'شي إن' و'تيمو' يزيدان الإعلانات في أوروبا في ظل تأثير تعريفات ترامب

زادت منصتا التجارة الإلكترونية 'شي إن' و'تيمو' إنفاقهما على الإعلانات الرقمية في أوروبا في أبريل، وهو ما يمثل تحولًا عن الولايات المتحدة، حيث تواجه الشركتان تعريفات جمركية كبيرة، بحسب بيانات من شركة استشارات السوق 'سينسور تاور'.
وارتفع إنفاق 'شي إن'على الإعلانات بنسبة 35% في فرنسا والمملكة المتحدة، بينما زاد إنفاق 'تيمو' التابع لمجموعة 'PDD ' بنسبة 40% و20% على أساس شهري في الدولتين على التوالي، وفقًا لبيانات قدمتها 'سينسور تاور' حصريًا إلى وكالة رويترز.
تأتي هذه الزيادة في الإعلانات في أوروبا، التي تشمل فرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا والمملكة المتحدة، في الوقت الذي تواجه فيه شركات البيع بالتجزئة صعوبات في التعامل مع حظر الرئيس الأميركي دونالد ترامب لقاعدة 'الحد الأدنى'، وهو إعفاء تجاري كان يسمح سابقًا بدخول الطرود التي تقل قيمتها عن 800 دولار إلى البلاد معفاة من الرسوم الجمركية.
ولعب هذا الإعفاء دورًا رئيسيًا في النمو السريع لنشاط شركتي 'شي إن' و'تيمو' في بيع السلع منخفضة السعر في الولايات المتحدة، التي تأتي منها أغلب مبيعات كلتا الشركتين.
وقامت الشركتان، اللتان تشحنان البضائع من الصين، بتقليص الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة الشهر الماضي قبل حظر قاعدة 'الحد الأدنى' في 2 مايو. وترفع كلتا الشركتين أسعارهما في ظل سياسات ترامب التجارية التي تضيق الخناق على الواردات الرخيصة، ومن المتوقع أن تؤدي هذه الإجراءات إلى تقليص هوامش ربحهما.
اشتهرت شركتا 'شين' و'تيمو'، ومقرهما سنغافورة، في الولايات المتحدة ببيع الملابس والإكسسوارات بأسعار منخفضة، وغالبًا ما كانتا تبيعان بأسعار أقل مع منافسيها، بما في ذلك 'Old Navy' التابع لشركة 'Gap'، و'زارا' من 'إنديتكس'، و'إتش آند إم'، وبعض 'متاجر الدولار' التي بيع بأسعار منخفضة عادة ما تكون دولارًا واحدًا أو أكثر قليلًا.
ما النتيجة؟
قالت كيمبر ماديرازو، أستاذة التسويق في كلية بيبردين غراتسياديو للأعمال، إن 'شي إن' و'تيمو' 'لن تتمكنا على الأرجح من جذب عدد كبير من العملاء كما فعلتا سابقًا' في الولايات المتحدة.
وأضافت أن الشركتين تركزان الآن على الاحتفاظ بالمتسوقين الأميركيين الحاليين، وهو ما يتعارض مع استراتيجياتهما الإعلانية الرقمية الدولية الجديدة.
قالت شركة 'سينسور تاور' إن الإعلانات في المملكة المتحدة تُساعد 'شي إن' و'تيمو' على زيادة عدد تنزيلات التطبيقات، حيث زادت تنزيلات تطبيق 'شي إن' بنسبة 25% شهريًا، وتضاعفت تنزيلات تطبيق 'تيمو'.
وعلى الرغم من زيادة الإعلانات وتنزيلات التطبيقات، لم يشهد عدد المستخدمين النشطين يوميًا للتطبيقين سوى زيادة طفيفة على أساس شهري.
وارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا لتطبيق 'شي إن' في المملكة المتحدة بنسبة 5%، بينما ارتفع عدد المستخدمين النشطين لـ 'تيمو' بنسبة 10%.

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

رؤيا نيوز

منذ 43 دقائق

• رؤيا نيوز

ارتفاع الإسترليني مقتربا من حاجز 1.35 دولار

سجّل الجنيه الإسترليني، اليوم الجمعة، ارتفاعًا ملحوظاً بنسبة 0.74 بالمئة أمام الدولار الأميركي، ليقترب من حاجز 1.35 دولار، حيث بلغ مستوى 1.3496 دولار، وفقاً للتقارير المالية البريطانية. وفي المقابل، تراجع الإسترليني بشكل طفيف أمام العملة الأوروبية الموحدة 'اليورو'، بنسبة 0.07 بالمئة، ليسجل 1.1886 يورو.

