خبير تسويق فرنسي يكشف لـ«العين الإخبارية» أسرار أزمة السلع الفاخرة
أكد خبير التسويق الفرنسي المعاصر جون دوسوج، الأستاذ بمدرسة HEC Paris والمتخصص في استراتيجيات العلامات الفاخرة، أن نتائج مجموعة LVMH في النصف الأول من 2025 تعكس أزمة هيكلية في سوق السلع الفاخرة عالميا.
وأكد في حوار خاص مع "العين الإخبارية" أن ذلك يحدث في ظل تراجع إنفاق الأثرياء الصينيين، وخروج بعض المستثمرين الكبار من الصناعة.
وأشار إلى أن الأزمة أعمق من مجرد تباطؤ موسمي، بل ترتبط بعوامل اقتصادية وجيوسياسية متداخلة تؤثر مباشرة على ثقة المستهلك الفاخر.
كيف تفسر الانخفاض الحاد في أرباح LVMH بنسبة 22%؟
الانخفاض يعكس ما كان متوقعًا منذ أسابيع في الأوساط الاقتصادية، فالطلب على السلع الفاخرة يعاني من "فتور عالمي". الأسباب متعددة: من جهة هناك الضغوط الاقتصادية على المستهلك الصيني، الذي يُعد المحرك الأول للصناعة منذ أكثر من عقد، ومن جهة أخرى نشهد تراجعًا في إنفاق الأمريكيين في أوروبا بسبب ضعف الدولار، ما أثّر على السياحة الشرائية الفاخرة. وقد سجلت LVMH تراجعًا بـ9% في وحدة الأزياء والمنتجات الجلدية فقط، وهو رقم ضخم نظرًا لأهمية هذه الوحدة كمصدر رئيسي للربحية.
إلى أي مدى يمثل السوق الصيني تحديًا محوريًا؟
دون مبالغة، الصين هي شريان الحياة للرفاهية منذ سنوات. ومع تصاعد القيود على الإنفاق، وتوجهات الدولة نحو "الاعتدال في الرفاه"، فإن المستهلك الصيني لم يعد ينفق بنفس الكثافة. وقد أشارت التقارير إلى انخفاض المبيعات في آسيا (باستثناء اليابان) بنسبة 6%، و28% في اليابان نفسها بسبب تحولات العملة. من المهم الإشارة هنا إلى أن LVMH لم تتوقع انتعاشًا حقيقيًا في الطلب قبل النصف الثاني من 2026 حسب توقعات UBS، وهذا مؤشر على أن الشركات تستعد لركود طويل نسبياً.
هل تظن أن خروج بعض المستثمرين الكبار من قطاع الفخامة علامة تحذير؟
بالتأكيد، هناك علامات قلق واضحة. كبار المستثمرين بدأوا في تقليص تعرضهم لهذا القطاع، خاصة في الشركات المعتمدة على "الرفاهية الناعمة" كالأزياء والجلد، مقابل الرفاهية الصلبة مثل الساعات والمجوهرات، التي تبقى أكثر مرونة في الأزمات. وهو ما يفسر أداءً أفضل لقطاعات مثل "النبيذ والمشروبات الروحية" و"التوزيع الانتقائي" في LVMH مثل سيفورا ومبيعات المطارات. لكن الصورة العامة لا تزال قاتمة، وهذا يدفع الشركات لإعادة هيكلة تكاليفها كما أعلنت المديرة المالية للمجموعة، سيسيل كاباني.
هل ترون أن فتح ورش جديدة في أمريكا، كما أعلن برنارد أرنو، حل فعال؟
هو أكثر إجراء رمزي من كونه اقتصاديًا مباشرًا. صحيح أن Louis Vuitton ستفتح ورشة جديدة في تكساس لتلبية الطلب المحلي، لكن المشكلة ليست في المعروض بل في الطلب. الأزمة الحالية هي أزمة "رغبة"، وليست "قدرة". المستهلك الراقي يُراجع أولوياته اليوم في ظل عالم غير مستقر، والحل الحقيقي يكمن في استعادة الثقة، وليس فقط التوسع الجغرافي.
ما ملامح المرحلة المقبلة في سوق السلع الفاخرة؟
الحذر هو عنوان النصف الثاني من 2025، كما قال أرنو نفسه. برغم أن LVMH لا تزال رابحة وبقوة، إلا أن قطاع الفخامة ككل يعيش مرحلة تصحيح. سنرى توجهًا أكبر نحو الفئات المستدامة، إعادة التركيز على القيم الأصيلة، وربما المزيد من الدمج والاستحواذ مع خروج اللاعبين الأضعف. أما الجمهور، فسيبقى موجودًا، لكنه يطلب "معنى"، لا مجرد منتج يحمل شعارًا فخمًا.
aXA6IDQ2LjIwMy4yMDEuMTc2IA==
جزيرة ام اند امز
ES
هاشتاغز
جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا
اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:
التعليقات
لا يوجد تعليقات بعد...
