الذكاء الاصطناعي يصيب صناعة الإعلان بالاضطراب

أحدث الذكاء الاصطناعي ثورةً في قطاع الإعلان ويُثير قلق المستثمرين، وفقًا لما صرّح به أحد رواد هذا القطاع.
وقال مارك ريد، الرئيس التنفيذي المُنتهية ولايته لمجموعة WPP البريطانية للإعلان: "أعتقد أن هذا التغيير الجذري الذي يُحدثه الذكاء الاصطناعي يُثير قلق المستثمرين في جميع القطاعات، ويُزعزع أعمالنا تمامًا".
يتعرض سوق الإعلان لتهديدات من أدوات الذكاء الاصطناعي المُولّدة الناشئة التي يُمكن استخدامها لإنتاج محتوى مُبتكر بوتيرة سريعة.
وقد شهد العامان الماضيان ظهور عدد من مُولّدات الصور المُعتمدة على الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك DALL-E من "OpenAI"، وVeo من "غوغل" و"Midjourney"، بحسب تقرير نشرته شبكة "سي إن بي سي" واطلعت عليه "العربية Business".
قال ريد إن الذكاء الاصطناعي سيُحدث ثورةً جذريةً في أعمال صناعة الإعلان.
يعتقد أن الذكاء الاصطناعي سيتيح جميع خبرات العالم للجميع بتكلفة منخفضة للغاية.
وأضاف: "أفضل محامٍ، وأفضل طبيب نفساني، وأفضل أخصائي أشعة، وأفضل محاسب، بل وأفضل مصممي الإعلانات والتسويق، غالبًا ما يكونون ذكاءً اصطناعيًا، وسيعملون بذكاء اصطناعي".
أوضح ريد أن 50 ألف موظف في "WPP" يستخدمون الآن منصة "WPP Open"، وهي منصة التسويق الخاصة بالشركة والمدعومة بالذكاء الاصطناعي.
أشار ريد أيضًا إلى أن الضغط الهيكلي على الجوانب الإبداعية في قطاع الإعلانات يدفع باتجاه توحيد الصناعة.
مضيفًا أن الشركات ستحتاج إلى تبني طريقة تأثير الذكاء الاصطناعي على كل شيء، بدءًا من إعداد التقارير والخطط الإعلامية وصولًا إلى تحسين الحملات.
أظهر تقرير صادر عن شركة فورستر في يونيو من العام الماضي أن أكثر من 60% من وكالات الإعلان الأميركية تستخدم بالفعل الذكاء الاصطناعي التوليدي.
بينما أفاد 31% منها بأنها تستكشف استخدامات جديدة لهذه التقنية.
تحول هائل
ريد ليس الوحيد الذي يتبنى هذا الرأي.
قال موريس ليفي، الرئيس التنفيذي لشركة الإعلانات الفرنسية العملاقة Publicis Groupe، إن قطاع الإعلان يشهد تحولاً هائلاً نتيجةً للتأثيرات الجذرية للذكاء الاصطناعي.
وأشار إلى أن أدوات توليد الصور والفيديوهات المدعومة بالذكاء الاصطناعي تُسرّع إنتاج المحتوى بشكل كبير، بينما يُمكن لأنظمة المراسلة الآلية الآن تحقيق تخصيص واسع النطاق بشكل غير مسبوق.
ومع ذلك، شدد رئيس شركة Publicis على أن الذكاء الاصطناعي ينبغي اعتباره مجرد أداة يمكن للناس استخدامها لتحسين حياتهم.
وأضاف: "لا ينبغي أن نعتقد أن الذكاء الاصطناعي أكثر من مجرد أداة".
ورغم أن الذكاء الاصطناعي من المرجح أن يؤثر على بعض الوظائف، إلا أن ليفي يعتقد في النهاية أنه سيخلق وظائف أكثر مما سيدمرها.
وأقر ليفي قائلاً: "هل سيحل الذكاء الاصطناعي محلّي، وهل سيقضي على بعض الوظائف؟ أعتقد أن الذكاء الاصطناعي، نعم، سيدمر بعض الوظائف".
ومع ذلك، أضاف: "الأهم من ذلك، أن الذكاء الاصطناعي سيُحدث تحولاً في الوظائف وسيخلق المزيد منها. لذا، من المرجح أن يكون صافي الربح إيجابياً".
ويقول إن هذا يتماشى مع تأثيرات الاختراعات التكنولوجية السابقة، مثل الإنترنت والهواتف الذكية، على العمالة.
وأضاف ليفي: "سيكون هناك المزيد من العمل المستقل".
مع ذلك، تُحذّر نيكول دينمان غرين، المحللة في "جارتنر"، العلامات التجارية من التسبب في رد فعل سلبي من المستهلكين المتشككين في تأثير الذكاء الاصطناعي على الإبداع البشري.
ووفقًا لاستطلاع أجرته "جارتنر" في سبتمبر، يعتقد 82% من المستهلكين أن الشركات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي يجب أن تُعطي الأولوية للحفاظ على الوظائف البشرية، حتى لو أدى ذلك إلى انخفاض الأرباح.
وقالت غرين: "يجب أن ننتقل من قدرات الذكاء الاصطناعي إلى ما ينبغي أن يفعله في مجال الإعلان".
وتابعت قائلة: "ما ينبغي أن يفعله هو المساعدة في خلق رؤى رائدة، وتنفيذ فريد للوصول إلى جماهير متنوعة ومتخصصة، وتجاوز حدود مفهوم "التسويق"، وتقديم تجارب شخصية أكثر تميزًا وفائدةً وارتباطًا بالعلامة التجارية، بما في ذلك الوفاء بوعد التخصيص الفائق".

