990. Après avoir couvert les régions du Nord vaudois et de la Riviera, il rejoint la rédaction lausannoise au tournant du millénaire. Romancier à ses heures, il est lauréat du Prix du journalisme local de la Berner Zeitung en 1998. Plus d'infos Vous avez trouvé une erreur?Merci de nous la signaler.

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5 hours ago

• 24 Heures

Quel est le prix du rêve pour le Lausanne-Sport?

Vainqueur d'Astana jeudi, Lausanne brille en Europe et attire du monde au stade. Mais cela le place devant des responsabilités dont il n'avait pas l'habitude. Publié aujourd'hui à 09h32 Le Lausanne-Sport se trouve peut-être à l'aube d'une belle épopée continentale. En Coupe d'Europe, le Lausanne-Sport navigue dans un rêve cotonneux. Jeudi soir contre Astana , les trois buts qu'il a marqués disent tout de cette romance naissante. Jamie Roche a ouvert le score du pied droit. «Pour une fois qu'il frappe avec», s'est amusé son coéquipier Noë Dussenne. «C'est faux, je l'entraîne tous les jours à l'entraînement», a contré avec ironie le Suédois. Kaly Sène a doublé la mise avec un sang froid qu'on ne lui connaissait pas devant le but avant cette saison (cinq buts en cinq matches). Comme si ces petits ballons piqués par-dessus le gardien adverse étaient devenus sa signature sur la scène européenne. Enfin, Alban Ajdini a presque semblé s'excuser d'avoir inscrit le 3-0, lui dont les tibias se sont retrouvés comme par magie dans le bon angle pour dévier un centre droit dans les filets. À ce stade, vous trouverez des contenus externes supplémentaires. Si vous acceptez que des cookies soient placés par des fournisseurs externes et que des données personnelles soient ainsi transmises à ces derniers, vous devez autoriser tous les cookies et afficher directement le contenu externe. En Europe, Lausanne et son public ne font qu'un Lausanne est parfois aidé par les éléments, parfois par les bourdes défensives adverses qui s'empilent, il n'empêche qu'il gère à merveille ses retrouvailles avec l' Europe , quinze ans après sa dernière visite. Cela vaut sur le terrain comme en dehors, où la politique tarifaire du club a motivé deux semaines de suite 9000 Vaudois à se rendre à la Tuilière un jeudi soir. En découle une excellente ambiance, lancée par le Kop Sud et ses tifos de haut vol. À ce stade, vous trouverez des contenus externes supplémentaires. Si vous acceptez que des cookies soient placés par des fournisseurs externes et que des données personnelles soient ainsi transmises à ces derniers, vous devez autoriser tous les cookies et afficher directement le contenu externe. Le LS n'a joué que trois matches continentaux, mais les bases d'une jolie épopée sont posées. Même si ça peut s'arrêter à tout instant. Jeudi prochain au Kazakhstan déjà, si Lausanne gère mal son avantage de deux buts (3-1) . Le fait est que ce début de rêve a un prix. Après la défaite de dimanche à Thoune , Peter Zeidler a estimé que son équipe avait laissé une partie de sa tête en Europe. Il s'agissait peut-être d'une excuse facile. Reste que son Lausanne-Sport est passé à côté de son match et que cela fait planer une petite crainte avant la réception de Zurich ce dimanche (16 h 30). Il y aura une semaine plus tard un premier tour de Coupe de Suisse piégeux contre Vevey à gérer, avec vingt heures de vol dans les jambes et trois heures de décalage horaire. Évidemment, une élimination ferait tache. Des joueurs convoités à Lausanne Ce prix, Lausanne pourrait le payer en offrant davantage de profondeur de banc à son coach. Mais il doit déjà lutter pour garder ses meilleurs éléments, ce qu'il semble parvenir à faire avec les convoités Morgan Poaty et Kaly Sène. C'est ici que l'Europe prend des allures de cadeau empoisonné. Si le Lausanne-Sport fait le choix de se renforcer à court terme, mais que l'aventure continentale s'arrête prématurément, son bilan financier tirera une vilaine grimace. S'il ne le fait pas, il court le risque de prendre du retard en Super League, sa seule porte d'entrée, ou presque, pour goûter encore à la Coupe d'Europe dans le futur. Un rêve, des grandes questions stratégiques. D'autres articles sur le Lausanne-Sport Florian Vaney est journaliste au sein de la rédaction sportive de 24 Heures, de la Tribune de Genève et du Matin Dimanche. Formé dans la presse régionale, il suit de près le football suisse, des divisions «des talus» à la Super League. Il s'intéresse aux événements du terrain, mais plus encore aux histoires – belles et moins belles – qui naissent autour. Plus d'infos Vous avez trouvé une erreur?Merci de nous la signaler.

