ميتا تمهد لإطلاق الإعلانات عبر تطبيق 'واتساب' لأول مرة

الخط : A- A+
إستمع للمقال
أعلنت شركة 'ميتا'، المالكة لتطبيق 'واتساب'، عزمها إدماج مساحات إعلانية جديدة داخل التطبيق، في خطوة تمثل تحولا كبيرا في استراتيجية المنصة التي لطالما تجنبت الإعلانات منذ استحواذ 'ميتا' عليها سنة 2014.
وعلى عكس منصتي 'فيسبوك' و'إنستغرام' اللتين تقومان على نموذج ربحي إعلاني، ظل 'واتساب' محافظا على تجربة استخدام خالية من الإعلانات المباشرة، ما أكسبه شعبية واسعة بفضل بساطته وخصوصيته وتشفيره الكامل للمحادثات.
غير أن هذا التوجه بدأ يتغير، حيث ستظهر الإعلانات الجديدة حصريا في تبويب 'الأخبار' الذي يضم ميزتي 'الحالات' و'القنوات'، وهو قسم يستخدمه يوميا نحو 1.5 مليار شخص حول العالم.
وتشمل التغييرات الجديدة أيضا اشتراكات مدفوعة لبعض القنوات، وإمكانية ترويج القنوات عبر دليل الاستكشاف، إلى جانب إعلانات مدمجة ضمن 'الحالات' على غرار خاصية 'القصص' في 'إنستغرام'.
وأكدت 'واتساب' أن هذه الإعلانات لن تؤثر على تجربة المستخدمين في المحادثات الشخصية، إذ ستظل الدردشات والمكالمات مشفرة بالكامل، ولن تستخدم في استهداف المستخدمين بالإعلانات.
من جهتها، شددت نائبة رئيس 'ميتا'، نيكيلا سرينيفاسان، خلال مؤتمر صحافي عقد الاثنين، على التزام الشركة بالحفاظ على خصوصية المستخدمين، قائلة: 'رسائلكم ومكالماتكم ستبقى مشفرة بالكامل، ولن تُستخدم أبدا لأغراض إعلانية، ولا أحد، بمن فيهم نحن، يمكنه الاطلاع عليها'.
وأضافت أن الشركة لن تبيع أو تشارك أرقام الهواتف مع المعلنين، ولن تستغل أي معلومات من الدردشات أو المكالمات أو المجموعات لتوجيه الإعلانات.
وتسعى 'ميتا' من خلال هذه الخطوة إلى تحقيق توازن بين توسيع نموذجها الإعلاني وتحسين تجربة المستخدم، دون المساس بجوهر الخصوصية الذي شكل أحد أبرز عوامل نجاح 'واتساب'.