جرب ميزات الذكاء الاصطناعي لدينا

اكتشف ما يمكن أن يفعله Daily8 AI من أجلك:

التعلم مع الذكاء الاصطناعيالتحقق من الحقائقتحويل النص إلى كلامملخص الذكاء الاصطناعي

أخبار ذات صلة

الشرق السعودية

منذ 2 ساعات

• الشرق السعودية

في انتظار فيرتز.. ما هي أغلى الانتقالات في تاريخ كرة القدم؟

فجر نادي ليفربول مفاجأة كبرى باقترابه من ضم صانع الألعاب الدولي الألماني فلوريان فيرتز من باير ليفركوزن في صفقة قياسية غير مسبوقة في تاريخ كرة القدم البريطانية والألمانية. أكد موقع "ذا أتلتيك" الأميركي، أن فيرتز صاحب الـ 22 عاماً سينتقل إلى ليفربول مقابل 136.3 مليون يورو، في حين أكد فابريزيو رومانو الصحفي المختص في أخبار الانتقالات أن قيمة الصفقة أعلى من ذلك، وستصل إلى 150 مليون يورو شاملة كافة الإضافات والمكافآت. كان لاعب خط الوسط المهاجم قد وافق بالفعل على البنود الشخصية في العقد المقدم من إدارة ليفربول الشهر الماضي، ومن المتوقع الآن أن يوقع على عقد انضمامه الرسمي لمدة خمس سنوات في ملعب أنفيلد. صفقة انتقال فلوريان فريتز إلى ليفربول ستكون الـ 17 في تاريخ كرة القدم التي تكسر حاجز الـ 100 مليون يورو شاملة كل الإضافات بحسب موقع "ترانسفير ماركت"، وفي سياق هذا التقرير يقدم لكم "الشرق رياضة" أغلى الصفقات التي تمت في تاريخ اللعبة. 1 - نيمار جونيور أحدث نادي باريس سان جيرمان زلزالاً في عالم كرة القدم عام 2017 عندما كسر الشرط الجزائي في عقد البرازيلي نيمار مع برشلونة والبالغ 222 مليون يورو واستطاع نقله من كامب نو إلى بارك دي برانس. 2 - كيليان مبابي مازال النادي الباريسي يتصدر قائمة أعلى الصفقات فبعد ضم نيمار بمبلغ قياسي، فإنه ضم الدولي الفرنسي الحالي كيليان مبابي بقيمة 180 مليون يورو قادماً من موناكو على شكل إعارة في عام 2017 ثم عقد دائم في 2018. 3 - فلوريان فيرتز (في انتظار الإعلان الرسمي) في انتظار الانتقال الرسمي للدولي الألماني لفلوريان فيرتز من باير ليفركوزن إلى ليفربول فإنه سيكون صاحب ثالث أعلى صفقة في تاريخ كرة القدم بـ 150 مليون يورو. 4 - عثمان ديمبيلي الدولي الفرنسي انتقل من بوروسيا دورتموند إلى نادي برشلونة مقابل مبلغ كبير وصل إلى 135 مليون يورو عام 2017، ولكنه تعرض لإصابات كثيرة قبل أن يغادر إلى باريس سان جيرمان ويقوده إلى التتويج بدوري أبطال أوروبا وبات أبرز المرشحين للتتويج بالكرة الذهبية. 5- فيليب كوتينيو حاول نادي برشلونة تعويض رحيل نيمار بعد تفعيل شرطه الجزائي، من خلال ضم برازيلي آخر وكان فيليب كوتينيو قادماً من نادي ليفربول عام 2018 مقابل 135 مليون يورو، ولكنه لم يقدم ما كان منتظراً منه وغادر النادي لاحقاً. 