السوسنة

منذ ساعة واحدة

• السوسنة

ترامب يهدد بفرض رسوم جمركية على آبل

السوسنة - في تصعيد جديد للسياسات التجارية، أعلن الرئيس الأمريكي دونالد ترامب اليوم، 23 مايو 2025، عن نيته فرض رسوم جمركية بنسبة 25% على هواتف "آيفون" التي تُصنع خارج الولايات المتحدة، خاصة تلك المُنتجة في الهند. جاء هذا التصريح عبر منصة "تروث سوشيال"، حيث أكد ترامب أنه سبق وأبلغ المدير التنفيذي لشركة آبل، تيم كوك، بضرورة تصنيع الأجهزة المخصصة للسوق الأمريكية داخل البلاد. هذا التهديد يأتي في وقت تعمل فيه آبل على توسيع عمليات التصنيع في الهند، ضمن استراتيجية لتنويع سلسلة التوريد وتقليل الاعتماد على الصين. وقد أدى هذا الإعلان إلى تراجع أسهم آبل بنسبة 3% في تداولات ما قبل السوق. الخطوة تعكس استمرار ترامب في تبني سياسات "أمريكا أولاً"، والتي تهدف إلى إعادة الوظائف والتصنيع إلى الولايات المتحدة، مما قد يؤثر على استراتيجيات الشركات الكبرى مثل آبل في المستقبل. أقرأ أيضًا:

العرب اليوم

منذ 4 ساعات

• العرب اليوم

إيلون ماسك يعلن أنه يخطط لتقليل المبالغ التي ينفقها على الحملات السياسية

صرح الملياردير الأميركي إيلون ماسك أنه يعتزم خفض الإنفاق على الحملات السياسية.وأعلن ماسك، أغنى شخص في العالم، قراره هذا خلال مشاركته عبر الفيديو في إحدى جلسات منتدى قطر الاقتصادي الذي يعقد في الدوحة. وكان ماسك قد دعم الرئيس الأميركي دونالد ترامب بقوة في الانتخابات الرئاسية عام 2024. ويأتي إعلانه اليوم قبل انتخابات التجديد النصفي للكونغرس في العام المقبل. وقال ماسك: "اعتقد أنني سوف أفعل أشياء أقل كثيراً في المستقبل"، ورداً على سؤال عن السبب وراء هذا القرار، أجاب الملياردير الأميركي: "أعتقد أنني فعلت ما فيه الكفاية". ويذكر أن ماسك أنفق 250 مليون دولار على الأقل لدعم حملة ترامب في انتخابات الرئاسة العام الماضي بصفته المساهم الرئيسي في لجنة العمل السياسي الأميركية، وهي لجنة عمل سياسي كبرى نشطت في الإعلان والتعاقد مع مجموعات الترويج للحملات الانتخابية في الولايات السبع الأكثر تنافسية في الانتخابات الرئاسية في نوفمبر (تشرين الثاني) الماضي. كما أن ماسك ترأس بعض التجمعات الانتخابية بنفسه. وبينما نسب ماسك لنفسه الفضل في مساعدة ترامب على العودة إلى البيت الأبيض، انخرط، من خلال لجنة العمل السياسي الأميركية، بعمق في حملة انتخابية للمحكمة العليا في ولاية ويسكونسن في مارس (آذار) الماضي، وتبرع بأكثر من 21 مليون دولار للجنة ومنظمة أخرى مرتبطة بها دعماً للمرشح المدعوم من الجمهوريين، الذي خسر مقعده في انتخابات المحكمة العليا للولاية. في سياق آخر، أكد ماسك التزامه بالاستمرار في شغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة تسلا خلال السنوات الخمس المقبلة. وسعى ماسك بهذا التصريح إلى تهدئة مخاوف متعلقة بتحقيق التوازن بين دوره في شركة تصنيع السيارات ومشاركته في إدارة ترامب. وأثار انخراط ماسك الوثيق بإدارة ترامب شكوكاً حول تركيزه على شركة صناعة السيارات الأكثر قيمة في العالم في الأشهر الماضية. من جهة أخرى، أوضح ماسك أن خدمة ستارلينك للإنترنت عبر الأقمار الصناعية التابعة له قد تشهد طرحاً عاماً أولياً في مرحلة ما، مضيفاً أنه لا داعي للعجلة. وتوسعت ستارلينك سريعاً حول العالم لتعمل في أكثر من 70 دولة، مع تركيز قوي على تحقيق المزيد من النمو في أسواق ناشئة منها الهند. أخيراً، أشار ماسك إلى ضرورة فرض الولايات المتحدة بعض اللوائح التنظيمية للذكاء الاصطناعي لكن لا ينبغي الإفراط في التدابير التي تنظم هذا القطاع. قد يهمك أيضــــــــــــــــًا :