24 Heures

8 hours ago

• 24 Heures

Les clubs suisses en profitent – Les maillots de foot, au cœur d'un marché déraisonné

Le maillot de football est au centre de l'écosystème d'un club. Plongée dans les coulisses d'un marché suisse à forte valeur symbolique et émotionnelle. Parfois sans limites. Publié aujourd'hui à 06h32 Plongée dans les coulisses de la vente de maillot de football avec les trois clubs romands de Super League et le FC Bâle. Rick Neves-Getty images-DR-Montage Tamedia En bref: La vente des maillots de football est un univers où la plus-value se situe au niveau sentimental, où l'on revisite à outrance l'âme du club, son logo et ses couleurs pour susciter l'engouement du fan. Et écouler ses stocks. Mission: raviver les pulsions du fan, titiller sa fibre nostalgique, afin qu'il investisse chaque saison, parfois plusieurs fois par exercice, dans ce bout de tissu devenu objet culte et accessoire de mode, aussi porté par des non-initiés. Les clubs se livrent un match commercial, gonflent (souvent) leurs chiffres et mettent en scène de manière cinématographique le lancement de leur nouvelle pièce au design toujours plus surprenant. Les clubs romands de Super League et le champion Bâle décryptent trois règles d'or d'un marché à forte valeur symbolique qui ne se refuse rien. L'ADN du club de football au cœur de la stratégie «La priorité, pour un maillot, c'est de respecter l'ADN du club». À Sion, Barthélémy Constantin est un «amoureux des maillots» qui troque dès qu'il le peut son costard pour une tenue d'une équipe européenne des années 1990 à 2010, le rouge et le blanc du drapeau valaisan sont obligatoires pour les maillots principaux: domicile et extérieur. «Tu dois respecter l'identité de la région et de la ville d'où tu viens», insiste le directeur sportif valaisan. À ce stade, vous trouverez des contenus externes supplémentaires. Si vous acceptez que des cookies soient placés par des fournisseurs externes et que des données personnelles soient ainsi transmises à ces derniers, vous devez autoriser tous les cookies et afficher directement le contenu externe. Même stratégie à Lausanne, qui a fait le choix fort de se passer d'équipementier la saison passée en misant sur le circuit court, afin d'avoir davantage de liberté pour renforcer son côté identitaire. La skyline de la ville a été incrustée sur une bande horizontale, évoluant avec trois éditions limitées et autant de skylines différentes. «Ce choix fort nous a permis de vendre 5500 maillots, soit plus du double des autres années, se félicite Vincent Steinmann, président du Lausanne-Sport. Ce qui signifie qu'on est au-delà du demi-million de chiffre d'affaires sur les maillots, soit largement moins que 5% du budget du club et l'équivalent d'un gros sponsor de deuxième niveau du Lausanne-Sport. Un apport intéressant, mais qui montre que la marge de progression est importante.» Sortir du cadre peut se payer au prix fort. «À l'époque du Coq Sportif, qui était notre équipementier, on avait décidé d'utiliser des couleurs différentes, du violet et orange, pour notre deuxième maillot, et certains nous en avaient voulu», se souvient le dirigeant vaudois. Cela n'a pas empêché le FC Bâle d'oser le mauve pour son maillot extérieur cet été. À ce stade, vous trouverez des contenus externes supplémentaires. Si vous acceptez que des cookies soient placés par des fournisseurs externes et que des données personnelles soient ainsi transmises à ces derniers, vous devez autoriser tous les cookies et afficher directement le contenu externe. À Genève, le grenat (domicile) et le blanc (extérieur) sont respectés. «C'est historique, c'est important de garder ces codes», tranche Loïc Luscher, responsable marketing du Servette FC. Pour marquer le 135e anniversaire, en 2025, les Genevois ont surfé sur la hype du rétro avec un retour au logo old school . «C'était un succès, avec 10'000 maillots vendus, soit un peu plus que les années précédentes et cela représente 1,1 million de francs de chiffre d'affaires», affirme le Genevois. Des chiffres qui n'ont rien à voir avec ceux des meilleurs clubs d'Europe, qui dépassent le million de maillots vendus chaque saison, selon le cabinet PR-Marketing. Se démarquer avec des maillots collectors Un troisième maillot est désormais imposé par la Swiss Football League. De quoi enrichir la palette créative, mais aussi ruiner les fans ou collectionneurs du pays. «Avec le troisième maillot, il y a davantage de liberté», affirme Loïc Luscher. La saison passée, le club Grenat a ainsi dévoilé son maillot Prince de la ville : «bleu roi éclatant, agrémenté de touches dorées», qui se distingue «par son allure futuriste, plus moderne et actuelle». Une nouvelle version est prévue cette saison. Chez le rival lausannois, un third a été créé pour la première fois lors du dernier exercice. Celui de la saison 2025-2026 est prévu pour fin août. «Il sera fun, avec des couleurs jamais portées», annonce Vincent Steinmann, le président du LS. Ce mois d'août, le troisième maillot du FCB va aussi faire sa rentrée des classes, sans que le moindre indice ne filtre avant sa sortie. À Bâle, les maillots sortent comme des Leckerlis du four. La saison passée, plus de 30'000 maillots vendus – un record pour le FCB – dont la moyenne annuelle s'élève à environ 15'000 exemplaires. L'effet Shaqiri ne s'est pas uniquement fait