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

طنجة 7

منذ 4 ساعات

• طنجة 7

المغرب ينضم إلى مبادرة 'تأمين الحاويات الأمريكية' وطنجة المتوسط أكبر المستفيدين

انضم المغرب إلى مبادرة تأمين الحاويات الأمريكية. هذه خطوة استراتيجية لتعزيز التعاون الجمركي بين المغرب والولايات المتحدة. الهدف هو تأمين سلاسل الإمداد وتسهيل التجارة الدولية. وقّع على الانضمام المدير العام لإدارة الجمارك والضرائب غير المباشرة بالرباط، عبد اللطيف العمراني. والمدير التنفيذي لعمليات الاستشارات الدولية بهيئة الجمارك وحماية الحدود الأمريكية، دونالد كونروي، يوم الثلاثاء بالرباط. إدراج طنجة المتوسط تعد مبادرة تأمين الحاويات إطارًا دوليًا يهدف إلى تعزيز الأمن الجمركي. يشمل هذا الإطار تحليل المخاطر واستهداف البضائع عالية المخاطر قبل شحنها. تشمل المبادرة موانئ عالمية رائدة مثل الجزيرة الخضراء (إسبانيا)، مرسيليا (فرنسا)، وجويا تاورو (إيطاليا). بانضمام المغرب، ستُدرج كبرى الموانئ المغربية، مثل ميناء طنجة المتوسط، ضمن هذا النظام الأمني المتقدم. وفقًا للبلاغ المشترك، يعتمد إعلان المبادئ على الاتفاق الثنائي للمساعدة الإدارية المتبادلة المبرم عام 2013. هذا يعزز الثقة المتبادلة بين البلدين ويسهم في تحقيق الأمن والنماء الاقتصادي. الهدف هو تحقيق توازن بين المراقبة الأمنية وتسهيل حركة التجارة. كما يعزز هذا التعاون جاذبية المغرب كوجهة للاستثمار والتجارة. دور ميناء طنجة المتوسط بفضل الرؤية الملكية، أصبح ميناء طنجة المتوسط قطبًا لوجستيًا عالميًا ينافس كبرى الموانئ المتوسطية. هذا الميناء، الذي يُعد منصة مرجعية في القطاع المينائي، سيستفيد من انضمام المغرب إلى المبادرة من خلال: تسريع إجراءات التخليص الجمركي. تقليص تكاليف الشحن والتجارة. تعزيز ثقة شركات الشحن والمستثمرين. تُعد هذه المزايا شهادة على المكانة المتقدمة لميناء طنجة المتوسط، مما يعزز دوره كمركز لوجستي عالمي يدعم التجارة الدولية. تاريخ المبادرة والتعاون الثنائي بدأت فكرة انضمام المغرب إلى مبادرة تأمين الحاويات خلال المباحثات التي جرت في دجنبر 2012 بواشنطن. كانت هذه ضمن الدورة الثالثة للجنة المشتركة المغربية-الأمريكية. أكد السيد عبد اللطيف العمراني أن هذا الانضمام يعكس التزام المغرب بالجمع بين المراقبة الأمنية وتسهيل التجارة. كما يعزز مكانة طنجة المتوسط كمنصة عالمية مؤمنة. دونالد كونروي قال إن هذا الإعلان يعزز الشراكة بين البلدين. ترتكز هذه الشراكة على الثقة والابتكار والمسؤولية المشتركة في حماية سلاسل الإمداد العالمية. يعتمد هذا التعاون على نموذج أمني متقدم يركز على تحليل المخاطر وانتقائية المراقبة. لمتابعة أخبار طنجة7 على منصات التواصل الاجتماعي، يمكنكم الاشتراك على صفحتنا بموقع فيسبوك. أو منصة إنستغرام إضافة لمنصة X

برلمان

منذ 8 ساعات

• برلمان

ميتا تمهد لإطلاق الإعلانات عبر تطبيق 'واتساب' لأول مرة

الخط : A- A+ إستمع للمقال أعلنت شركة 'ميتا'، المالكة لتطبيق 'واتساب'، عزمها إدماج مساحات إعلانية جديدة داخل التطبيق، في خطوة تمثل تحولا كبيرا في استراتيجية المنصة التي لطالما تجنبت الإعلانات منذ استحواذ 'ميتا' عليها سنة 2014. وعلى عكس منصتي 'فيسبوك' و'إنستغرام' اللتين تقومان على نموذج ربحي إعلاني، ظل 'واتساب' محافظا على تجربة استخدام خالية من الإعلانات المباشرة، ما أكسبه شعبية واسعة بفضل بساطته وخصوصيته وتشفيره الكامل للمحادثات. غير أن هذا التوجه بدأ يتغير، حيث ستظهر الإعلانات الجديدة حصريا في تبويب 'الأخبار' الذي يضم ميزتي 'الحالات' و'القنوات'، وهو قسم يستخدمه يوميا نحو 1.5 مليار شخص حول العالم. وتشمل التغييرات الجديدة أيضا اشتراكات مدفوعة لبعض القنوات، وإمكانية ترويج القنوات عبر دليل الاستكشاف، إلى جانب إعلانات مدمجة ضمن 'الحالات' على غرار خاصية 'القصص' في 'إنستغرام'. وأكدت 'واتساب' أن هذه الإعلانات لن تؤثر على تجربة المستخدمين في المحادثات الشخصية، إذ ستظل الدردشات والمكالمات مشفرة بالكامل، ولن تستخدم في استهداف المستخدمين بالإعلانات. من جهتها، شددت نائبة رئيس 'ميتا'، نيكيلا سرينيفاسان، خلال مؤتمر صحافي عقد الاثنين، على التزام الشركة بالحفاظ على خصوصية المستخدمين، قائلة: 'رسائلكم ومكالماتكم ستبقى مشفرة بالكامل، ولن تُستخدم أبدا لأغراض إعلانية، ولا أحد، بمن فيهم نحن، يمكنه الاطلاع عليها'. وأضافت أن الشركة لن تبيع أو تشارك أرقام الهواتف مع المعلنين، ولن تستغل أي معلومات من الدردشات أو المكالمات أو المجموعات لتوجيه الإعلانات. وتسعى 'ميتا' من خلال هذه الخطوة إلى تحقيق توازن بين توسيع نموذجها الإعلاني وتحسين تجربة المستخدم، دون المساس بجوهر الخصوصية الذي شكل أحد أبرز عوامل نجاح 'واتساب'.