6 - جواو فيليكس الدولي البرتغالي الشاب انتقل عام 2019 من بنفيكا البرتغالي إلى أتلتيكو مدريد الإسباني مقابل 127 مليون يورو وهو أغلى لاعب في تاريخ البرتغال متجاوزاً الأسطورة كريستيانو رونالدو. 7 - إنزو فيرنانديز لاعب منتخب الأرجنتين وبطل كأس العالم 2022 انتقل عام 2023 أيضاً من بنفيكا البرتغالي إلى تشيلسي الإنجليزي مقابل 121 مليون يورو. 8 - إيدن هازارد الدولي البلجيكي الذي وصل إلى ريال مدريد في عام 2019 كان يصنف ضمن الـ "غالاكتيكوس" حيث دفع فيه النادي الملكي 120 مليون يورو لتشيلسي الإنجليزي، ولكن هازارد عاش أوقاتاً صعبة وكان لاعباً غير مؤثر مع الفريق الأبيض. 9 - أنطوان غريزمان النجم الفرنسي قرر فتح صفحة جديدة في مسيرته الكروية من خلال الانتقال من أتلتيكو مدريد إلى برشلونة مقابل 120 مليون يورو عام 2019، ولكنه لم يعمر كثيراً في كتالونيا قبل أن يقرر العودة إلى الروخي بلانكوس. 10 - جاك غريليش أبرم مانشستر سيتي أكبر صفقة في تاريخه عندما تعاقد مع الدولي الإنجليزي جاك غريليش عام 2021 قادماً من أستون فيلا بمبلغ قياسي للنادي وصل إلى 117.5 مليون يورو. 11 - كريستيانو رونالدو أسطورة كرة القدم البرتغالي انتقل صيف 2018 من ريال مدريد الإسباني بعد تحقيق دوري أبطال أوروبا للمرة الثالثة على التوالي إلى يوفنتوس الإيطالي مقابل 114 مليون يورو. 12- ديكلان رايس قرر أرسنال الإنجليزي دخول قائمة الأندية التي دفعت أكثر من 100 مليون يورو للتعاقد مع ديكلان رايس في عام 2023 مقابل 116.6 مليون يورو حيث بات من بين نجوم الفريق حالياً. 13 - مويسيس كايسيدو بات نادي تشيلسي أحد أكثر الأندية إنفاقاً على الانتقالات منذ قدوم الملاك الجدد بقيادة تيد بويلي، ففي عام 2023 اشترى عقد الدولي الإكوادوري كايسيدو من نادي برايتون بـ 116 مليون يورو. 14 - جود بيلينغهام رغم اعتماده على سياسة الصفقات المجانية خلال المواسم الأخيرة إلا أن ريال مدريد اضطر إلى دفع مبلغ كبير وصل إلى 113 مليون يورو عام 2023 للتعاقد مع الدولي الإنجليزي جود بيلينغهام من بوروسيا دورتموند. 15 - روميلو لوكاكو المهاجم البلجيكي الرحالة انتقل بمبلغ كبير وصل إلى113 مليون يورو من إنتر ميلان إلى تشيلسي عام 2021، ولكنه اضطر إلى العودة للنيراتزوري ثم روما على شكل إعارة قبل الاستقرار في نابولي خلال الموسم المنقضي. 16- بول بوغبا اللاعب الفرنسي الفائز بكأس العالم 2018 والعائد مؤخراً من الإيقاف من عقوبة تناول المنشطات، انتقل من يوفنتوس الإيطالي إلى مانشستر يونايتد الإنجليزي عام 2016 بمبلغ كبير وصل إلى 105 ملايين يورو. 17 - غاريث بيل الجناح الويلزي الطائر غادر توتنهام واتجه إلى ريال مدريد في عام 2013 بمبلغ ضخم في ذلك الوقت وصل إلى 101 مليون يورو.

