إعلان "سيدني سويني" يعيد الجدل حول "الوعي المفرط" والعنصرية
إذا كانت العصور تحدد ما نشتهيه، وما نتجاهله، وما يثير غضبنا، فعلينا أن نسأل أنفسنا: هل نحن في عقد حساس للغاية؟ أحدث مثال على ما يُسمى بـ "اليقظة المفرطة" — وهو مصطلح ظهر في ثلاثينيات القرن الماضي ليشير إلى الوعي بالتحيزات — هو إعلان سيدني سويني لأمريكان إيجل. أثار الإعلان موجة من السخرية والهجوم على مسيرتها المهنية، وتردد اتهامات بأنها المالكة لـ"كلب نازي"، لأن كلبها المدلل، "سولي بير"، يوصف بأنه "كلب الأشخاص البيض جدًا" (وماذا يعني هذا أساسًا؟).
أول رد فعل صادم جاء مع صدور الإعلان في 23 يوليو. ثم بدأ الإعلام، سواء التقليدي أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ينتقد الإعلان بسبب استخدامه لعبارة "سيدني سويني تملك جينز رائع" كتعليق فكاهي ضعيف وفشل في استخدام النكتة، مستشهداً بمظهرها الكلاسيكي "الأمريكي" الذي يتضمن عيوناً زرقاء وشعرًا أشقر (فكر في شخصية ساندي من فيلم غريس)، وفي أسوأ الحالات، بتعزيز معايير الجمال الغربية القديمة.
لكن لا تفهمني خطأ، أن نتطور إلى نقطة نقد أي عمل فني — وهو مصطلح يعمد الإعلانات إلى استخدامه بشكل فضفاض — هو أمر رائع. فهو يمنع الأمور من الخروج عن السيطرة — تذكّر سترة غوتشي التي أظهرت نصف الوجه باللون الأسود مع قطع أحمر حول الفم؟ لم تستطع مواجهة العاصفة التي اجتاحت عرض خريف وشتاء 2018. أو أعمال المصور والمخرج الفني الإيطالي الراحل أوليفييرو توسكاني لإعلانات بينيتون، التي أنهت عمله بسبب حملة "النظر في وجه الموت". أو ج. ك. رولينغ، مؤلفة كتب هاري بوتر، التي كثيرًا ما تكون في صدام مع قرائها.
ولكن ضع في اعتبارك أننا في الوقت الحالي نسخر من شخص بسبب عيونه الزرقاء وشعره الأشقر، وبسبب كونه كما هو. امرأة نحيفة وجميلة، تناسب تصور الجمال التقليدي في عالم تعاني من "اليقظة المفرطة"؟ هذا لن نقبله.
وبينما يمكننا انتقاد سويني، التي تشمل مشاريعها "اللوتس الأبيض" و"يوفوريا"، لتجاهلها الشرطة الأخلاقية لوسائل التواصل الاجتماعي وتعرضها للنقد الإعلامي بسبب إعلان غير "مستيقظ"، فإنها تظهر نقاءً (أو تتبع تعليمات وكيل العلاقات العامة الخاص بها) من خلال صمتها. بدلاً من الدفاع عن نفسها أو تقديم أعذار لعملها "اليومي"، تظل صامتة وتمضي في حياتها العادية مع كلبها "سولي بير"، حتى وهي تتعرض للسخرية خلال عروض الأفلام. وكما قالت سيدة أمريكا الأولى السابقة ميشيل أوباما: "عندما يذهبون إلى القاع، نرتقي نحن."
وفي حالة سويني، يبدو أن هذا الصمت جلب لها ربحًا كبيرًا – فقد شهدت مسيرتها الفنية ارتفاعًا بفضل كل هذه الضجة.
نعيش في عصر مرتبط باليقظة. هذا الوعي المفرط بما هو خطأ يكاد لا يترك مجالًا للتعقيد. إنه اختيار مُجبر، حيث نروج لثقافة "الصواب". صواب لدرجة أنه لا يأخذ في الاعتبار أن العالم معقد وفوضوي. ربما تخلينا عن النظارات الملونة، لكن هل يعني ذلك أن نكون في حالة غليان ونقد دائم؟
تأمل في السياق: شاركت سويني في صنع الإعلان. البعض لم يعجبه، والبعض الآخر أحبه. وهنا يجب أن تنتهي القصة.
ومن خلال إضفاء مصداقية على رد الفعل العنيف، وتحليل الأمور بشكل مفرط، لا نكتفي فقط بمنح الإعلان مزيدًا من المشاهدين (والدعاية)، بل نترك القليل من المجال للتفاوض الفني. وهذا ليس أمرًا جيدًا أبدًا.
هاشتاغز
جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا
اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:
التعليقات
لا يوجد تعليقات بعد...
أخبار ذات صلة
البيان
منذ 13 ساعات
- البيان
الكلاب تحب مشاهدة التلفزيون
أكدت دراسة أن الكلاب تحب مشاهدة التلفزيون، وتتفاعل مع ما يحدث على الشاشة، مشيرة إلى أن الكلاب لا ترى اللقطات على أنها عشوائية، ولكن كمشاهد حقيقية. ويقول القائمون على الدراسة، التي أشرف عليها لين مونتجومري من جامعة أوبورن في ولاية ألاباما الأمريكية: «تختبر الكلاب عالماً ذا معنى مليئاً بالأشياء عند مشاهدة التلفزيون».