ressentir sur le terrain: près de 15'000 chandails ont été floqués au nom de la star du foot suisse. La sortie d'un maillot vert inédit juste après l'annonce de la signature de XS? «Un heureux hasard de la livraison» répond le club. La version dorée en édition limitée a tout autant agité la cité du bord du Rhin. La vente de ces pièces au design parfois surprenant se transforme en poule aux œufs d'or à Bâle. «Ces maillots spéciaux, comme celui pour le carnaval, suscitent toujours un immense intérêt avec environ 2500 exemplaires, qui sont très rapidement sold out», confirme Simon Walter, responsable communication du FCB. Désormais, même le Trikot d'échauffement devient œuvre d'art grâce aux artistes locaux – mention spéciale à la carte de la ville dessinée la saison passée – et s'arrache au prix fort. Le Uffwärmshirt de cette année, lui, a été directement conçu par les fans Rotblau. À ce stade, vous trouverez des contenus externes supplémentaires. Si vous acceptez que des cookies soient placés par des fournisseurs externes et que des données personnelles soient ainsi transmises à ces derniers, vous devez autoriser tous les cookies et afficher directement le contenu externe. Les Romands se lancent aussi dans des maillots spéciaux, qui sont souvent plus onéreux. Servette a tenté le maillot taché pour son avant-match ou lancé un maillot lifestyle unique et en édition limitée (100 exemplaires) sorti le jour de sa célèbre fête de l'Escalade. De quoi renflouer les caisses (ou la marmite, ici) du club. À ce stade, vous trouverez des contenus externes supplémentaires. Si vous acceptez que des cookies soient placés par des fournisseurs externes et que des données personnelles soient ainsi transmises à ces derniers, vous devez autoriser tous les cookies et afficher directement le contenu externe. «Une ligne collector de treize maillots, par autant d'artistes valaisans, s'étend depuis la saison 2023-2024 jusqu'à l'inauguration du nouveau stade», se félicite Barthélémy Constantin, directeur sportif du FC Sion. Des hiéroglyphes, des flammes ou l'église de Sion: ces pièces produites à quelques centaines d'exemplaires, conçues pour les 3e et 4e maillots, voire ceux des gardiens, s'écoulent très vite. La prochaine version est prévue pour cette année. À ce stade, vous trouverez des contenus externes supplémentaires. Si vous acceptez que des cookies soient placés par des fournisseurs externes et que des données personnelles soient ainsi transmises à ces derniers, vous devez autoriser tous les cookies et afficher directement le contenu externe. «On cherche à faire le buzz, à anticiper des réactions ou à s'aligner sur des trends, à l'image de notre collection avec l'artiste Sébastien Strappazzon (ndlr: qui a lancé la marque Avnier avec le chanteur Orelsan) l'année dernière», précise Vincent Steinmann, président du club vaudois. Ou quand la mode s'invite au cœur du football grâce aux collabs. Créer le buzz avec un storytelling bien huilé Le RC Strasbourg a frappé fort cet été en vendant ses nouveaux maillots extérieurs avant même leur sortie officielle, dans des distributeurs automatiques situés à la gare et à l'aéroport. Le buzz autour de la mise en scène de la vente de maillot a aussi gagné la Suisse ces dernières années. «Bâle et YB font du super boulot dans le domaine, mais nous sommes les meilleurs et les précurseurs en Romandie au niveau du storytelling, lancé dès notre partenariat avec Adidas (ndlr: saison 2022-2023) , affirme Loic Luscher, responsable marketing des Grenat. Avec notamment des vidéos, comme celle produite avec les rappeurs Geos et Youssoupha pour créer le buzz à chaque fois. La sortie de maillots est à la base une opération purement de merchandising, mais elle devient désormais une opération de communication.» À ce stade, vous trouverez des contenus externes supplémentaires. Si vous acceptez que des cookies soient placés par des fournisseurs externes et que des données personnelles soient ainsi transmises à ces derniers, vous devez autoriser tous les cookies et afficher directement le contenu externe. Au bout du Léman, des événements accompagnent le lancement de chaque maillot. Le chandail extérieur 2025-2026 a été présenté au Musée d'art et d'histoire, après un shooting photo dans une version genevoise du MET gala. «Cela plaît au public et ramène pas mal de monde à l'intersaison, une période plus creuse qui nous permet de reparler de notre club», précise Loic Luscher. «Aujourd'hui, ce qui intéresse, c'est l'histoire que tu racontes, il faut expliquer pourquoi le maillot est fait ainsi», résume le Sédunois Barth Constantin. «On raconte des histoires avec chaque maillot, celle du club avec le premier, le deuxième autour du territoire, qui devrait sortir mi-août et va faire beaucoup parler, puis le troisième, fin août, avec des couleurs inédites», poursuit le Lausannois Vincent Steinmann avec un sens du teasing bien maîtrisé. À ce stade, vous trouverez des contenus externes supplémentaires. 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En lien avec les maillots de football Sylvain Bolt est journaliste à la rubrique sportive de 24 Heures, de la Tribune de Genève et du Matin Dimanche depuis 2019. Il couvre en particulier le ski alpin et le freeride, mais aussi le cyclisme et l'athlétisme. Plus d'infos @SylvainBolt Vous avez trouvé une erreur?Merci de nous la signaler.