لكم

منذ 8 ساعات

• لكم

تقرير: أكثر من 7 ملايين مغربي لا يستخدمون واتساب أو فيسبوك أو أي منصة تواصل اجتماعي

كشف تقرير 'الباروميتر السنوي للشبكات الاجتماعية بالمغرب لسنة 2025' عن وجود أكثر من 7 ملايين مغربي لا تربطهم أي صلة بهذه المنصات، بمختلف أنواعها، وهو ما يعادل حوالي 19 بالمائة من السكان، حيث أن هذه الفئة التي توصف بـ'غير المتصلة'، تمثل شريحة اجتماعية لا تزال خارج التحول الرقمي الذي يُعيد تشكيل العادات اليومية والتفاعلات الاجتماعية في المغرب. ووفق ما أورده التقرير الصادر عن صحيفة 'ليكونوميست' المغربية ومجموعة 'سونيرجيا'، فإن هؤلاء 'المنفصلين رقميا' ينتمون بالأساس إلى فئات عمرية متقدمة (47 بالمائة من الذين تتجاوز أعمارهم 64 سنة و35 بالمائة من الذين تتراوح أعمارهم بين 55 و64 سنة)، كما أنهم يتواجدون غالبا في الوسط القروي (29 بالمائة)، وينتمون إلى الطبقات الاجتماعية الدنيا بنسبة 31 بالمائة، مما يعكس بوضوح وجود 'فجوة رقمية' ذات بعد اجتماعي وجغرافي. ويؤكد التقرير أن هذا الانفصال الرقمي لا يرتبط فقط بالولوج التقني، بل يعكس كذلك اختيارات اجتماعية أو اقتصادية، بل وأحيانا ثقافية، تبعد شريحة واسعة من المجتمع عن الفضاء الرقمي الذي بات يؤطر حيوات أغلب الأفراد. على النقيض من ذلك، يظهر التقرير أن 81 بالمائة من المغاربة يستخدمون الشبكات الاجتماعية بشكل فعّال سنة 2025، وهي نسبة مستقرة مقارنة مع سنة 2024 (80 بالمائة)، لكنها سجلت ارتفاعا ملحوظا قدره 8 نقاط مقارنة مع 2020. وأفاد التقرير أن هذا الارتفاع العام يخفي بعض التفاوتات في أنماط الاستخدام وانتشار المنصات. فعلى رأس الشبكات الاجتماعية الأكثر استخداما يأتي تطبيق واتساب بنسبة استخدام تصل إلى 75 بالمائة من مجموع المستجوبين، يليه فايسبوك بنسبة 62 بالمائة ثم إنستغرام بنسبة 42 بالمائة. ويشير التقرير إلى أن هذه المنصات الثلاث حافظت على مراتبها مقارنة بالسنة الماضية، لكنها تشهد بعض التغيرات الطفيفة في نسب الاستخدام؛ حيث سجل واتساب تراجعا طفيفا بنسبة 1 نقطة، فيما انخفض استخدام فايسبوك بـ 3 نقاط، وارتفع استخدام إنستغرام بـ 2 نقطة، مع التأكيد على أن هذه التغييرات لا تحمل دلالة إحصائية معتبرة بحسب القائمين على الدراسة. ويشير التقرير أيضا إلى دخول يوتيوب لأول مرة ضمن هذا الباروميتر، حيث احتل المركز الرابع بنسبة 40 بالمائة من المستخدمين، متقدما على تيك توك الذي جاء خامسا بنسبة 24 بالمائة، علما أن هذا الأخير شهد نموا تصاعديا مستمرا منذ 2020، حين كان لا يتجاوز 5 بالمائة. ويعزو التقرير هذا التقدم إلى تنامي المحتوى القصير والمرئي، وإلى قدرة المنصات على إدماج تقنيات الذكاء الاصطناعي بشكل متقدم في خوارزمياتها، وهو ما يجعل من تيك توك و يوتيوب منافسين حقيقيين للمنصات الاجتماعية التقليدية، لا سيما في صفوف الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 سنة. ومن بين المعطيات اللافتة التي وردت في التقرير أن المنصات الاجتماعية الأكثر استخداما تعرف حضورا متفاوتا بحسب السن والموقع الجغرافي والانتماء الطبقي. فعلى سبيل المثال، يُستخدم