الرجل

منذ 4 ساعات

• الرجل

لماذا لا ينجذب خبراء الذكاء الاصطناعي الفائق إلى عروض مارك زوكربيرج السخية؟

في تحرّك يعكس حجم التحدي داخل "ميتا Meta"، دخل مارك زوكربيرج بنفسه على خط التوظيف، محاولًا استقطاب أبرز العقول في مجال الذكاء الاصطناعي الفائق، عبر تشكيل فريق من 50 باحثًا. ورغم ضخامة الاستثمارات التي رصدها – بينها صفقة بقيمة 15 مليار دولار مقابل 49% من شركة "Scale AI" – يواجه زوكربيرج عقبة غير متوقعة: المال لم يعد كافيًا. بحسب ما نقلته مجلة Fortune، أجرى زوكربيرج اتصالات مباشرة مع باحثين متخصصين، مقدّمًا عروضًا تبدأ من مليوني دولار سنويًا، وتصل في بعض الحالات إلى أكثر من 10 ملايين دولار نقدًا، ورغم ذلك، رفض العديد منهم الانضمام إلى "ميتا"، مفضلين البقاء في شركات مثل "OpenAI" و"Anthropic" و"Google DeepMind". الفلسفة أهم من المال؟ لا تقتصر التحديات على الرواتب فقط، فقد أثّرت سلسلة عمليات التسريح الواسعة التي نفذتها "ميتا"، خصوصًا في يناير الماضي حين أقالت نحو 3600 موظف، على صورة الشركة كمكان آمن للعمل. وبحسب تقديرات مطلعين على الصناعة، لا يتجاوز عدد المتخصصين في الذكاء الاصطناعي الفائق حول العالم الألف شخص، وهو ما يرفع من وتيرة التنافس عليهم، ويمنحهم حرية رفض العروض الأكثر سخاء، وبحسب ديدي داس، المستثمر في قطاع الذكاء الاصطناعي، فإن بعض هؤلاء الباحثين يملكون بالفعل ثروات تجعل المال غير محفّز كافٍ. في وادي السيليكون، تتجاوز قرارات الانضمام للأبحاث حدود العرض المالي، لتتصل بالفلسفة التي تتبناها كل شركة، فعلى سبيل المثال، تأسست "Anthropic" عام 2021 على يد مجموعة انشقت عن "OpenAI" لأسباب تتعلق بالخلاف حول التوجه الاستراتيجي، فيما اجتذبت شركة "Thinking Machines" الحديثة أكثر من 19 موظفًا سابقًا في "OpenAI" بقيادة ميرا موراتي. ورغم استقطاب بعض الأسماء البارزة، مثل جاك راي من "Google DeepMind" ويوهان شالكويك من "Sesame AI"، إلا أن مستقبل مشروع "الذكاء الفائق" في "ميتا" لا يزال محفوفًا بعقبات تتعلق بالثقة والسمعة وغياب الحافز الإبداعي.

الشرق الأوسط

منذ 5 ساعات

• الشرق الأوسط

توتنهام يرفع دعوى قضائية ضد شركة مالك مانشستر يونايتد

أقام نادي توتنهام الإنجليزي دعوى قضائية ضد شركة «إينيوس»، المملوكة لجيم راتكليف مالك نادي مانشستر يونايتد، وذلك بسبب إنهاء اتفاقية الرعاية بين الطرفين. وذكرت وكالة الأنباء البريطانية (بي إيه ميديا) أن وثائق في المحكمة أظهرت قيام توتنهام برفع قضية ضد «إينيوس أوتوموتيف» الخميس، وذلك رغم عدم وجود وثائق. وكانت «إينيوس» قد وافقت على عقد رعاية مع توتنهام في عام 2022، وذلك قبل أن يستحوذ راتكليف على حصته في مانشستر يونايتد، لتصبح الشريك الرسمي لتوتنهام في سيارات الدفع الرباعي. وقالت «إينيوس» في بيان له: «(إينيوس أوتوموتيف) أصبحت شريكاً لتوتنهام منذ عام 2022، وذلك في إطار اتفاقية قمنا بالتوقيع عليها مع النادي عام 2020». وأضافت: «لدينا الحق في إنهاء الشراكة من جانبنا، وقد قمنا بذلك في ديسمبر (كانون الأول) 2024».