أخبار ذات صلة
العين الإخبارية
منذ 2 أيام
- العين الإخبارية
15 ألف دولار ضمان مالي.. أمريكا تشدد شروط تأشيرات العمل والسياحة
تعتزم وزارة الخارجية الأمريكية فرض ضماناً مالياً يصل إلى 15 ألف دولار على المتقدمين للحصول على تأشيرات العمل والسياحة من دول معينة، في خطوة قد ترفع تكلفة السفر إلى الولايات المتحدة بشكل كبير. ووفقاً لإشعار رسمي سيُنشر في السجل الفيدرالي، ستبدأ الوزارة برنامجاً تجريبياً لمدة 12 شهراً، يستهدف مواطني الدول التي تسجل معدلات مرتفعة في تجاوز مدة الإقامة المسموح بها. وبموجب البرنامج، سيُطلب من المتقدمين من هذه الدول إيداع ضمانات مالية تتراوح بين 5 آلاف و10 آلاف و15 ألف دولار كشرط للحصول على التأشيرة. وأوضح الإشعار أن هذا الإجراء، الذي سيدخل حيز التنفيذ خلال 15 يوماً من نشره، يهدف إلى "ضمان عدم تحمل الحكومة الأمريكية أي مسؤولية مالية" في حال عدم التزام الزائر بشروط تأشيرته. وسيتم تحديد قائمة الدول المشمولة بالقرار عند بدء تطبيق البرنامج، مع إمكانية الإعفاء من الضمان المالي بناءً على الظروف الفردية لكل متقدم. ويأتي هذا القرار ضمن سلسلة من الإجراءات التي تتخذها إدارة الرئيس الأمريكي دونالد ترامب لتشديد سياسات الهجرة والتأشيرات. ففي الأسبوع الماضي، أعلنت الخارجية الأمريكية عن إلزام العديد من المتقدمين لتجديد التأشيرات بإجراء مقابلة شخصية إضافية، وهو شرط لم يكن معمولاً به سابقاً. يُذكر أن هذا الضمان المالي لن يُطبق على مواطني الدول الـ 42 المدرجة في "برنامج الإعفاء من التأشيرة"، والذي يسمح لمواطنيها بدخول الولايات المتحدة للسياحة أو العمل لمدة تصل إلى 90 يوماً دون تأشيرة مسبقة، ومعظم هذه الدول أوروبية. ورغم أن فكرة "سندات التأشيرات" طُرحت في الماضي ولم تُنفذ بسبب تعقيداتها، إلا أن الخارجية الأمريكية ترى الآن أن المخاوف السابقة "لا تدعمها أي أدلة حديثة"، مما يمهد الطريق لتطبيق هذا البرنامج التجريبي. aXA6IDE5Mi45NS44NS44OSA= جزيرة ام اند امز ES
الإمارات اليوم
منذ 2 أيام
- الإمارات اليوم
شراكة بين «شمال» و«Cheval Blanc» لإطلاق فندق جديد في دبي
أعلنت «شمال»، شركة الاستثمارات الرائدة التي تمتلك محفظة من أهم المشاريع والوجهات المبتكرة في دبي، أمس، عن إطلاق وجهة فندقية جديدة في الإمارة، بالشراكة مع «Cheval Blanc»، علامة الضيافة الفرنسية الفاخرة التابعة لمجموعة «LVMH»، التي تشتهر بمعايير الفخامة الاستثنائية. تقع الوجهة الفندقية الجديدة في قلب مشهد طبيعي ساحلي متجانس مع البيئة، تحيط به مياه الخليج، لتجسّد التقاء رؤية «شمال» في تطوير وجهات مميزة مع مفهوم الفخامة الراقية التي تتميز بها «Cheval Blanc». ومن المقرر افتتاح الوجهة في عام 2029، لتشكّل أول حضور لعلامة «Cheval Blanc» في دبي من خلال «ميزون»، وجهة الضيافة الفاخرة التي تحمل توقيع «Cheval Blanc» على جزيرة خاصة، وتُقدّم منتجعاً يجمع بين الخصوصية، وروعة التصميم المعماري، وأسلوب الحياة الشاطئية الراقي. وسيضم الفندق الجديد 30 جناحاً و40 فيلا خاصة مع مسبح، صُمّمت جميعها بلمسات Cheval Blanc التي تمزج بين الحداثة والتصاميم الخالدة، لتتيح