واتساب بشكل يومي من طرف 95 بالمائة من مستعمليه، وتصل نسبته بين فئة الشباب من 18 إلى 24 سنة إلى 88 بالمائة، وترتفع بين ساكنة المدن إلى 82 بالمائة، وتصل إلى 91 بالمائة في صفوف الطبقات الميسورة. أما فايسبوك، فيُستخدم يوميا من طرف 89 بالمائة من مستعمليه، وتبلغ نسبته 77 بالمائة بين الشباب (18-24 سنة)، ويرتفع استخدامه بين الذكور (66 بالمائة)، وسكان المناطق الشمالية الشرقية (68 بالمائة). وأوضح التقرير أن هذا التفاوت لا يعكس فقط تفضيلات تقنية، بل يشير أيضا إلى فروقات اجتماعية وثقافية تُوجّه أنماط الاستعمال الرقمي. وإذا كان إنستغرام يتموقع كشبكة مرئية ذات طابع جمالي تستهوي فئة الشباب والنساء خاصة (51 بالمائة من مستخدميه نساء، و89 بالمائة منهم من فئة الشباب بين 18 و24 سنة)، فإن يوتيوب، الذي دخل لأول مرة في الباروميتر، يتميز بتنوع جمهوره، ويجمع نسبا متقاربة بين مختلف الفئات العمرية، مع حضور قوي في صفوف الطبقات الوسطى والعليا. أما تيك توك، فقد أضحى يشكل منصة مفضلة لفئة الشباب أيضا، خصوصا لما يقدمه من أدوات إبداعية مدعومة بالذكاء الاصطناعي، مما يعزز موقعه كقناة فعالة للمحتوى السريع والموجه، بل وأصبح رافعة للتجارة الإلكترونية من خلال واجهات التسوق المدمجة. وفي ما يخص المنصات الأقل استخداما، يُظهر التقرير أن تطبيقات مثل سناب شات وتلغرام تقاسمت المركز السادس بنسبة 8 بالمائة لكل منهما، في حين حازت منصات مثل لينكدإن (6 بالمائة)، إكس (تويتر سابقا، 5 بالمائة) وبنترست (4 بالمائة) على نسب استخدام منخفضة، لكنها تستقطب فئات محددة ذات استعمالات خاصة. فقد أشار التقرير مثلا إلى أن لينكدإن يلقى رواجا في صفوف الشباب المتعلم والطبقات الميسورة، ويستخدمه كثيرون كمنصة للتطوير المهني والتواصل الوظيفي، مدعوما بذكاء اصطناعي يقترح فرص عمل ويعيد ترتيب السير الذاتية بطريقة تلقائية. أما إكس، فرغم تراجعه العالمي، فإنه يحاول إعادة التموقع عبر طرح خدمات مالية وأدوات تحليل متقدمة، وهو ما قد ينعكس في السنوات المقبلة على معدل استخدامه. بنترست من جانبه يراهن على جيل Z من خلال واجهات بصرية مخصصة وذكاء اصطناعي يقدم اقتراحات دقيقة للتسوق والإلهام. رغم هذا التحول العميق المدفوع بالذكاء الاصطناعي، يلفت التقرير إلى أن هذا التقدم لا يشمل كافة فئات المجتمع. فالهوة الرقمية لا تزال قائمة، وبعض الفئات تجد نفسها خارج هذا النسق إما بسبب عوامل تقنية، أو اقتصادية، أو ببساطة لغياب الحاجة أو الرغبة. ويؤكد التقرير في هذا السياق أن شمولية التطور الرقمي رهينة بقدرة السياسات العمومية على دمج هذه الفئات من خلال التعليم، البنية التحتية والدعم الاجتماعي، تماشيا مع التوصيات الكبرى لنموذج التنمية الجديد في المغرب. التقرير، الذي أنجز عبر مقابلات هاتفية شملت عينة من 1009 شخصا تم اختيارهم بشكل عشوائي خلال الفترة الممتدة من 30 يناير إلى 24 فبراير 2025، أكد على أن نتائجه تحمل هامش خطأ أقصاه 3 بالمائة، وأنها تمت وفق منهجية صارمة تراعي البنية الديمغرافية والاجتماعية للمجتمع المغربي، حسب آخر معطيات المندوبية السامية للتخطيط لعام 2024.