البيان
منذ 16 ساعات
- البيان
محمد عبدالله: موسيقى الإمارات تعزز الوعي الفني
كما اعتبر أن هذه المبادرة تدعم السياحة الثقافية، وتترك أثراً إيجابياً على سكان الفجيرة وزوارها من مختلف الجنسيات. وختم أستاذ فلسفة الموسيقى حديثه بالتأكيد على أن الموسيقى ليست فقط وسيلة للترفيه بل هي غذاء للروح وأداة فعالة لنشر الجمال، وتعزيز الوعي الفني، داعياً إلى الاستمرار في دعم مثل هذه المبادرات النوعية، التي تخلق بيئة ثقافية نابضة بالحياة.
خليج تايمز
منذ يوم واحد
- خليج تايمز
إعلان "سيدني سويني" يعيد الجدل حول "الوعي المفرط" والعنصرية
سواء أحببته أو كرهته، لا يمكن تجاهل إعلان سيدني سويني لشركة أمريكان إيجل. حتى الرئيس السابق دونالد ترامب تحدث عنه. إذا كانت العصور تحدد ما نشتهيه، وما نتجاهله، وما يثير غضبنا، فعلينا أن نسأل أنفسنا: هل نحن في عقد حساس للغاية؟ أحدث مثال على ما يُسمى بـ "اليقظة المفرطة" — وهو مصطلح ظهر في ثلاثينيات القرن الماضي ليشير إلى الوعي بالتحيزات — هو إعلان سيدني سويني لأمريكان إيجل. أثار الإعلان موجة من السخرية والهجوم على مسيرتها المهنية، وتردد اتهامات بأنها المالكة لـ"كلب نازي"، لأن كلبها المدلل، "سولي بير"، يوصف بأنه "كلب الأشخاص البيض جدًا" (وماذا يعني هذا أساسًا؟). أول رد فعل صادم جاء مع صدور الإعلان في 23 يوليو. ثم بدأ الإعلام، سواء التقليدي أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ينتقد الإعلان بسبب استخدامه لعبارة "سيدني سويني تملك جينز رائع" كتعليق فكاهي ضعيف وفشل في استخدام النكتة، مستشهداً بمظهرها الكلاسيكي "الأمريكي" الذي يتضمن عيوناً زرقاء وشعرًا أشقر (فكر في شخصية ساندي من فيلم غريس)، وفي أسوأ الحالات، بتعزيز معايير الجمال الغربية القديمة. لكن لا تفهمني خطأ، أن نتطور إلى نقطة نقد أي عمل فني — وهو مصطلح يعمد الإعلانات إلى استخدامه بشكل فضفاض — هو أمر رائع. فهو يمنع الأمور من الخروج عن السيطرة — تذكّر سترة غوتشي التي أظهرت نصف الوجه باللون الأسود مع قطع أحمر حول الفم؟ لم تستطع مواجهة العاصفة التي اجتاحت عرض خريف وشتاء 2018. أو أعمال المصور والمخرج الفني الإيطالي الراحل أوليفييرو توسكاني لإعلانات بينيتون، التي أنهت عمله بسبب حملة "النظر في وجه الموت". أو ج. ك. رولينغ، مؤلفة كتب هاري بوتر، التي كثيرًا ما تكون في صدام مع قرائها. ولكن ضع في اعتبارك أننا في الوقت الحالي نسخر من شخص بسبب عيونه الزرقاء وشعره الأشقر، وبسبب كونه كما هو. امرأة نحيفة وجميلة، تناسب تصور الجمال التقليدي في عالم تعاني من "اليقظة المفرطة"؟ هذا لن نقبله. وبينما يمكننا انتقاد سويني، التي تشمل مشاريعها "اللوتس الأبيض" و"يوفوريا"، لتجاهلها الشرطة الأخلاقية لوسائل التواصل الاجتماعي وتعرضها للنقد الإعلامي بسبب إعلان غير "مستيقظ"، فإنها تظهر نقاءً (أو تتبع تعليمات وكيل العلاقات العامة الخاص بها) من خلال صمتها. بدلاً من الدفاع عن نفسها أو تقديم أعذار لعملها "اليومي"، تظل صامتة وتمضي في حياتها العادية مع كلبها "سولي بير"، حتى وهي تتعرض للسخرية خلال عروض الأفلام. وكما قالت سيدة أمريكا الأولى السابقة ميشيل أوباما: "عندما يذهبون إلى القاع، نرتقي نحن." وفي حالة سويني، يبدو أن هذا الصمت جلب لها ربحًا كبيرًا – فقد شهدت مسيرتها الفنية ارتفاعًا بفضل كل هذه الضجة. نعيش في عصر مرتبط باليقظة. هذا الوعي المفرط بما هو خطأ يكاد لا يترك مجالًا للتعقيد. إنه اختيار مُجبر، حيث نروج لثقافة "الصواب". صواب لدرجة أنه لا يأخذ في الاعتبار أن العالم معقد وفوضوي. ربما تخلينا عن النظارات الملونة، لكن هل يعني ذلك أن نكون في حالة غليان ونقد دائم؟ تأمل في السياق: شاركت سويني في صنع الإعلان. البعض لم يعجبه، والبعض الآخر أحبه. وهنا يجب أن تنتهي القصة. ومن خلال إضفاء مصداقية على رد الفعل العنيف، وتحليل الأمور بشكل مفرط، لا نكتفي فقط بمنح الإعلان مزيدًا من المشاهدين (والدعاية)، بل نترك القليل من المجال للتفاوض الفني. وهذا ليس أمرًا جيدًا أبدًا.