الاندماج الكامل مع المحيط والهدوء المنسجم مع الرقي والفخامة، وسيتم طرح عدد محدود من الوحدات السكنية الفاخرة المطلة على الشاطئ، لتتيح فرصة استثنائية تجمع بين التصميم الراقي والبسيط من جهة، وتجربة الضيافة الفاخرة التي تشتهر بها «Cheval Blanc» من جهة أخرى. وسيتم تصميم جميع المساحات لتعكس روح المكان وهوية العلامة الفاخرة، ضمن مشهد طبيعي خلاب يقدم تجربة راقية من الفخامة. وستتجلّى فلسفة «Cheval Blanc» في تفاصيل الهندسة المعمارية والتصاميم الداخلية، من خلال جمال هادئ يجمع بين الضوء والانسيابية والتفاصيل المختارة بذوق رفيع. وتندرج هذه الوجهة ضمن استراتيجية علامة «Cheval Blanc» لتعزيز حضورها العالمي، والتي تهدف إلى تطوير وجهات متفرّدة تعبّر عن التزام العلامة بمعاييرها الراسخة وتلبي تطلعات ضيوفها ذوي الذوق الرفيع، كما تمثّل هذه الوجهة خطوة نوعية جديدة لـ«شمال»، في مسيرتها نحو تقديم تجارب استثنائية تعزّز من مكانة دبي وجهة عالمية رائدة للوجهات الفاخرة.
البيان
منذ 3 أيام
- البيان
"شمال" و Cheval Blanc تعلنان عن شراكة لإطلاق فندق جديد في دبي
أعلنت "شمال"، شركة الاستثمارات الرائدة التي تمتلك محفظة من أهم المشاريع والوجهات المبتكرة في دبي، اليوم عن إطلاق وجهة فندقية جديدة في الإمارة بالشراكة مع Cheval Blanc، علامة الضيافة الفرنسية الفاخرة التابعة لمجموعة LVMH، والتي تشتهر بمعايير الفخامة الاستثنائية. تقع الوجهة الفندقية الجديدة في قلب مشهد طبيعي ساحلي متجانس مع البيئة، تحيط به مياه الخليج ، لتجسّد التقاء رؤية "شمال" في تطوير وجهات مميزة مع مفهوم الفخامة الراقية التي تتميز بها Cheval Blanc. ومن المقرر افتتاح الوجهة في عام 2029، لتشكّل أول حضور لعلامة Cheval Blanc في دبي من خلال ميزون، وجهة الضيافة الفاخرة التي تحمل توقيع Cheval Blanc على جزيرة خاصة، وتُقدّم منتجعاً يجمع بين الخصوصية، وروعة التصميم المعماري، وأسلوب الحياة الشاطئية الراقي. سيضم الفندق الجديد 30 جناحاً و40 فيلا خاصة مع مسبح، صُمّمت جميعها بلمسات Cheval Blanc التي تمزج بين الحداثة والتصاميم الخالدة، لتتيح الاندماج الكامل مع المحيط والهدوء المنسجم مع الرقي والفخامة. وسيتم طرح عدد محدود من الوحدات السكنية الفاخرة المطلة على الشاطئ، لتتيح فرصة استثنائية تجمع بين التصميم الراقي والبسيط من جهة، وتجربة الضيافة الفاخرة التي تشتهر بها Cheval Blanc من جهة أخرى. وسيتم تصميم جميع المساحات لتعكس روح المكان وهوية العلامة الفاخرة، ضمن مشهد طبيعي خلاب يقدم تجربة راقية من الفخامة. وستتجلّى فلسفة Cheval Blanc في تفاصيل الهندسة المعمارية والتصاميم الداخلية، من خلال جمال هادئ يجمع بين الضوء والانسيابية والتفاصيل المختارة بذوق رفيع. تندرج هذه الوجهة ضمن استراتيجية علامة Cheval Blanc لتعزيز حضورها العالمي، والتي تهدف إلى تطوير وجهات متفرّدة تعبّر عن التزام العلامة بمعاييرها الراسخة وتلبي تطلعات ضيوفها ذوي الذوق الرفيع. كما تمثّل هذه الوجهة خطوة نوعية جديدة لشمال، في مسيرتها نحو تقديم تجارب استثنائية تعزّز من مكانة دبي كوجهة عالمية رائدة للوجهات الفاخرة.
